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品牌管理:戰略、方法與實務 版權信息
- ISBN：9787568089302
- 條形碼：9787568089302 ; 978-7-5680-8930-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理:戰略、方法與實務 本書特色
1.創新性。本教材將品牌管理與互聯網技術、數字化時代和新媒體營銷等新時代特點相結合，在網絡品牌構建、品牌線上與線下管理、大數據時代背景下的品牌管理、品牌新媒體營銷等內容方面進行創新。2.本土性。在案例的選擇上，本教材將品牌管理理論與本土案例相結合，強調中國本土品牌的管理與營銷實踐，以期對我國本土企業管理人士提供借鑒指導作用。3.思政性。在內容上引入思政元素，強調本教材的政治意義和社會意義。
品牌管理:戰略、方法與實務 內容簡介
品牌管理作為許多高校工商管理、市場營銷專業的必修課，編寫該教材，無論是從完善相關專業的知識結構，還是從學科發展來看，都具有非常重要的意義。本教材主要包括四個部分：概論篇；基礎篇；戰略篇；前沿篇，一共15章；概論篇主要介紹品牌概念、品牌個性、品牌形象、品牌文化等內容，共4章；基礎篇包括品牌定位、品牌設計、品牌傳播、品牌危機管理、品牌資產等內容，共5章；戰略篇包括品牌戰略、品牌延伸、品牌國際化等內容，共3章；前沿篇包括網絡品牌、品牌關系管理、數字品牌等內容，共3章。
品牌管理:戰略、方法與實務 目錄
**篇概論篇
**章品牌概述3
**節品牌的內涵6
第二節品牌的基本概念15
第三節品牌的特征和意義20
第四節品牌的種類26
第二章品牌個性33
**節品牌個性概述36
第二節品牌個性的維度44
第三節品牌個性的塑造50
第三章品牌形象56
**節品牌形象概述59
第二節品牌形象模型61
第三節品牌形象識別63
第四節品牌形象塑造70
第四章品牌文化73
**節品牌文化概述75
第二節品牌文化的價值效應84
第三節品牌文化的培育86
第二篇基礎篇
第五章品牌定位95
**節品牌定位概述97
第二節品牌定位的戰略及過程103
第三節品牌定位策略107
第六章品牌設計112
**節品牌名稱設計115
第二節品牌標志設計131
目錄
第七章品牌傳播150
**節品牌傳播概述152
第二節品牌傳播的過程155
第三節品牌傳播的廣告與公關策略158
第四節品牌整合營銷傳播策略165
第五節品牌社會化媒體傳播策略170
第八章品牌危機管理177
**節品牌危機及其特征178
第二節品牌危機產生的原因182
第三節品牌危機管理185
第九章品牌資產195
**節品牌資產概述196
第二節品牌資產的構成201
第三節品牌資產的評估211
第四節品牌資產的管理與保護219
第三篇戰略篇
第十章品牌經營戰略229
**節品牌經營戰略概述232
第二節單一品牌戰略236
第三節多品牌戰略240
第四節主副品牌戰略245
第五節品牌聯合（聯名）戰略248
第十一章品牌延伸戰略255
**節品牌延伸戰略概述257
第二節品牌延伸的效用264
第三節品牌延伸策略267
第十二章品牌全球化戰略276
**節品牌全球化278
第二節品牌全球化戰略283
第三節品牌全球化的原則和趨勢289
第四節中國企業的品牌全球化293
第四篇前沿篇
第十三章網絡品牌301
**節網絡品牌概述303
第二節網絡品牌的創建和發展307
第三節網絡品牌的傳播313
第四節網絡品牌的維護和管理317
第十四章品牌數字化與數字品牌324
**節數字經濟時代與企業數字營銷326
第二節品牌數字化與數字品牌335
第三節打造數字品牌343
第十五章品牌價值鏈管理353
**節品牌價值概述355
第二節品牌價值鏈模型360
第三節品牌價值鏈管理365
參考文獻369
**章品牌概述3
**節品牌的內涵6
第二節品牌的基本概念15
第三節品牌的特征和意義20
第四節品牌的種類26
第二章品牌個性33
**節品牌個性概述36
第二節品牌個性的維度44
第三節品牌個性的塑造50
第三章品牌形象56
**節品牌形象概述59
第二節品牌形象模型61
第三節品牌形象識別63
第四節品牌形象塑造70
第四章品牌文化73
**節品牌文化概述75
第二節品牌文化的價值效應84
第三節品牌文化的培育86
第二篇基礎篇
第五章品牌定位95
**節品牌定位概述97
第二節品牌定位的戰略及過程103
第三節品牌定位策略107
第六章品牌設計112
**節品牌名稱設計115
第二節品牌標志設計131
目錄
第七章品牌傳播150
**節品牌傳播概述152
第二節品牌傳播的過程155
第三節品牌傳播的廣告與公關策略158
第四節品牌整合營銷傳播策略165
第五節品牌社會化媒體傳播策略170
第八章品牌危機管理177
**節品牌危機及其特征178
第二節品牌危機產生的原因182
第三節品牌危機管理185
第九章品牌資產195
**節品牌資產概述196
第二節品牌資產的構成201
第三節品牌資產的評估211
第四節品牌資產的管理與保護219
第三篇戰略篇
第十章品牌經營戰略229
**節品牌經營戰略概述232
第二節單一品牌戰略236
第三節多品牌戰略240
第四節主副品牌戰略245
第五節品牌聯合（聯名）戰略248
第十一章品牌延伸戰略255
**節品牌延伸戰略概述257
第二節品牌延伸的效用264
第三節品牌延伸策略267
第十二章品牌全球化戰略276
**節品牌全球化278
第二節品牌全球化戰略283
第三節品牌全球化的原則和趨勢289
第四節中國企業的品牌全球化293
第四篇前沿篇
第十三章網絡品牌301
**節網絡品牌概述303
第二節網絡品牌的創建和發展307
第三節網絡品牌的傳播313
第四節網絡品牌的維護和管理317
第十四章品牌數字化與數字品牌324
**節數字經濟時代與企業數字營銷326
第二節品牌數字化與數字品牌335
第三節打造數字品牌343
第十五章品牌價值鏈管理353
**節品牌價值概述355
第二節品牌價值鏈模型360
第三節品牌價值鏈管理365
參考文獻369
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品牌管理:戰略、方法與實務 作者簡介
熊凱，漢族，湖北孝感人，江漢大學商學院教授，碩士生導師，管理學博士。湖北省市場營銷學會理事，中國高等院校市場學研究會理事，湖北省商業經濟學會會員。主要研究方向為服務營銷與管理、品牌管理、品牌營銷等，在《經濟管理》《商業經濟與管理》《武漢大學學報》《當代財經》等期刊上公開發表50多篇論文，被ISTP收錄15篇。出版專著1部，主編教材2本，主持省級課題8項、武漢市課題3項，參與*和省部級項目多項。2008年，榮獲“江漢大學2008年度科研工作先進個人”稱號。
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