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營銷策劃:方法.實務與技能 版權信息
- ISBN：9787302537465
- 條形碼：9787302537465 ; 978-7-302-53746-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃:方法.實務與技能 內容簡介
《營銷策劃——方法、實務與技能》緊密對接企業營銷前沿及發展趨勢，采用富有創新性的營銷策劃理論體系，建立“方法+實務+技能”“三位一體”的內容架構，包含基礎方法篇、實務操作篇和綜合技能篇三個部分。全書以實踐應用為導向，詳盡介紹營銷策劃的實施流程與操作方法，并配備企業案例150余個，其中絕大部分為中國企業案例或中國情境化的案例，有助于將具備一定營銷基礎的讀者打造成為理論扎實、操作有法、技能過硬的營銷策劃能手。 《營銷策劃——方法、實務與技能》不僅可以作為普通高等院校營銷策劃課程的教材，也可以作為相關企業市場營銷工作人員的培訓教材或參考書。
營銷策劃:方法.實務與技能 目錄
**篇 基礎方法篇
**章 營銷策劃導論
**節 營銷策劃概述
第二節 營銷策劃的內容與類型
第三節 營銷策劃的研究對象、行業特性與研究方法
第二章 營銷策劃流程
**節 營銷策劃的組織
第二節 營銷策劃的程序
第三節 營銷策劃書的編寫
第三章 營銷策劃創意
**節 營銷策劃創意概述
第二節 營銷策劃創意的方法
第三節 營銷策劃創意的實施
第二篇 實務操作篇
第四章 市場調研策劃
**節 市場調研概述
第二節 市場調研的內容和方法
第三節 市場調研的過程和技巧
第五章 市場進入策劃
**節 市場競爭格局的分析
第二節 市場進入的過程策劃
第三節 市場進入的戰略與戰術策劃
第六章 產品策劃
**節 個別產品策劃
第二節 產品組合策劃
第三節 新產品開發策劃
第七章 價格策劃
**節 制定價格的策劃
第二節 修訂價格的策劃
第三節 變動價格的策劃
第八章 市場布局策劃
**節 市場布局概述
第二節 區域市場布局
第三節 商圈規劃與分析
第九章 市場推廣策劃
**節 市場推廣策劃概述
第二節 市場推廣策劃的程序
第三節 網絡推廣策劃
第三篇 綜合技能篇
第十章 品牌策劃
**節 品牌基礎策劃
第二節 品牌使用策劃
第三節 品牌發展策劃
第十一章 網絡營銷策劃
**節 網絡營銷基礎策劃
第二節 網絡營銷渠道策劃
第三節 網絡商店經營策劃
第十二章 營銷策劃書的撰寫
**節 營銷策劃書的內容體系
第二節 營銷策劃書的撰寫技巧
參考文獻
**章 營銷策劃導論
**節 營銷策劃概述
第二節 營銷策劃的內容與類型
第三節 營銷策劃的研究對象、行業特性與研究方法
第二章 營銷策劃流程
**節 營銷策劃的組織
第二節 營銷策劃的程序
第三節 營銷策劃書的編寫
第三章 營銷策劃創意
**節 營銷策劃創意概述
第二節 營銷策劃創意的方法
第三節 營銷策劃創意的實施
第二篇 實務操作篇
第四章 市場調研策劃
**節 市場調研概述
第二節 市場調研的內容和方法
第三節 市場調研的過程和技巧
第五章 市場進入策劃
**節 市場競爭格局的分析
第二節 市場進入的過程策劃
第三節 市場進入的戰略與戰術策劃
第六章 產品策劃
**節 個別產品策劃
第二節 產品組合策劃
第三節 新產品開發策劃
第七章 價格策劃
**節 制定價格的策劃
第二節 修訂價格的策劃
第三節 變動價格的策劃
第八章 市場布局策劃
**節 市場布局概述
第二節 區域市場布局
第三節 商圈規劃與分析
第九章 市場推廣策劃
**節 市場推廣策劃概述
第二節 市場推廣策劃的程序
第三節 網絡推廣策劃
第三篇 綜合技能篇
第十章 品牌策劃
**節 品牌基礎策劃
第二節 品牌使用策劃
第三節 品牌發展策劃
第十一章 網絡營銷策劃
**節 網絡營銷基礎策劃
第二節 網絡營銷渠道策劃
第三節 網絡商店經營策劃
第十二章 營銷策劃書的撰寫
**節 營銷策劃書的內容體系
第二節 營銷策劃書的撰寫技巧
參考文獻
展開全部
營銷策劃:方法.實務與技能 作者簡介
姜巖，大連理工大學企業管理專業畢業，管理學博士，曾予清華大學從事工商管理博士后研究。現任大連交通大學“一帶一路”研究院常務副院長，經濟管理學院教授，工商管理、管理科學與工程學科碩士生導師。主要從事產業營銷與物流管理領域的教學、科研工作，具有豐富的管理咨詢及營銷策劃經驗。近年來，主持出版《消費者與購物網站的類社會關系研究：依戀理論視角》《“一帶一路”中國高鐵品牌戰略研究》等學術著作7部，在國內外重要期刊發表學術論文60余篇，承擔政府及企業委托科研項目20余項。
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