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活動策劃從入門到精通(案例拆解版) 版權信息
- ISBN：9787302624837
- 條形碼：9787302624837 ; 978-7-302-62483-7
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
活動策劃從入門到精通(案例拆解版) 本書特色
一場好活動能幫助你拉新用戶、活躍用戶、塑造品牌影響力、促進用戶消費……活動策劃崗位有著良好的前景，在注重用戶運營的當下，它的作用越來越突出。本書將告訴你一個活動策劃人的**素養，并為你帶來16張實用的工作表格與32個實戰案例，手把手教你策劃一場有效果、沖業績的好活動。 32個實操案例手把手教你做活動策劃方案 ，16張活動管理表格拿來就能用，7個流程幫你抽絲剝繭，10個方案要點讓你不遺忘重點，10個創意途徑讓你才思敏捷，10個經驗總結提高活動效率，10個問題總結幫你避坑
活動策劃從入門到精通(案例拆解版) 內容簡介
第1章是概述部分，旨在讓讀者初步了解活動策劃崗位，介紹了活動策劃崗位的重要性、崗位的5大核心能力，崗位能力的可遷移性、團隊如何配置、活動策劃的目的是什么，目標如何定、活動策劃的形式有哪些。 第2章具體介紹了一個活動策劃的7個重點流程，具體包含項目背景調研、方案匯報、活動立項、預算審批、活動招商、活動執行的8要素、活動復盤的3要素。 第3章介紹了如何用Excel讓活動策劃更加輕松。4張表格管理年度活動規劃，12張表格管理執行單個活動。 第4章到第9章是活動策劃實戰案例部分，共計6章32個案例。做活動，本質是活動對人的影響，從運營的角度來說，就是活動策劃對用戶運營的價值。實戰案例部分從活動策劃對用戶全生命周期管理的價值展開，分別為活動策劃對用戶認知、用戶拉新、用戶促活、用戶購買、用戶品牌影響力的作用，以及第九章的線下活動策劃是對用戶的以上五大作用的活動。 第10章是經驗總結部分？偨Y了活動策劃方案10要素、10大方案靈感來源、10條經驗總結、10大問題總結，有助于新手快速快速入門活動策劃，避免踩坑。 本書讀者對象 l市場部營銷策劃、活動策劃從業者 l電商運營、活動運營、用戶運營從業者 l營銷活動電商領域學生（實習生）學習資料 l想要自己做活動策劃的私營業主（老板） l需要活動策劃入門工具書的人員 l其他對活動策劃用戶運營有興趣愛好的各類人員
活動策劃從入門到精通(案例拆解版) 目錄
第 1 章
初識活動策劃
活動策劃崗位的普適性 2
活動策劃的 5 大核心能力 3
活動策劃崗位能力的可遷移性 5
活動策劃團隊如何配置？ 7
活動的目的（AIPL 和 AARRR 模型） 10
活動的目標11
有哪些活動形式？ 14
第 2 章
活動閉環全流程
背景調研：數據分析，確立方向 18
方案匯報：可行性和回報率 19
活動立項：責任到人 21
預算審批：邏輯性和規范性 22
活動招商：賣給誰是關鍵 23
活動執行 8 要素 25
活動復盤 3 要素 35
第 3 章
如何用表格管理執行活動
4 張表格輕松搞定年度活動管理 40
12 張表格輕松執行一個活動 46
活動文件管理 63
第 4 章
社交媒體與用戶認知
劉潤找老紀：成交 5000 萬元豪車 66
順勢而為：老干媽上架 1000 瓶辣椒醬回應騰訊 69
轉危為機：喜茶“錯付”友商粉絲 72
公益環保：星巴克自帶水杯免費喝咖啡 76
萬千寵愛：尋找中國錦鯉 80
第 5 章
用戶獲取
拼多多：100 元現金免費拿裂變拉新 86
瑞幸咖啡：邀請好友喝一杯咖啡拉新 91
以小博大：一分錢抽萬元禮包 96
一戰成名：微信春晚“搖一搖”搶紅包 99
務實地推：信用卡開卡好禮 103
第 6 章
用戶活躍
UGC：大眾點評“霸王餐”促活 108
小步迭代：支付寶“集五！贝倩 112
慣性思維：簽到領積分 117
精準觸達：超級會員日 120
提前鎖定：1 分錢預約好禮 124
第 7 章
用戶購買
整點購：借沖動消費促成成交 130
套娃循環：滿減促銷湊單 133
拼手速：秒殺蓄流量 136
善用新鮮感：新品試用 139
互動升級：直播間上演宮斗戲碼 142
顛覆認知：曼卡龍 69 元鉆戒活動 146
第 8 章
品牌影響力
天貓超級品牌日：為品牌而生的 IP 活動 152
拼多多百億補貼：針對高端用戶的翻身仗 157
小米的米粉節：發燒友的狂歡日 161
肯德基“瘋狂星期四”：瘋四文學體 165
五菱宏光 MINIEV 改造大賽：形象逆襲之路 169
樓體燈光秀：點亮城市地標 174
第 9 章
商場線下活動
日拱一卒：商場套娃娃活動 178
兒童為王：小小主持人大賽 181
品牌加持：特斯拉集市展 184
賺人氣：新書簽售會 187
粉絲的力量：明星線下見面會 191
第 10 章
活動策劃經驗總結
活動策劃 10 大要素 196
活動策劃 10 條經驗 197
活動策劃 10 個創意靈感來源 202
活動策劃 10 個常見問題 206
展開全部
活動策劃從入門到精通(案例拆解版) 作者簡介
胡柯柯 丹麥國際營銷學專業 供職于頭部手機品牌；顒硬邉潓＜，從業10年 策劃執行活動超過200場以上。涉獵活動形式豐富，涵蓋商場線下活動，微博、微信等社交媒體活動，電商活動，APP互聯網活動等。出版有《活動策劃實戰案例大全》一書。
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