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市場營銷學

包郵 市場營銷學

出版社:北京理工大學出版社出版時間:2022-12-01
開本: 26cm 頁數: 277頁
本類榜單:管理銷量榜
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市場營銷學 版權信息

  • ISBN:9787576319804
  • 條形碼:9787576319804 ; 978-7-5763-1980-4
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

市場營銷學 內容簡介

本書以全面提高學生整體素質和綜合職業能力,特別是創新能力和實踐能力的培養為目的,秉持“立德樹人、思政先行”的指導思想,精選了市場營銷管理理論的重要內容作為框架,以通俗易懂的方式闡述了市場營銷的基本原理、活動、策略和方法。同時,特別注重實踐應用和創新能力的培養,吸收了大量內容豐富翔實的營銷案例,力求做到營銷理論與企業實踐的有機融合。

市場營銷學 目錄

**章 市場營銷學概述 **節 市場與市場營銷 第二節 市場營銷的核心概念 第三節 市場營銷觀念的演變與發展 第四節 市場營銷學概述 第二章 市場營銷環境 **節 市場營銷環境概述 第二節 宏觀市場營銷環境 第三節 微觀市場營銷環境 第三章 市場營銷調查與預測 **節 市場營銷信息系統 第二節 市場調查 第三節 市場預測 第四章 消費者市場分析 **節 消費者市場及其特點 第二節 影響消費者購買行為的因素 第三節 消費者購買決策過程 第五章 目標市場營銷戰略 **節 市場細分 第二節 目標市場的選擇 第三節 市場定位 第六章 產品策略 **節 產品與產品整體概念 第二節 產品組合策略 第三節 產品市場生命周期與營銷策略 第四節 新產品開發 第五節 產品的品牌策略 第六節 產品的包裝策略 第七章 定價策略 **節 定價程序及影響因素 第二節 企業的定價方法 第三節 定價策略 第四節 調價策略 第八章 分銷渠道策略 **節 分銷渠道概述 第二節 中間商 第三節 分銷渠道策略與管理 第九章 促銷策略 **節 促銷與促銷組合 第二節 人員推銷 第三節 廣告促銷 第四節 營業推廣 第五節 公共關系 第十章 市場營銷新領域與新發展 **節 數字化營銷 第二節 社會化媒體營銷 第三節 文化營銷 第四節 體驗式營銷 參考文獻
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