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商戰(經典重譯版) 版權信息
- ISBN：9787111578239
- 條形碼：9787111578239 ; 978-7-111-57823-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商戰(經典重譯版) 內容簡介
本書由艾·里斯和杰克·特勞特共同編寫，重點闡述了商戰中的四種常用戰略形式，如防御戰、進攻戰、側翼戰和游擊戰，針對每一種形式又提出了三條應遵循的原則，以及如何在具體的商戰中應用這些原則。本書分析了商戰中的實際案例：可口可樂與百事可樂的戰役，漢堡王和溫蒂對麥當勞的挑戰，以及DEC對陣IBM等。這些人們熟知品牌的案例在作者的精心組織下，使讀者不僅加深了對本書中心思想的理解，而且還學習了如何在實戰中具體應用各種營銷戰略的技巧。
商戰(經典重譯版) 目錄
致中國讀者
序一
序二
20周年版序
前言
四種戰略形式
引言 商業即戰爭
第1章 長達2500年的戰爭史
第2章 兵力原則
第3章 防御優勢原則
第4章 競爭新時代
第5章 戰地的本質
第6章 戰略形式
第7章 防御戰
第8章 進攻戰
第9章 側翼戰
0章 游擊戰
1章 可樂戰
2章 啤酒戰
3章 漢堡戰
4章 計算機戰
5章 戰略和戰術
6章 商業將領
后記
附錄A 定位思想應用
附錄B 企業家感言
展開全部
商戰(經典重譯版) 作者簡介
杰克·特勞特，特勞特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）總裁。該公司是美國*負盛名的的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。特勞特被公認為營銷大師和“定位”觀念的創始人。他的合著有《定位：心智之戰》《與眾不同》《終結營銷混亂》等暢銷書。
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