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媒體組合密碼 版權信息
- ISBN：9787121323881
- 條形碼：9787121323881 ; 978-7-121-32388-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
媒體組合密碼 內容簡介
本書作者有著三十多年媒體投放經驗，在記者行業、營銷策劃、標準制定、品牌與服務認證、國家行業協會等方面摸爬滾打，在媒體投放方面有著豐富的經驗。書中的媒體投放觀點是作者多年實戰經驗的結晶，希望能給正困惑于媒體投放的商貿企業家、新聞出版、廣告人等帶來參考和意見。
媒體組合密碼 目錄
**章 企業大敗局是營銷還是媒體的錯 //1
價值200 億美元的“爆炸門” //2
恒大冰泉到底敗在哪里 //3
曇花一現的標王 //5
銳步280 萬美元和解，營銷之錯 //7
“凡客體”引發的轟動 //8
保健品帝國：三株往事 //10
托普十年一夢 //12
第二章 企業大敗局是營銷還是媒體的錯 //15
傳統媒體的歷史和未來 //16
新媒體廣告潛力無限 //17
新媒體時代的傳播方式 //20
百變營銷與百變媒體 //22
媒體傳播中的領頭羊作用 //24
讓更多人能看到你的廣告 //26
移動互聯網下的媒體大變局 //27
廣告媒體組合的集團軍作戰方式 //29
x
第三章 媒體怎樣“綁架”企業 //31
作為領導，你懂廣告嗎 //32
企業運用媒體的技巧 //34
為什么你的產品不 //37
你的廣告費浪費在哪里了 //38
改變格局的力量：品牌推廣 //41
媒體分流讓企業看不懂 //43
第四章 用好媒體等于給企業插上金翅膀 //46
特殊媒體時代的大數據分析 //47
可口可樂把自己做成媒體 //48
小米為什么能深入人心 //50
粉絲也能讓你飛起來 //52
內容是傳播的生命線 //54
戴爾公司的媒體策略 //56
喬布斯是怎樣與媒體溝通的 //58
京東的媒體品牌塑造 //60
第五章 解析媒體組合密碼 //65
媒體組合策略 //66
媒體組合1 1＞2 //70
廣播媒體的組合密碼 //73
電視媒體的組合密碼 //74
報紙與雜志媒體的組合密碼 //77
雜志與電視媒體的組合密碼 //80
戶外媒體與電視的組合密碼 //83
網絡媒體的組合密碼 //88
手機媒體與戶外媒體的組合密碼 //92
流媒體的組合密碼 //96
xi
自媒體的組合策略 //99
區域媒體的組合密碼 //104
第六章 多元媒體組合策略 //107
平面媒體與電視媒體的組合策略 //108
電視媒體與互聯網媒體的多屏組合密碼 //109
戶外廣告與傳統媒體組合密碼 //111
展覽會媒體組合密碼 //112
戶外媒體的互聯網策略 //114
DM（直投）媒體發展與優勢 //115
全媒體全方位組合策略 //117
第七章 企業這樣玩轉新媒體 //119
杜蕾斯教你玩微博 //120
“羅輯思維”憑什么這么火 //122
報事貼：特殊媒體的新玩法 //125
紅牛傳遞“正能量” //126
黃太吉是怎么賣煎餅的 //129
從papi 醬看“網紅” //131
UC 瀏覽器的新媒體計劃 //133
第八章 企業危機公關中媒體扮演什么角色 //136
媒體是危機公關中的救命稻草 //137
企業危機公關中的媒體溝通 //139
自媒體時代企業危機公關的策略 //141
突發應變與公眾撫慰 //144
企業直面媒體，不推卸責任 //146
充分利用媒體傳播正能量 //147
危機公關要及時 //148
傳統媒體和新媒體結合迅速扭轉局面 //151
xii
第九章 學會與媒體打交道 //154
企業如何與媒體交朋友 //155
如何與專業媒體打交道 //157
如何與媒體打交道 //159
學會利用軟文傳播 //161
企業如何用好自有媒體 //165
后記 //169
附錄1 //172
報紙媒體 //173
電視媒體 //178
雜志媒體 //199
網絡媒體 //200
自媒體 //203
附錄2 //206
廣告法 //207
網絡安全法 //218
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