中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
新物種 版權(quán)信息
- ISBN：9787300322629
- 條形碼：9787300322629 ; 978-7-300-32262-9
- 裝幀：精裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新物種 本書特色
大企業(yè)怎樣保持穩(wěn)定增長？小企業(yè)怎樣立足市場？ 在重回常態(tài)的中國市場環(huán)境中怎樣找到新藍(lán)海？ 破解難題的關(guān)鍵在于開創(chuàng)并占據(jù)一個品類新物種 從0起步、換道競爭，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，才能在競爭中脫穎而出！ 本書是定位理論在當(dāng)下中國商業(yè)環(huán)境中的本土化結(jié)晶 小鵬汽車總裁王鳳英、長城汽車CGO李瑞峰、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、桃李面包總經(jīng)理吳學(xué)群、百洋醫(yī)藥創(chuàng)始人付鋼…… 15位企業(yè)家跨界聯(lián)名力薦，找到本土企業(yè)解決增長難題的捷徑
新物種 內(nèi)容簡介
品類是品牌背后的關(guān)鍵力量，強(qiáng)大的品牌一定是某一品類的心智主導(dǎo)。中國上市企業(yè)持續(xù)增長的主要動力來自開創(chuàng)并占據(jù)一個品類新物種，一個新物種平均可以再造三個百億級企業(yè)，成為企業(yè)增長的支柱力量。
本書首次將定位思維與互聯(lián)思維結(jié)合，提出互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略定位思維，構(gòu)建打造新物種的系統(tǒng)方法論。書中穿插作者多年親歷的定制典型商業(yè)案例，既有行業(yè)很好企業(yè)，也不乏成功的創(chuàng)業(yè)公司，融入情感定位、物種共生、變異法則等全新商業(yè)概念，揭示新物種思維的價值。
新物種 目錄
/ **章 / 從定位時代到新物種時代 1新物種：企業(yè)持續(xù)增長的密碼 4
新物種：螞蟻扳倒大象的利器 5
新物種：超級技術(shù)時代的定位之道 7
本章總結(jié) 8/ 第二章 / 新物種時代的七大特征 11視覺時代 13
聲音時代 15
場景時代 16
亞文化時代 17
大數(shù)據(jù)時代 19
高科技時代 20
去中心化時代 22
本章總結(jié) 23/ 第三章 / 新物種的起源 27新賽道不等于新物種 30
新物種的性狀隔離 33
物種二象性 35
新物種的演變 36
新物種的生命 38
本章總結(jié) 39/ 第四章 / 發(fā)現(xiàn)新物種 41按圖索驥 43
舊物改造 46
物種嫁接 49
化繁為簡 50
反向創(chuàng)新 52
心智移植 54
需求升維 56
數(shù)據(jù)淘金 58
本章總結(jié) 59/ 第五章 / 設(shè)計新物種 63巧立“物種名” 66
打磨“語言釘” 68
設(shè)計“視覺錘” 71
尋找“品牌錨” 79
打造“產(chǎn)品鉤” 82
立好“品牌人設(shè)” 83
講好“物種故事” 85
本章總結(jié) 86/ 第六章 / 推出新物種 89學(xué)會測量鴻溝 91
模擬*小場景 94
尋找寄生母體 96
占據(jù)香檳塔尖 98
培育新土壤 100
尋找信任狀 101
本章總結(jié) 103/ 第七章 / 裁剪新物種 105新物種三問之“潛力大不大” 108
新物種三問之“主導(dǎo)難不難” 111
新物種三問之“基因符不符” 113
戰(zhàn)略就是取舍之道 114
本章總結(jié) 116/ 第八章 / 做大新物種 119持續(xù)變異 121
創(chuàng)造競爭 126
推動分化 127
形成文化 128
定期修剪 131
本章總結(jié) 132/ 第九章 / 新物種忠告 135發(fā)現(xiàn)新物種*忌諱預(yù)測市場 137
設(shè)計新物種切莫“新酒裝老瓶” 138
設(shè)計新物種切莫迷信產(chǎn)品質(zhì)量 140
推出新物種*忌諱面面俱到 141
推出新物種要警惕“失意者” 142
裁剪新物種切莫迷信短期數(shù)據(jù) 143
做大新物種要避免流于藍(lán)圖 143
做大新物種切莫迷信產(chǎn)品加法 144
本章總結(jié) 145/ 第十章 / 新物種案例 147長城坦克：反向創(chuàng)新典范 149
小鹿藍(lán)藍(lán)：數(shù)據(jù)淘金新興物種 152
一米八八：完美演繹新物種設(shè)計 154
涼白開：老概念移植新市場 157
歐拉貓：借助物種二象性打造魅力品牌 160
小黃條：新包裝嫁接老品類 162
林清軒：老劑型嫁接新成分 164/ 尾 言 / 致敬每一位孤勇者 177
/ 附 錄 / 2019 — 2022 年天貓“雙 11”新物種榜單 181
展開全部
新物種 相關(guān)資料
我認(rèn)為“新物種創(chuàng)新”是任何企業(yè)都值得追求和實踐的創(chuàng)新。長城汽車就是通過新物種創(chuàng)新戰(zhàn)略，實現(xiàn)了從百億元級到千億元級的跨越式增長。但是如何才能開創(chuàng)新物種呢？我在看到《新物種》這本書時非常驚喜，因為它蘊(yùn)含了一套可落地性很強(qiáng)的發(fā)掘新物種的方法論，是對任何企業(yè)都適用的新物種創(chuàng)新指南。 ——小鵬汽車總裁 王鳳英 對長城汽車來說，定位理論讓我們在SUV和皮卡領(lǐng)域取得了巨大的成功，并使我們成為絕對的王者。身處新時代，新物種戰(zhàn)略對長城汽車成功打造坦克等品牌，實現(xiàn)向上突破，具有重要 的戰(zhàn)略啟示。 ——長城汽車CGO 李瑞峰 《新物種》是產(chǎn)品創(chuàng)新者應(yīng)該讀的一本書。定位是任何產(chǎn)品和商業(yè)的起點。我經(jīng)？吹胶芏喈a(chǎn)品經(jīng)理和創(chuàng)業(yè)者在不具備定位視角和用戶視角的前提下大談技術(shù)。這本書以定位理論為基礎(chǔ)，提出新物種戰(zhàn)略，很有啟發(fā)意義。 ——悠跑科技創(chuàng)始人 李鵬 新物種戰(zhàn)略是定位理論在中國本土化實踐過程中形成的一套系統(tǒng)化的方法論，《新物種》一書有很強(qiáng)的實用性和可操作性。 ——百洋醫(yī)藥創(chuàng)始人 付鋼 《新物種》開創(chuàng)并系統(tǒng)性地總結(jié)了新理論，通俗易懂，案例鮮活。林清軒正是通過開創(chuàng)新物種“山茶花修護(hù)精華油”，引發(fā)了全行業(yè)以油養(yǎng)膚的新熱潮，實現(xiàn)了戰(zhàn)略增長。 ——林清軒山茶花護(hù)膚創(chuàng)始人 孫來春 企業(yè)如何在新細(xì)分品類中尋找新機(jī)會，并成為消費(fèi)者心智中的領(lǐng)導(dǎo)品牌 ?《新物種》一書給出了系統(tǒng)的方法。該書在定位理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合商業(yè)環(huán)境的新變化，詳盡地闡述了企業(yè)在不同階段如何發(fā)現(xiàn)新機(jī)會，打造新物種。《新物種》能夠幫助那些初創(chuàng)或處于轉(zhuǎn)型期的企業(yè)，在復(fù)雜的市場環(huán)境中，厘清賽道，少走彎路，值得每一位經(jīng)營者學(xué)習(xí)借鑒。 ——桃李面包總經(jīng)理 吳學(xué)群 隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，新物種時代到來，定位理論也在升級發(fā)展。在這樣的背景下，《新物種》的問世恰逢其時，能為企業(yè)打造品牌提供重要的指導(dǎo)。從 2011 年開始，老鄉(xiāng)雞通過正確的定位從安徽的雞湯小館發(fā)展到現(xiàn)在全國上千家快餐店。在新物種時代，老鄉(xiāng)雞也非常重視數(shù)字化新技術(shù)在企業(yè)經(jīng)營中的探索和實踐，比如外賣、會員、直播、元宇宙等，努力為新物種時代的消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和體驗。把握新物種時代的特征，深入研究《新物種》，可以為我們帶來更多的思考和啟示。 ——老鄉(xiāng)雞創(chuàng)始人兼董事長 束從軒 《新物種》系統(tǒng)闡述了科學(xué)打造新物種的方法論，而且系統(tǒng)地將定位思維與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，是一本適合新時代的講述戰(zhàn)略定位方法論的著作。 ——分眾傳媒創(chuàng)始人 江南春 作者熟諳定位理論，又有多年的品類戰(zhàn)略實戰(zhàn)經(jīng)驗。師承有源，分化無邊。他們將新物種從源頭剝繭抽絲，將定位理論推進(jìn)到了一個新高度。雖然《新物種》仍然是基于“ To C”類的生活快消品市場，但作者沒有照搬定位理論中的老套案例，而是全面轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)思維，觸角已及高科技領(lǐng)域，如無人駕駛、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙、ChatGPT 等。同時，咨詢方法也更加人文與科學(xué)，理論邏 輯非常清晰。 ——海馬集團(tuán)董事長 景柱 《新物種》是兩位老師多年輔導(dǎo)多家新物種行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)的聚精之作。在快速變化、競爭激烈的時代，這本書值得品牌企業(yè)主帶領(lǐng)團(tuán)隊一起閱讀學(xué)習(xí)。正確定位，成為第一！ ——高梵品牌創(chuàng)始人 吳昆明 《新物種》用 10 章 200 左右頁的內(nèi)容凝聚了戰(zhàn)略定位的核心理論和當(dāng)下最新的新物種案例，讓我很受啟發(fā)。書中提到的不少負(fù)面經(jīng)營案例和定位禁忌恰是我們正經(jīng)歷的當(dāng)下。 ——羅萊家紡副總裁 王梁 《新物種》是非常好的定位方法論，新穎、有干貨！建議讀兩遍以上。 ——小狗吸塵器創(chuàng)始人 檀沖 出差回來，拿起劉坤和陳穎穎的《新物種》隨手翻了起來，沒想到居然愛不釋手。特別是第五章和第六章對我觸動頗大，于是馬上安排同事一起學(xué)習(xí)。正所謂“奇文共欣賞，疑義相與析”。 ——橡鷺科技聯(lián)合創(chuàng)始人 郭慶（老 K） 作為定位理論的新發(fā)展，《新物種》從實踐中得出了當(dāng)代企業(yè)持續(xù)增長的方法論，即不斷創(chuàng)造差異化的新物種并成為新物種的領(lǐng)導(dǎo)者。在市場競爭日益激烈的今天，這對中國企業(yè)規(guī)劃、定位和執(zhí)行自己的企業(yè)戰(zhàn)略，具有極強(qiáng)的指導(dǎo)意義。 ——久盛地板董事長 張凱 《新物種》無論是理念還是方法論都非常先進(jìn)、實用，在回歸經(jīng)典定位理論的同時，有自成一體的思維體系和觀點，且行文風(fēng)格新穎。最可貴的是《新物種》收錄了很多傳統(tǒng)定位理論未涉及的新案例，對定位理論深度本土化意義重大。 ——酣客醬酒創(chuàng)始人 王為
新物種 作者簡介
劉坤
戰(zhàn)斗螞蟻新物種戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人，原里斯中國合伙人，北京大學(xué)特聘講師，師從定位之父艾·里斯。長城汽車、廣藥王老吉、桃李面包、中國農(nóng)業(yè)銀行私人銀行、好未來集團(tuán)、百洋醫(yī)藥、老鄉(xiāng)雞餐飲、君樂寶乳業(yè)、今麥郎食品、奧克斯空調(diào)、竹葉青茶業(yè)等企業(yè)新物種創(chuàng)新顧問。
12年間助力長城汽車從100億到1200億，服務(wù)哈弗、坦克、歐拉、長城炮、WEY、沙龍六大品牌，助力長城開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)型SUV、潮玩越野車、女性電動車、越野皮卡、0焦慮電動車、機(jī)甲電動車等汽車界的新物種。多次受邀在可口可樂(中國)、長城汽車股份、好未來集團(tuán)、阿里生活等中外500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行新物種戰(zhàn)略講座和培訓(xùn)。
陳穎穎（嬴姐）劉坤
戰(zhàn)斗螞蟻新物種戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人，原里斯中國合伙人，北京大學(xué)特聘講師，師從定位之父艾·里斯。長城汽車、廣藥王老吉、桃李面包、中國農(nóng)業(yè)銀行私人銀行、好未來集團(tuán)、百洋醫(yī)藥、老鄉(xiāng)雞餐飲、君樂寶乳業(yè)、今麥郎食品、奧克斯空調(diào)、竹葉青茶業(yè)等企業(yè)新物種創(chuàng)新顧問。
12年間助力長城汽車從100億到1200億，服務(wù)哈弗、坦克、歐拉、長城炮、WEY、沙龍六大品牌，助力長城開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)型SUV、潮玩越野車、女性電動車、越野皮卡、0焦慮電動車、機(jī)甲電動車等汽車界的新物種。多次受邀在可口可樂(中國)、長城汽車股份、好未來集團(tuán)、阿里生活等中外500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行新物種戰(zhàn)略講座和培訓(xùn)。
陳穎穎（嬴姐）
戰(zhàn)斗螞蟻新物種戰(zhàn)略咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人，贏姐創(chuàng)業(yè)營主理人。擔(dān)任30多家品牌新物種戰(zhàn)略顧問/視覺錘顧問，包括長城汽車坦克越野、小鹿藍(lán)藍(lán)寶寶零食、老板大廚蒸箱、羅萊超柔床品、君樂寶酸奶、久盛實木地暖地板、優(yōu)信二手車全國購、蒙牛一米八八兒童粉、今麥郎涼白開等。協(xié)助企業(yè)不斷開創(chuàng)新物種，打造第二主干，助力持續(xù)增長。創(chuàng)業(yè)營鏈接200 高端創(chuàng)業(yè)者，成員營收合計超百億，致力于打造中國第一商業(yè)創(chuàng)新社群。
書友推薦
- >
唐代進(jìn)士錄
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(紅燭學(xué)術(shù)叢書)
- >
月亮虎
- >
隨園食單
- >
我與地壇
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
史學(xué)評論
- >
經(jīng)典常談
本類暢銷
