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國貨崛起:傳統品牌如何突圍 版權信息
- ISBN：9787121469244
- 條形碼：9787121469244 ; 978-7-121-46924-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國貨崛起:傳統品牌如何突圍 本書特色
本書既是寫給國貨品牌的營銷進階手冊,也是寫給大家的破局指南。 如果你是剛接觸營銷工作的職場小白，本書可以帶你找到解決運營、推廣等工作中實際問題的方法，從市場、消費者、產品、內容、口碑等方面積極布局，優化企業營銷方案。內含經典營銷、傳播理論和眾多國貨企業營銷案例解析，鴻星爾克副總裁手把手教你做營銷，即使從零開始也不慌。 如果你是創業者和管理者，本書可以帶你一探新型營銷思路究竟，解讀鴻星爾克逆勢翻盤到底做對了什么，思考當受眾和環境發生變化時，應該如何升級營銷戰略，如何讓營銷發揮其優選價值，真正搞清楚消費者需求背后的底層邏輯，讓企業少走彎路，讓你更懂營銷、更會營銷。 如果你的個人發展陷入瓶頸，不妨翻開這本深入淺出、內容翔實的營銷破局實戰指南，為自己找到一條突圍之路。真正掌握了營銷思維，猶如打游戲開外掛，讓你擺脫被動，在競爭里脫穎而出。" "企業家很多，但持續學習、讀到碩士的不多；營銷出身的企業家很多，但善總結、樂分享的不多。本書作者呂秀蘭正是這樣的企業家。本書內容翔實，案例豐富，內容通俗易懂，是一本的傳統品牌營銷破局實戰指南。書中引用大量鴻星爾克的案例，展現了鴻星爾克把握時代脈搏、緊跟時代潮流的發展理念，為傳統品牌實現營銷進階提供了有益參考和借鑒。本書的面世，將助力營銷在新市場環境下的研究與實踐，助力傳統品牌可持續發展建設，助力企業管理者智拼、善拼、常贏！ ——廈門大學管理學院EMBA中心主任、教授、博士生導師 李常青 傳統學術理論導向與實務經驗導向，知識框架有別。然作者從其豐沛的行動知識，升華實務、總結經驗、融滲理論、結晶思維、揭示營銷謀略進階，傳統品牌突圍之道，深值靜思展閱之。 ——廈門大學EMBA中心客座教授 呂鴻德 營銷的本質是搶占用戶心智，使用戶對品牌形成深刻的認知，和品牌建立情感連接。品牌要想做好營銷，首先要定位目標用戶，根據目標用戶的特征、喜好制定有針對性的營銷策略，實現“破圈”發展。在營銷過程中，傳統品牌應描繪目標用戶畫像，進行市場細分，打造營銷矩陣，促使“流量”轉變為“留量”。 ——分眾傳媒創始人、董事長 江南春
國貨崛起:傳統品牌如何突圍 內容簡介
與其用"*壞的時代”來形容營銷，倒不如說營銷迎來了一個靠前的烏卡（VUCA）時代，即易變的（Volatile）、不確定的（Uncertain）、復雜的（Complex）、模糊的（Ambiguous）時代。 作為帶動"野性消費”的鼻祖，近幾年鴻星爾克成功完成逆勢翻盤，帶領國貨品牌頻繁出圈，受到消費者的青睞，被稱為"國貨之光”。鴻星爾克副總裁呂秀蘭從市場、產品、營銷、品牌等多個角度，探討困局之下，傳統品牌如何逆勢崛起，拆解品牌營銷的新戰略、新方法。
國貨崛起:傳統品牌如何突圍 目錄
第1章
困局突圍：傳統品牌的新傳播戰略
1.1傳統企業陷入營銷困局/002
1.1.1傳統企業瓶頸：門店業績不理想/002
1.1.2消費者有了更加自由的選擇空間/004
1.1.3公域流量獲取難，價格高/007
1.2從產品到消費者/011
1.2.14P理論：樹立良好的品牌形象/012
1.2.24C理論：從關注產品到關注消費者/015
1.2.34E理論：豐富消費模式與場景/018
1.3品牌進階之路/021
1.3.1調整營銷發力點，轉向新媒體/022
1.3.2從組織生產轉向消費者生產/024
1.3.3從線性傳播轉向病毒式傳播/028
第2章
消費者定位：找到企業的生態圈
2.1STP理論：完善定位戰略/034
……
展開全部
國貨崛起:傳統品牌如何突圍 作者簡介
呂秀蘭鴻星爾克副總裁，擅長企業營銷戰略、品牌整合營銷推廣。在高績效團隊管理、大客戶運營、爆款打造、數字化營銷上有深度實踐和成功案例，全國職業經理人協會授予"中國杰出經理人（CEO）”稱號。服務鴻星爾克期間的三次革新：組織革新、商品革新、營銷革新，搭建品牌高能營銷架構、優化品牌戰略。實現全渠道營銷完美落地，保障品牌可持續發展。
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