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品牌定位通識 版權信息
- ISBN：9787111741466
- 條形碼：9787111741466 ; 978-7-111-74146-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌定位通識 本書特色
天圖資本 馮衛東、鄉村基集團 李紅、小仙燉 苗樹、王小鹵 王雄、正和島 孫允廣聯合推薦
“學定位，讀這一本就夠了”
1000 原創定位文章，10萬 爆文創造者
品牌定位通識 內容簡介
本書以通俗簡練的語言拆解品牌定位的底層邏輯，從競爭分析、顧客分析與企業能力三大維度揭示品牌戰略與品牌定位，實現理論與實踐的“知行合一”。本書的特色是汲取眾多定位專家的理論之長，同時打通各理論之間的壁壘，方便讀者從底層邏輯上理解各個理論之間的差異和本質。同時，基于豐富的案例與應用場景，本書不僅將品牌定位的理論在商業領域進行展開論述，還進行了跨界分析和追問，涉及人文、歷史等領域，以讀者熟悉的故事和人物來傳達外部思維和競爭思維——這既是品牌定位的核心策略，也是突破內卷困境的人生策略。
品牌定位通識 目錄
目 錄
贊譽
前言 “內卷”時代的破局之道
|**篇|
外部思維：
調動顧客認知的力量
**章 品牌的起點和終點都是心智2
**節 外部思維2
第二節 口感一半是心感8
第三節 三腦理論13
第四節 心智模式17
第二章 品類的本質是心智對事物的分類21
**節 洞察心智21
第二節 心智階梯28
第三節 品類開創33
|第二篇|
競爭思維：
轉化競爭對手的勢能
第三章 攻擊固有弱點40
**節 競爭思維40
第二節 機會三角46
第三節 優勢轉換51
第四章 聚焦是唯一原則58
**節 聚焦與追擊58
第二節 原點人群64
第三節 品牌延伸70
第四節 專家品牌78
第五章 重新劃分競爭格局83
**節 二元法則83
第二節 兩分法88
第三節 側翼戰93
|第三篇|
趨勢思維：
從組織外部發現有效戰術
第六章 深入現場102
**節 戰術決定戰略102
第二節 六度調研107
第三節 咨詢閉環113
第七章 企業長青119
**節 創新精神119
第二節 邊界意識121
|第四篇|
品牌定位：
在認知中占據優勢位置
第八章 準確定位128
**節 發現詞語128
第二節 把握趨勢133
第三節 定位五式139
第四節 換維定位146
第五節 視覺錘和語言釘151
第六節 戰備思維160
第七節 戰役思維166
第九章 持續進化171
**節 理論內核171
第二節 品牌生態位178
第三節 品牌演化論184
第四節 品牌需求層次192
第五節 品牌階梯198
第六節 品牌勢能202
第七節 文化偶像208
第十章 打造爆款211
**節 極簡定位四步211
第二節 爆款開創214
第三節 爆款推出221
第四節 爆款長紅225
后記 定位理論的體系化、中國化和世界化231
展開全部
品牌定位通識 相關資料
馮衛東
天圖資本CEO
《升級定位》作者
本書用查理·芒格的多元學科思維和廣泛的商業觀察來印證和發展定位理論，是定位理論在中國商業實踐中不斷運用和發展的一部分，是定位理論愛好者的一道豐盛大餐。
李紅
鄉村基創始人
找到企業的優勢位置，是創業者戰略先行的第一步。本書濃縮了定位理論的精華，輔以深入淺出的定位案例，是一本創業者能學會的實戰好書。
苗樹
小仙燉鮮燉燕窩CEO
張知愚老師是品牌定位專家，他長期研究定位案例，為中國品牌發展做出貢獻。本書在嚴謹的理論體系的基礎上解讀了新鮮、前沿的品牌實戰案例，能夠很好地指導實戰，值得反復學習和研讀。
王雄
王小鹵創始人
王小鹵是靠定位理論取得第一步勝利的。目前國內對定位理論有一些誤解，總認為過氣陳腐了，看完知愚老師這本書，大家可以對定位理論有更新、更深的理解。
王斌
書亦燒仙草創始人
《定位》是創業者要讀的經典。書亦燒仙草能夠成為全國頭部品牌之一，清晰的品牌意識和定位意識起到了很大的作用。張知愚老師的《品牌定位通識》，在品牌定位這個領域實現了理論的體系化。如果想學習定位理論又讀不懂《定位》，可以試試從這本書開始。
孫允廣
正和島內容總監
近幾年中國商業新銳品牌如大河奔涌，層出不窮。如何搶占消費者心智份額成為一個新的課題。從某種意義上來說，經營企業就是經營消費者的感覺，本書也用百事可樂與可口可樂例證了“心感＞口感”。每一個環境都有其獨特的文化、認知背景，知愚兄這本書可謂是真正理解“中國式定位”的一個典范。
品牌定位通識 作者簡介
張知愚
品牌定位專家、新華社特約品牌觀察員。
曾任吉利汽車集團品牌定位專家、曾任君智咨詢專家。
致力于推動定位理論的體系化、中國化和世界化。
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