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公關生涯:從小白到國際公關人 版權信息
- ISBN：9787300311418
- 條形碼：9787300311418 ; 978-7-300-31141-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
公關生涯:從小白到國際公關人 本書特色
國際能源巨頭亞太區公關負責人近30年經驗總結 升級公關思維，提升職業發展
公關生涯:從小白到國際公關人 內容簡介
本書是國際能源巨頭亞太區公關負責人近30年的經驗總結。作者從跨國公司**位本土公共事務專員開始，逐步成長為亞太區和全球業務公關部門高級領導者。作者在書中以親身經歷為基礎，結合自己的分析和思考，分享了品牌塑造、媒體關系、危機管理、利益相關方管理、跨文化交流、可持續發展等多方面公關工作的實踐經驗。全書感性和理性相呼應，理論和實踐相結合，力求幫助職場年輕人、公關從業者以及企業管理者了解公關、升級思維，促進個人和企業的發展。
公關生涯:從小白到國際公關人 目錄
目錄
**篇初入職場：從國企到外企
**章**位公共事務專員
第二章踐行可持續發展理念
第三章危機管理
第二篇成長：國際視野的形成
第四章國際溝通與對外關系
第五章全球發布：“愿景”之緣
第六章在總部的工作：商業原則和操守
第三篇大中華區的領頭羊：聲譽衛士
第七章業務部門的好伙伴
第八章收購溝通
第九章戰略敘事和品牌推廣
第四篇亞太和全球的公關領導：又一個**
第十章與意見領袖的合作
第十一章 與員工的內部溝通
第十二章 十年磨一劍
第十三章 會展和活動：品牌的舞臺
第五篇打造*佳公關團隊：領導和領導力
第十四章 找對人
第十五章 當好教練，終身學習
第十六章 勇敢面對變化
第十七章 擁抱多元化和包容性
第六篇為下一場危機做好準備
第十八章 新冠肺炎疫情：一場人類的危機
參考資料
后記
致謝
**篇初入職場：從國企到外企
**章**位公共事務專員
第二章踐行可持續發展理念
第三章危機管理
第二篇成長：國際視野的形成
第四章國際溝通與對外關系
第五章全球發布：“愿景”之緣
第六章在總部的工作：商業原則和操守
第三篇大中華區的領頭羊：聲譽衛士
第七章業務部門的好伙伴
第八章收購溝通
第九章戰略敘事和品牌推廣
第四篇亞太和全球的公關領導：又一個**
第十章與意見領袖的合作
第十一章 與員工的內部溝通
第十二章 十年磨一劍
第十三章 會展和活動：品牌的舞臺
第五篇打造*佳公關團隊：領導和領導力
第十四章 找對人
第十五章 當好教練，終身學習
第十六章 勇敢面對變化
第十七章 擁抱多元化和包容性
第六篇為下一場危機做好準備
第十八章 新冠肺炎疫情：一場人類的危機
參考資料
后記
致謝
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公關生涯:從小白到國際公關人 節選
*好的出“殼” 魏思樂（Maarten Wetselaar） CEPSA 首席執行官（西班牙） 殼牌集團一體化天然氣和新能源業務前總裁本書描述了一位勇敢而有才華的從本土走向國際的中國女性的職業旅程，我有幸和出色的她一起工作過。 小衛 1995 年加入殼牌（中國），是**位本土的公共事務專員，從此走上了一條充滿“**”的道路。她是**位在殼牌倫敦和海牙總部擔任公關和國際關系職位的中國人，**位擔任殼牌大中華區公共事務董事的中國人，殼牌全球一體化天然氣業務**位公關領導人，**位領導殼牌亞太公關團隊和全球業務公關團隊的亞洲女性。她在殼牌多個重大項目中發揮了巨大作用，包括南海石化項目、浮式液化天然氣裝置“序曲”宣傳、殼牌 - 國務院發展研究中心能源研究（**期）等。 2013—2015 年我和小衛在新加坡度過了難忘的 3 年，那時我們都剛剛加入新成立的殼牌一體化天然氣業務，總部設在新加坡。我們想描繪這一新成立業務的目標、敘事、相關性和靈魂，以便讓 新業務中的數千名員工有歸屬感，感到自豪。從這一想法出發，我們取得了不少成就。小衛給我提供了不少有關亞洲的智慧和洞見，而我之前從未在亞洲工作和生活過。 在小衛的領導下，公司的亞洲公關團隊在品牌和聲譽管理績效方面連續多年取得了眾多**，增強了亞洲多個市場對公司的偏好度和信任度。亮點多多，如亞洲是唯一一個一年舉辦三場“殼”動未來品牌推廣活動的大區，多個旗艦社會投資項目的完美實施提高了成千上萬人的生活水平，有創意的對外溝通工作讓殼牌成為能源轉型方面的領先者。亞洲在新冠肺炎疫情中首當其沖，小衛帶領亞太公關團隊做出了*初的危機管理應對。 正如小衛的名字，她是為公司在亞洲的業務發展和品牌建設做出了重大貢獻的“小衛兵”——好可愛的巧合！ 的確，讓我印象*深的是她的勇氣。她可以面對任何人，做成她相信和想做成的任何事。我們嘗試了不少有關內外溝通的創新做法，因為她總是愿意一試。無論誰挑戰或質疑我們的做法是否符合全球的常規，她都會盡力說服他們，她就像一只老虎。我還記得我們一些不錯的做法，比如發表署名文章、進行全球直播和發表電視講話。 她做得很成功，而且始終保持知行合一。她是我遇到過的*有決心、*可靠的同事之一。雖然她已離開殼牌，但她的影響依然存在——她領導的團隊、招聘的人才，以及通過各種手段培養的公關人才依然在全球和各區發揮重要作用。 我相信小衛會繼續“搭橋”——連接東西方，從傳統能源到新能源，聚合不同背景的人。當前比以往任何時候都更需要像小衛這樣的人，他們能讓世界變得更好。認識她是我的榮幸。 我知道小衛在決定離開殼牌時描述了“殼”時光以結束在殼牌的生涯。所以，讀過她的“殼”時光文章的人都認為將它分享給更多的年輕一代公關人是有價值的。我很高興她采納了這些建議，把自己的記錄變成了本書，我相信很多人可以從她職業和領導力發展的歷程中獲益匪淺。好好享受本書吧。
公關生涯:從小白到國際公關人 作者簡介
劉小衛 1989年畢業于北京外國語學院（現北京外國語大學）英語系，獲得英美文學學士學位，2003年獲得倫敦政治經濟學院世界政治經濟碩士學位。 大學畢業后曾在大型國企從事對外聯絡工作，參與過多個大型石化引進項目的談判工作并擔任主翻譯。1995年加入殼牌，在此后26年多的時間里，先后在中國、英國、荷蘭和新加坡擔任***市場、亞太區以及全球業務公關部門高級領導職務。具有近30年的國際公關實戰經驗，精通聲譽和品牌管理，多年領導亞太區和全球團隊及項目，并在亞太區十多個國家進行招聘，培養和領導了多元化的公關團隊。多次獲得國際認可，榮獲多項大獎，成就了多個“第一”。 2022年4月加入世界能源理事會，負責理事會在亞洲的事務，包括提升理事會的知名度，吸引更多亞洲公司加入世界能源理事會的全球體系，推動“以人為本”的能源轉型。同時擔任世界大型企業聯合會（TCB）亞太公關領導專業理事會的總監，英國營銷協會新加坡董事，以及專注于可持續發展的社會企業的顧問。關注可持續發展、多元化和包容性與領導力等問題，并多年指導和培養職場年輕人。同時也是蓋洛普優勢國際認證教練。現在新加坡生活與工作。
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