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視覺(jué)力 版權(quán)信息
- ISBN：9787516423813
- 條形碼：9787516423813 ; 978-7-5164-2381-3
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
視覺(jué)力 本書(shū)特色
適讀人群 ：品牌營(yíng)銷(xiāo)、視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究者和從業(yè)者在本書(shū)中，作者用精煉簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言闡釋了視覺(jué)力原理和視覺(jué)力系統(tǒng)，并介紹了大量生動(dòng)的品牌視覺(jué)力設(shè)計(jì)案例，幫助讀者掌握視覺(jué)力創(chuàng)意方法。通過(guò)閱讀本書(shū)，你將學(xué)會(huì)用視覺(jué)設(shè)計(jì)的思維審視生活中各種品牌的LOGO、包裝、廣告等，發(fā)現(xiàn)品牌長(zhǎng)盛不衰的視覺(jué)力密碼，領(lǐng)會(huì)超級(jí)視覺(jué)力就是超級(jí)傳播力，也是超級(jí)品牌力。
視覺(jué)力 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是作者從品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中得到靈感，提煉出的品牌視覺(jué)力的方法論，分別以理論加實(shí)戰(zhàn)案例的形式來(lái)闡述每個(gè)觀點(diǎn)，這些理論、方法也是作者本人經(jīng)常在工作中用到的，因此對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的“視覺(jué)力”打造的實(shí)戰(zhàn)，具有非常強(qiáng)的指導(dǎo)意義。具體來(lái)說(shuō)，本書(shū)包括視覺(jué)力的重要性及原理、視覺(jué)力系統(tǒng)、視覺(jué)力定位、視覺(jué)力創(chuàng)意、視覺(jué)力元素創(chuàng)意、視覺(jué)力應(yīng)用設(shè)計(jì)等內(nèi)容。希望本書(shū)能夠成為企業(yè)管理領(lǐng)域——品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播方向的清泉，給企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐帶來(lái)新思維，引起工商界、管理界、學(xué)界人士的關(guān)注。
視覺(jué)力 目錄
**章 視覺(jué)力的重要性及原理
一、視覺(jué)力是傳播的燈塔
（一）視覺(jué)力與企業(yè)交易成本
（二）視覺(jué)力與品牌資產(chǎn)
二、視覺(jué)力原理
（一）文化原力
（二）顧客買(mǎi)點(diǎn)
（三）**眼思維
（四）視覺(jué)力
第二章 視覺(jué)力系統(tǒng)
第三章 視覺(jué)力定位
一、視覺(jué)力定位的原理
（一）心智占有原理
（二）符號(hào)創(chuàng)意原理
（三）刺激-反應(yīng)原理
（四）媒介信號(hào)原理
（五）轉(zhuǎn)播原理
二、視覺(jué)力定位的品牌實(shí)踐
（一）愛(ài)馬仕品牌的視覺(jué)力定位——馬、馬車(chē)
（二）鼎成中考品牌的視覺(jué)力定位——靶心
（三）槐茂品牌的視覺(jué)力定位——大槐樹(shù)
（四）中興品牌的視覺(jué)力定位——年輕、 活力、自由
（五）立高品牌的視覺(jué)力定位——藍(lán)條紋
（六）南山疾控中心健康宣傳標(biāo)識(shí)的視覺(jué)力定位——“康康鴿”
（七）藏雅圣果禮盒的視覺(jué)力定位——珍貴的東方禮品
第四章 視覺(jué)力創(chuàng)意
一、視覺(jué)力創(chuàng)意方法
（一）視覺(jué)力形狀創(chuàng)意方法——戲劇化表達(dá)
（二）視覺(jué)力顏色創(chuàng)意方法
二、視覺(jué)力創(chuàng)意的生成
（一）視覺(jué)力創(chuàng)意生成的原則
（二）視覺(jué)力創(chuàng)意生成的步驟
第五章 視覺(jué)力元素創(chuàng)意
一、視覺(jué)力元素——產(chǎn)品
（一）產(chǎn)品視覺(jué)力：運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)
（二）產(chǎn)品視覺(jué)力：借勢(shì)文化原力進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)
二、視覺(jué)力元素——標(biāo)志
（一）體現(xiàn)品牌所處的行業(yè)或品類(lèi)
（二）體現(xiàn)品牌的特質(zhì)、特點(diǎn)、特征
（三）便于辨認(rèn)，方便記憶，容易回想
三、視覺(jué)力元素——戰(zhàn)略標(biāo)識(shí)
（一）戰(zhàn)略標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)方法
（二）標(biāo)志與戰(zhàn)略標(biāo)識(shí)的戰(zhàn)略組合
四、視覺(jué)力元素——IP 卡通形象
（一）以動(dòng)物為原型設(shè)計(jì)的卡通形象——小猴博士
（二） 以公司的創(chuàng)始人為原型設(shè)計(jì)的卡通形象——褚時(shí)健
（三）以植物為原型設(shè)計(jì)的卡通形象——小葵花
第六章 視覺(jué)力應(yīng)用設(shè)計(jì)
一、視覺(jué)力應(yīng)用——包裝設(shè)計(jì)
（一）以品牌標(biāo)志為主的包裝創(chuàng)意
（二）以產(chǎn)品為中心的包裝創(chuàng)意
（三）以戰(zhàn)略標(biāo)識(shí)為主的包裝創(chuàng)意
（四）以 IP 卡通形象為核心的包裝創(chuàng)意
（五）以文化原力為核心的包裝創(chuàng)意
二、視覺(jué)力應(yīng)用——平面廣告設(shè)計(jì)
（一）以產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝為核心的廣告創(chuàng)意
（二）以品牌標(biāo)志為主的廣告創(chuàng)意
（三）以戰(zhàn)略標(biāo)識(shí)為主的廣告創(chuàng)意
（四）以 IP 卡通形象為主的廣告創(chuàng)意
三、視覺(jué)力應(yīng)用設(shè)計(jì)案例
（一）深大極光設(shè)計(jì)案例
（二）邁瑞醫(yī)療設(shè)計(jì)案例
（三）海能達(dá)設(shè)計(jì)案例
（四）一町拉面設(shè)計(jì)案例
（五）官山紅設(shè)計(jì)案例
后記
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視覺(jué)力 節(jié)選
超級(jí)視覺(jué)力就是超級(jí)創(chuàng)意 1.超級(jí)視覺(jué)力吸引消費(fèi)者對(duì)傳播信息的注意力 在信息爆炸的時(shí)代，只有一種資源是企業(yè)和商家稀缺的，那就是人們的注意力。因此，如何吸引注意力，如何使注意力發(fā)揮*大效益等變成了一個(gè)重要問(wèn)題，也由此產(chǎn)生了一個(gè)新的領(lǐng)域——注意力經(jīng)濟(jì)。 營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)質(zhì)是對(duì)注意力的爭(zhēng)奪。如果消費(fèi)者注意不到傳播信息，或者說(shuō)傳播信息不能吸引消費(fèi)者的注意力，那么一切都是零。 因此，超級(jí)視覺(jué)力的**個(gè)任務(wù)是吸引消費(fèi)者的注意力，用色彩、圖形、裝置等視覺(jué)元素吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者**眼看到、注意到，為消費(fèi)者認(rèn)知傳播信息創(chuàng)造條件。 2.超級(jí)視覺(jué)力增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)傳播信息的認(rèn)知力 超級(jí)視覺(jué)力的第二個(gè)任務(wù)是讓消費(fèi)者對(duì)傳播的信息進(jìn)行解碼，讓消費(fèi)者準(zhǔn)確理解傳播的信息。超級(jí)視覺(jué)力具有三大功能，可以增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知力。 超級(jí)視覺(jué)力具有濃縮信息的功能。超級(jí)視覺(jué)力是信息量*大、能量*強(qiáng)的視覺(jué)符號(hào)。例如，一町拉面的“鮮獎(jiǎng)牌”視覺(jué)符號(hào)就濃縮了新鮮以及在業(yè)內(nèi)獲得嘉獎(jiǎng)的信息，讓消費(fèi)者認(rèn)知到一町拉面與眾不同的價(jià)值。 超級(jí)視覺(jué)力具有指稱(chēng)識(shí)別的功能。超級(jí)視覺(jué)力是指稱(chēng)*強(qiáng)勢(shì)、*明確的視覺(jué)符號(hào)。例如，一町拉面的“鮮獎(jiǎng)牌”就利用了獎(jiǎng)牌這一視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)將獎(jiǎng)牌和一町拉面相關(guān)聯(lián)，就容易讓消費(fèi)者記住。 超級(jí)視覺(jué)力具有傳達(dá)指令的功能。超級(jí)視覺(jué)力是對(duì)消費(fèi)者的行為影響*強(qiáng)、影響*多的視覺(jué)符號(hào)。例如，當(dāng)消費(fèi)者看到一町拉面的“鮮獎(jiǎng)牌”，對(duì)新鮮有所觸動(dòng)，就會(huì)采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。 值得注意的是，打造超級(jí)視覺(jué)力的關(guān)鍵是從記憶碎片中找到*小的一片，把它打造成*小記憶包，讓每個(gè)人記住的都是這一片。 3.超級(jí)視覺(jué)力強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)傳播信息的記憶力 超級(jí)視覺(jué)力的第三個(gè)任務(wù)是讓消費(fèi)者記住傳播信息。品牌的英文是 brand，為烙印之意，打造品牌的本質(zhì)是在消費(fèi)者心智中形成“烙印”，讓消費(fèi)者記住、記牢，發(fā)動(dòng)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。 在傳播信息過(guò)度的社會(huì)，一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，無(wú)論語(yǔ)言組織得多么巧妙，或品牌概念提煉得多么富有邏輯，如果消費(fèi)者沒(méi)有記住商品的信息，就不能喚醒消費(fèi)者的回憶，也就沒(méi)有消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)。而喚醒消費(fèi)者回憶的*佳工具就是超級(jí)視覺(jué)力。 超級(jí)視覺(jué)力將傳播信息存留在消費(fèi)者的記憶中，并強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)傳播信息的記憶力，形成“烙印”，從而跨越時(shí)間維度，使人們長(zhǎng)達(dá)幾年甚至幾十年不會(huì)忘記。
視覺(jué)力 作者簡(jiǎn)介
劉述文，綽號(hào)五星哥，同道（深圳）品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理，新銳品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家，國(guó)際注冊(cè)管理咨詢師，創(chuàng)意人，中國(guó)管理科學(xué)研究院新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究所客座教授，二十年專(zhuān)注于品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究與實(shí)戰(zhàn)，擅長(zhǎng)品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略。多次出席廣東、湖南、廣西、湖北等地企業(yè)與商會(huì)組織的論壇，并做品牌與營(yíng)銷(xiāo)主題演講。
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