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視覺力 版權(quán)信息
- ISBN：9787516423813
- 條形碼：9787516423813 ; 978-7-5164-2381-3
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
視覺力 本書特色
適讀人群 ：品牌營銷、視覺藝術(shù)設計領(lǐng)域的研究者和從業(yè)者在本書中，作者用精煉簡潔的語言闡釋了視覺力原理和視覺力系統(tǒng)，并介紹了大量生動的品牌視覺力設計案例，幫助讀者掌握視覺力創(chuàng)意方法。通過閱讀本書，你將學會用視覺設計的思維審視生活中各種品牌的LOGO、包裝、廣告等，發(fā)現(xiàn)品牌長盛不衰的視覺力密碼，領(lǐng)會超級視覺力就是超級傳播力，也是超級品牌力。
視覺力 內(nèi)容簡介
本書是作者從品牌營銷實踐中得到靈感，提煉出的品牌視覺力的方法論，分別以理論加實戰(zhàn)案例的形式來闡述每個觀點，這些理論、方法也是作者本人經(jīng)常在工作中用到的，因此對品牌營銷傳播的“視覺力”打造的實戰(zhàn)，具有非常強的指導意義。具體來說，本書包括視覺力的重要性及原理、視覺力系統(tǒng)、視覺力定位、視覺力創(chuàng)意、視覺力元素創(chuàng)意、視覺力應用設計等內(nèi)容。希望本書能夠成為企業(yè)管理領(lǐng)域——品牌營銷傳播方向的清泉，給企業(yè)的品牌營銷傳播實踐帶來新思維，引起工商界、管理界、學界人士的關(guān)注。
視覺力 目錄
**章 視覺力的重要性及原理
一、視覺力是傳播的燈塔
（一）視覺力與企業(yè)交易成本
（二）視覺力與品牌資產(chǎn)
二、視覺力原理
（一）文化原力
（二）顧客買點
（三）**眼思維
（四）視覺力
第二章 視覺力系統(tǒng)
第三章 視覺力定位
一、視覺力定位的原理
（一）心智占有原理
（二）符號創(chuàng)意原理
（三）刺激-反應原理
（四）媒介信號原理
（五）轉(zhuǎn)播原理
二、視覺力定位的品牌實踐
（一）愛馬仕品牌的視覺力定位——馬、馬車
（二）鼎成中考品牌的視覺力定位——靶心
（三）槐茂品牌的視覺力定位——大槐樹
（四）中興品牌的視覺力定位——年輕、 活力、自由
（五）立高品牌的視覺力定位——藍條紋
（六）南山疾控中心健康宣傳標識的視覺力定位——“康康鴿”
（七）藏雅圣果禮盒的視覺力定位——珍貴的東方禮品
第四章 視覺力創(chuàng)意
一、視覺力創(chuàng)意方法
（一）視覺力形狀創(chuàng)意方法——戲劇化表達
（二）視覺力顏色創(chuàng)意方法
二、視覺力創(chuàng)意的生成
（一）視覺力創(chuàng)意生成的原則
（二）視覺力創(chuàng)意生成的步驟
第五章 視覺力元素創(chuàng)意
一、視覺力元素——產(chǎn)品
（一）產(chǎn)品視覺力：運用仿生設計法進行創(chuàng)意設計
（二）產(chǎn)品視覺力：借勢文化原力進行創(chuàng)意設計
二、視覺力元素——標志
（一）體現(xiàn)品牌所處的行業(yè)或品類
（二）體現(xiàn)品牌的特質(zhì)、特點、特征
（三）便于辨認，方便記憶，容易回想
三、視覺力元素——戰(zhàn)略標識
（一）戰(zhàn)略標識的設計方法
（二）標志與戰(zhàn)略標識的戰(zhàn)略組合
四、視覺力元素——IP 卡通形象
（一）以動物為原型設計的卡通形象——小猴博士
（二） 以公司的創(chuàng)始人為原型設計的卡通形象——褚時健
（三）以植物為原型設計的卡通形象——小葵花
第六章 視覺力應用設計
一、視覺力應用——包裝設計
（一）以品牌標志為主的包裝創(chuàng)意
（二）以產(chǎn)品為中心的包裝創(chuàng)意
（三）以戰(zhàn)略標識為主的包裝創(chuàng)意
（四）以 IP 卡通形象為核心的包裝創(chuàng)意
（五）以文化原力為核心的包裝創(chuàng)意
二、視覺力應用——平面廣告設計
（一）以產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝為核心的廣告創(chuàng)意
（二）以品牌標志為主的廣告創(chuàng)意
（三）以戰(zhàn)略標識為主的廣告創(chuàng)意
（四）以 IP 卡通形象為主的廣告創(chuàng)意
三、視覺力應用設計案例
（一）深大極光設計案例
（二）邁瑞醫(yī)療設計案例
（三）海能達設計案例
（四）一町拉面設計案例
（五）官山紅設計案例
后記
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視覺力 節(jié)選
超級視覺力就是超級創(chuàng)意 1.超級視覺力吸引消費者對傳播信息的注意力 在信息爆炸的時代，只有一種資源是企業(yè)和商家稀缺的，那就是人們的注意力。因此，如何吸引注意力，如何使注意力發(fā)揮*大效益等變成了一個重要問題，也由此產(chǎn)生了一個新的領(lǐng)域——注意力經(jīng)濟。 營銷傳播的實質(zhì)是對注意力的爭奪。如果消費者注意不到傳播信息，或者說傳播信息不能吸引消費者的注意力，那么一切都是零。 因此，超級視覺力的**個任務是吸引消費者的注意力，用色彩、圖形、裝置等視覺元素吸引消費者，讓消費者**眼看到、注意到，為消費者認知傳播信息創(chuàng)造條件。 2.超級視覺力增強消費者對傳播信息的認知力 超級視覺力的第二個任務是讓消費者對傳播的信息進行解碼，讓消費者準確理解傳播的信息。超級視覺力具有三大功能，可以增強消費者的認知力。 超級視覺力具有濃縮信息的功能。超級視覺力是信息量*大、能量*強的視覺符號。例如，一町拉面的“鮮獎牌”視覺符號就濃縮了新鮮以及在業(yè)內(nèi)獲得嘉獎的信息，讓消費者認知到一町拉面與眾不同的價值。 超級視覺力具有指稱識別的功能。超級視覺力是指稱*強勢、*明確的視覺符號。例如，一町拉面的“鮮獎牌”就利用了獎牌這一視覺符號，通過將獎牌和一町拉面相關(guān)聯(lián)，就容易讓消費者記住。 超級視覺力具有傳達指令的功能。超級視覺力是對消費者的行為影響*強、影響*多的視覺符號。例如，當消費者看到一町拉面的“鮮獎牌”，對新鮮有所觸動，就會采取購買行動。 值得注意的是，打造超級視覺力的關(guān)鍵是從記憶碎片中找到*小的一片，把它打造成*小記憶包，讓每個人記住的都是這一片。 3.超級視覺力強化消費者對傳播信息的記憶力 超級視覺力的第三個任務是讓消費者記住傳播信息。品牌的英文是 brand，為烙印之意，打造品牌的本質(zhì)是在消費者心智中形成“烙印”，讓消費者記住、記牢，發(fā)動消費者重復購買。 在傳播信息過度的社會，一個毋庸置疑的事實是，無論語言組織得多么巧妙，或品牌概念提煉得多么富有邏輯，如果消費者沒有記住商品的信息，就不能喚醒消費者的回憶，也就沒有消費者的復購。而喚醒消費者回憶的*佳工具就是超級視覺力。 超級視覺力將傳播信息存留在消費者的記憶中，并強化消費者對傳播信息的記憶力，形成“烙印”，從而跨越時間維度，使人們長達幾年甚至幾十年不會忘記。
視覺力 作者簡介
劉述文，綽號五星哥，同道（深圳）品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理，新銳品牌營銷策劃專家，國際注冊管理咨詢師，創(chuàng)意人，中國管理科學研究院新興經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究所客座教授，二十年專注于品牌營銷的研究與實戰(zhàn)，擅長品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、整合營銷傳播戰(zhàn)略。多次出席廣東、湖南、廣西、湖北等地企業(yè)與商會組織的論壇，并做品牌與營銷主題演講。
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