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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787576319804
- 條形碼：9787576319804 ; 978-7-5763-1980-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本書以全面提高學生整體素質和綜合職業能力，特別是創新能力和實踐能力的培養為目的，秉持“立德樹人、思政先行”的指導思想，精選了市場營銷管理理論的重要內容作為框架，以通俗易懂的方式闡述了市場營銷的基本原理、活動、策略和方法。同時，特別注重實踐應用和創新能力的培養，吸收了大量內容豐富翔實的營銷案例，力求做到營銷理論與企業實踐的有機融合。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷學概述
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷的核心概念
第三節 市場營銷觀念的演變與發展
第四節 市場營銷學概述
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 微觀市場營銷環境
第三章 市場營銷調查與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場調查
第三節 市場預測
第四章 消費者市場分析
**節 消費者市場及其特點
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第五章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第六章 產品策略
**節 產品與產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品市場生命周期與營銷策略
第四節 新產品開發
第五節 產品的品牌策略
第六節 產品的包裝策略
第七章 定價策略
**節 定價程序及影響因素
第二節 企業的定價方法
第三節 定價策略
第四節 調價策略
第八章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略與管理
第九章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十章 市場營銷新領域與新發展
**節 數字化營銷
第二節 社會化媒體營銷
第三節 文化營銷
第四節 體驗式營銷
參考文獻
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