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“大智移云”時代O2O營銷模式在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787550446120
- 條形碼：9787550446120 ; 978-7-5504-4612-0
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
“大智移云”時代O2O營銷模式在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用研究 本書特色
本書以課題研究為出發(fā)點(diǎn),立足于鄉(xiāng)村旅游的營銷創(chuàng)新,嘗試將近年出現(xiàn)的O2O營銷模式與鄉(xiāng)村旅游營銷進(jìn)行整合,尋求鄉(xiāng)村旅游營銷思維與模式的突破。
“大智移云”時代O2O營銷模式在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用研究 內(nèi)容簡介
“大智移云”即大數(shù)據(jù)、智能化、移動互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算。本書主要圍繞“大智移云”時代消費(fèi)者消費(fèi)行為變遷對營銷的挑戰(zhàn)、鄉(xiāng)村旅游如何適應(yīng)時代背景開展?fàn)I銷創(chuàng)新、O2O營銷模式特點(diǎn)及其與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合的可能性及應(yīng)用開展等內(nèi)容進(jìn)行研究。
“大智移云”時代O2O營銷模式在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用研究 目錄
**章 鄉(xiāng)村旅游與營銷融合的市場微談 / 1 **節(jié) 鄉(xiāng)村旅游的國內(nèi)外界定 / 1 一 鄉(xiāng)村旅游的國外界定 / 1 二 鄉(xiāng)村旅游的國內(nèi)界定 / 2 第二節(jié) 營銷形態(tài)的演變歷程 / 3 一 營銷理論萌芽階段 (19 世紀(jì)末—20 世紀(jì) 30 年代) / 3 二 營銷理論成長階段 (20 世紀(jì) 30 年代—20 世紀(jì) 50 年代) / 3 三 營銷理論成熟發(fā)展階段 (20 世紀(jì) 50 年代—20 世紀(jì) 90 年代) / 4 四 關(guān)系營銷與價值驅(qū)動營銷并行階段 (21 世紀(jì)初—21 世紀(jì) 10年代) / 4 五 以數(shù)字為基礎(chǔ)營銷形態(tài)的階段 (21 世紀(jì) 10 年代至今) / 5 第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游與營銷的融合變遷 / 6 一 鄉(xiāng)村旅游從營銷主體? 品牌形象融合進(jìn)階, 倡導(dǎo)大數(shù)據(jù)背景下的 智慧旅游 / 6 二 鄉(xiāng)村旅游營銷形態(tài)實(shí)現(xiàn)全方位融合 / 7 第二章 “大智移云” 時代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展 / 10 **節(jié) “大智移云” 的源起 / 10 一 互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù) / 10 二 “大智移云” 誕生 / 11 三 “大智移云” 的發(fā)展保障 / 11 第二節(jié) “大智移云” 的內(nèi)涵 / 12 一 “大智移云” 的界定 / 12 二 “大智移云” 的技術(shù)內(nèi)涵 / 13 第三節(jié) “大智移云” 的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動 / 17 一 “大智移云” 催生供給新模式 / 17 二 “大智移云” 促進(jìn)跨界融合競爭創(chuàng)新 / 18 三 商業(yè)模式注重后向化 / 18 四 注重互聯(lián)網(wǎng)思維, 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新 / 18 第四節(jié) 我國鄉(xiāng)村旅游在 “大智移云” 時代背景下的發(fā)展態(tài)勢 / 19 一 “大智移云” 時代背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況 / 19 二 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式 / 22 三 “大智移云” 時代背景下我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變 / 24 四 “大智移云” 時代背景下我國鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)的不足 / 27 第三章 “大智移云” 時代鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者行為變遷及消費(fèi)特點(diǎn)審視 / 29 **節(jié) 實(shí)證研究概述 / 29 一 研究目的 / 29 二 問卷設(shè)計(jì) / 29 三 問卷發(fā)放與統(tǒng)計(jì) / 30 第二節(jié) “大智移云” 時代消費(fèi)者旅游消費(fèi)需求實(shí)證分析 / 31 一 樣本人口特征分析 / 31 二 因子分析 / 32 三 相關(guān)性分析 / 35 第三節(jié) “大智移云” 時代旅游消費(fèi)群體消費(fèi)行為特征推導(dǎo) / 43 一 消費(fèi)群體多元化? 低齡化 個性
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“大智移云”時代O2O營銷模式在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用研究 作者簡介
向洪玲，女，高級經(jīng)濟(jì)師，重慶工商大學(xué)派斯學(xué)院管理學(xué)院副院長、副教授；自2006年7月畢業(yè)以來一直從事市場營銷專業(yè)教學(xué)工作，發(fā)表論文10余篇，其中核心期刊2篇；主持市級教改科研項(xiàng)目3項(xiàng)，參研4項(xiàng)，主編或參編教材4本。 吳雪鋒，男，碩士，講師，西南大學(xué)柑桔研究所科研開發(fā)管理辦公室主任，長期從事科研項(xiàng)目申報(bào)，管理工作。
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