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市場營銷策劃:理論、實務、案例、實訓 版權信息
- ISBN：9787565441059
- 條形碼：9787565441059 ; 978-7-5654-4105-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷策劃:理論、實務、案例、實訓 內容簡介
本書共分8章，其中：第1章概述市場營銷策劃的分類、原則及程序，以及市場營銷策劃文案的撰寫；第2章分別闡述市場調研內容、流程和方法、組織實施及資料整理分析策劃；第3章闡述企業(yè)使命、愿景和經營基本戰(zhàn)略；第4章闡述市場細分策劃、目標市場選擇和市場定位策劃；第5章闡述產品與產品組合、品牌和新產品策劃；第6章闡述制定價格、修訂價格和調整價格策劃；第7章闡述廣告、公共關系、營業(yè)推廣和人員推銷策劃；第8章闡述分銷渠道及其結構和管理策劃。
市場營銷策劃:理論、實務、案例、實訓 目錄
第1章 市場營銷策劃概論
學習目標
引例 飲料界的黑馬——元氣森林
1.1 市場營銷策劃概述
1.2 市場營銷策劃的分類、原則及程序
1.3 市場營銷策劃文案的撰寫
本章概要
基本訓練
單元考核
第2章 市場調研策劃
學習目標
引例 一個市場調研，幫他節(jié)省了500萬元
2.1 市場調研內容策劃25
2.2 市場調研流程和方法策劃
2.3 市場調研組織實施和資料整理分析策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第3章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃
學習目標
引例 新時代恒大集團的新發(fā)展戰(zhàn)略
3.1 企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述
3.2 企業(yè)使命與愿景
3.3 企業(yè)經營基本戰(zhàn)略
本章概要
基本訓練
單元考核
第4章 市場細分與定位策劃
學習目標
引例 從“情侶蘋果”談目標市場定位
4.1 市場細分策劃
4.2 目標市場選擇策劃
4.3 市場定位策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第5章 產品策劃
學習目標
引例 小熊電器以產品創(chuàng)新獲得年輕人的青睞
5.1 產品與產品組合策劃
5.2 品牌策劃
5.3 新產品策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第6章 價格策劃
學習目標
引例 人本帆布鞋一舉換新擺脫品牌模仿陷阱
6.1 制定價格策劃
6.2 修訂價格策劃
6.3 調整價格策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第7章 促銷策劃
學習目標
引例 小老板賣豆腐
7.1 廣告策劃
7.2 公共關系策劃
7.3 營業(yè)推廣策劃
7.4 人員推銷策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第8章 分銷渠道策劃
學習目標
引例 Costco在中國的商業(yè)模式分析
8.1 分銷渠道策劃概述
8.2 分銷渠道結構策劃
8.3 分銷渠道管理策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
綜合訓練與考核
課業(yè)范例
主要參考文獻及網址
附錄
展開全部
市場營銷策劃:理論、實務、案例、實訓 作者簡介
張曉，教授，山東省教學名師，口照職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)帶頭人，***精品課程“市場營銷策劃與實務”主持人，***精品資源共享課項目主持人。從教30年來潛心研究市場營銷專業(yè)教學與改革，創(chuàng)新教學模式，主持***課題3項、省級課題6項，發(fā)表論文20余篇，主編教材8部，獲獎20余項。其中，《營銷策劃實訓》在全國職業(yè)院校信息化教學大賽中榮獲一等獎，《市場營銷專業(yè)“活模塊”職業(yè)能力人才培養(yǎng)模式》獲山東省教學成果二等獎，在全國第五屆黃炎培職業(yè)教育獎評選中榮獲“杰出教師獎”。
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