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國際市場營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787576310801
- 條形碼：9787576310801 ; 978-7-5763-1080-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷理論與實務 內容簡介
本書系統、全面地闡述了“國際市場營銷學”課程*重要的核心知識模塊，包括國際市場營銷概述、國際市場營銷環境分析、國際市場營銷調研、國際市場營銷戰略選擇、國際市場營銷產品策略、國際市場營銷價格策略、國際市場營銷渠道策略、國際市場營銷促銷策略等八章。
國際市場營銷理論與實務 目錄
**章 國際市場營銷概述
**節 市場營銷的含義及其核心概念
第二節 營銷觀念
第三節 國際市場營銷
第二章 國際市場營銷環境分析
**節 國際市場營銷政治法律環境
第二節 國際市場營銷經濟環境
第三節 國際市場營銷社會文化環境
第四節 國際市場營銷技術環境
第三章 國際市場營銷調研
**節 市場信息
第二節 國際市場營銷信息系統
第三節 國際市場營銷調研的含義及實施
第四章 國際市場營銷戰略選擇
**節 國際營銷戰略
第二節 國際市場成長戰略
第三節 國際市場選擇戰略
第四節 國際市場進入戰略
第五節 國際市場競爭戰略
第五章 國際市場營銷產品策略
**節 產品及產品組合
第二節 產品生命周期和新產品
第三節 國際市場營銷品牌策略
第六章 國際市場營銷價格策略
**節 國際市場定價的影響因素
第二節 國際市場營銷的定價方法
第三節 國際市場營銷的定價程序
第四節 國際市場營銷的價格策略
第五節 國際市場的價格管理與控制
第七章 國際市場營銷渠道策略
**節 國際分銷渠道
第二節 國際分銷的實體分配管理
第三節 網絡營銷渠道策略
第八章 國際市場營銷促銷策略
**節 促銷及促銷策略
第二節 國際市場人員推銷
第三節 國際市場廣告
第四節 國際市場營業推廣
第五節 國際市場公共關系
參考文獻
**節 市場營銷的含義及其核心概念
第二節 營銷觀念
第三節 國際市場營銷
第二章 國際市場營銷環境分析
**節 國際市場營銷政治法律環境
第二節 國際市場營銷經濟環境
第三節 國際市場營銷社會文化環境
第四節 國際市場營銷技術環境
第三章 國際市場營銷調研
**節 市場信息
第二節 國際市場營銷信息系統
第三節 國際市場營銷調研的含義及實施
第四章 國際市場營銷戰略選擇
**節 國際營銷戰略
第二節 國際市場成長戰略
第三節 國際市場選擇戰略
第四節 國際市場進入戰略
第五節 國際市場競爭戰略
第五章 國際市場營銷產品策略
**節 產品及產品組合
第二節 產品生命周期和新產品
第三節 國際市場營銷品牌策略
第六章 國際市場營銷價格策略
**節 國際市場定價的影響因素
第二節 國際市場營銷的定價方法
第三節 國際市場營銷的定價程序
第四節 國際市場營銷的價格策略
第五節 國際市場的價格管理與控制
第七章 國際市場營銷渠道策略
**節 國際分銷渠道
第二節 國際分銷的實體分配管理
第三節 網絡營銷渠道策略
第八章 國際市場營銷促銷策略
**節 促銷及促銷策略
第二節 國際市場人員推銷
第三節 國際市場廣告
第四節 國際市場營業推廣
第五節 國際市場公共關系
參考文獻
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國際市場營銷理論與實務 作者簡介
馬莉婷，女，福建江夏學院教授，廈門大學博士在讀，福建農林大學碩士生導師，電子商務系主任、電子商務創新發展研究中心主任。電子商務師（ 一級），物流師（ 二級），大數據分析師（ ）、IBM商業數據分析師（標準級），淘寶大學高校認證講師。現任廈門大學福州校友會高校分會秘書長、福建省應用型財經類專業教學聯盟電子商務專業委員會副秘書長、福建省電子商務行業職業教育指導委員會跨境電商專業委員會專家、福建省司法廳備案審查專家庫專家、福州市跨境電子商務協會專家委成員。研究方向為：電子商務創新發展、課程教學論。
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