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文案之道 版權信息
- ISBN：9787521749595
- 條形碼：9787521749595 ; 978-7-5217-4959-5
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文案之道 本書特色
1. 風靡全球27年、絕版10年再版的文案經典。 D&AD首次組織32位**文案人親述寫作心法，該書影響了三代華語文案，被譽為“文案圣經”，內含100個品牌的文案范本。 2. 新版重譯，200余幅作品全譯。邀請知名院校外國語學院的資深翻譯學教授重譯全書，首次翻譯書中所有平面作品，以便全盤學習。 3. 特約10位國內資深實戰派廣告人撰文解讀。邀請實力派文案出身廣告人，解讀每篇**文案的精妙之處，文案大師寫作的時代背景，便于學的人吸收和開眼界。 4. 210*285開本，繼承經典。設計和排版充分繼承原版經典大開本，確保視覺也不因漢譯而流失，讀者可以品讀到更加原汁原味的創意，同時欣賞到中英文語言的精妙。
文案之道 內容簡介
《文案之道——全球32位很好廣告人親述文案創作心法》英文原書自1995年出版至今已有27年，被全球廣告人奉為“文案圣經”，被持續學習、反復推薦。 D&AD邀請了32位文案大師親述他們的工作方法與創作心得，共同創造了這一文案經典之作。這32位文案大師來自20世紀八九十年代廣告業非常發達的國家，他們的從業時間加起來足夠寫一部廣告史。他們曾在奧美、恒美、盛世長城、智威湯遜等全球知名廣告公司工作，服務過的客戶近千個，出色地解決過各種廣告疑難雜癥。 全書包含超過100個品牌的200余幅廣告作品的原作原圖，每位作者都給出了文案創作的個人忠告，附上了得意作品及解說，等于提供了通往文案之道的32條重量路徑。 本次新版對全書做了重譯，增譯200余篇大師作品，并邀請了10位國內資深實戰派廣告人，回到中文語境介紹32位大師，評鑒他們的個人作品，幫助讀者更好地理解書中精髓并嫻熟應用。
文案之道 目錄
序 XVII
前言 XVIII
戴維·阿博特 02 David Abbott
與其他很多文案創作者一樣，我喜歡一邊寫，一邊大聲讀出所寫的內容。這能夠幫助我檢查語句的韻律，看看整篇文案是否流暢。
英國廣告業傳奇人物，20 世紀60 年代開始寫文案，從業時間長達40 年，服務公司包括大眾、柯達、奧美等。
代表作/ 服務客戶：芝華士“父親節”廣告、《經濟學人》雜志經典廣告。
約翰·貝文斯 10 John Bevins
寫文案就是干坐著苦思冥想嗎？我不這么認為。
1963 年，加入漢森- 魯本松- 麥卡恩- 埃里克森廣告公司，從一個小小的收發員做起。1968 年，進入奧美開始從事文案工作。1972 年，年僅26 歲的他成為奧美悉尼的創意總監。1982 年，他創辦了自己的公司——約翰·貝文斯廣告有限公司。1991 年，該公司獲評“B&T 年度廣告公司”。
代表作/ 服務客戶: 為美國信孚銀行寫的超長文案，該系列作品在1993 年獲得“B&T 年度廣告獎”。
托尼·布里納爾 20 Tony Brig
我們給不同公司創作的文案，要能夠幫助傳達這種獨一無二的風格。
20 世紀50 年代末開始從事文案工作，寫過幾則著名的電視廣告：沁扎諾酒、麥絲卷、其樂鞋業和大眾汽車。在恒美和CDP 兩家公司的巔峰期加入，其間獲得18 次黃鉛筆獎銀獎和3 次金獎。
代表作/ 服務客戶：自由食品、派克筆、奧爾巴尼人壽廣告。
馬蒂·庫克 28 Marty Cooke
一張有吸引力的圖片，能夠讓“拇指一族”停止滑動頁面，而配圖的文字，則能夠進一步引誘其駐“指”。
出生地：田納西州哥倫比亞。目前職位：紐約夏戴廣告公司(Chiat / Day)創意總監。*難纏的上司：埃德·麥凱布、杰伊·恰特(并列**)。*具影響力的伙伴：赫爾穆特·克朗。*遭人討厭的廣告作品：銳步，做自己。*不相信的事：廣告獎頒獎典禮。*自豪的事：有人砸碎玻璃，想偷我的海報。
代表作/ 服務客戶：尼康相機廣告、日產汽車廣告、銳步廣告。
托尼·考克斯 36 Tony Cox
廣告文案創作者必須以視覺的方式思考。他得“看到”圖片試圖傳達的信息，要不然寫下的文字內容就將導致文不對圖的效果。
曾短暫就職于CDP、DP 和Hall's 三家廣告公司。于1986 年成為恒美廣告的創意總監。曾獲D&AD 廣播、海報與電視銀獎，還獲得過Campaign Press 金獎、創意圈榮譽獎，以及創意圈主席獎。
代表作/ 服務客戶：大眾汽車廣告。
蒂姆·德萊尼 42 Tim Delaney
1. 手寫；2. 準備好與產品和產品類別有關的所有可用資料；3. 在周日下午或在深夜寫；4. 總是拖稿。
15 歲時，在收發室里開啟了個人的廣告生涯。34 歲時，創辦李戈斯·德萊尼公司，服務客戶包括哈羅德百貨、《衛報》、保時捷、有聲讀物、阿迪達斯等。在英美兩地獲獎無數。1992 年，出任D&AD 會長。做過首相詹姆斯·卡拉漢的顧問，參與過皇家馬斯登請愿、世界特殊奧林匹克運動會等慈善活動，并常在國內外的研討會上發言。
代表作/ 服務客戶：添柏嵐靴子廣告、百達翡麗的“世代”(Generation)系列廣告。
西蒙·迪克茨 50 Simon Dicketts
找一種恰當的風格，一直用下去。別只是羅列事實，要明確態度。還有，要記住，一旦廣告付梓，你就再也無法更改。
曾任盛世長城(Saatchi & Saatchi)的文案撰稿人和聯合創意總監一職。創作過不少優秀的平面、電視和電影廣告，在業界獲過多項大獎，客戶包括英國航空公司、嘉士伯·特利士、皮爾金頓、《獨立報》、帝國化學工業公司、英國保守黨和撒馬利坦會。他也是盛世長城的新公司上思廣告的聯合創始人之一。
代表作/ 服務客戶：英國《每日郵報》賽事報道、英國保守黨競選廣告。
吉姆·德菲 58 Jim Durfee
拋掉那些故弄玄虛、舞文弄墨的文案套話，讓文案洗脫炫耀文筆的嫌疑。
1962 年和他人合伙開創廣告公司，將眾多創意人才收入麾下。14 年后離開廣告圈進入藝術學生聯盟學習。擔任過德拉費米娜·麥克納米的副主席兼公司總監，之后公司并入靈智精實，成了梅斯納·韋泰雷·伯杰·麥克納米·施梅特雷爾·靈智精實公司。
代表作/ 服務客戶：美國微波通訊公司、蓮花汽車、赫茲租車。
保羅·菲什洛克 68 Paul Fishlock
按照*少字數要求寫作，并盡可能簡潔明了，只使用普通人都能看懂的常用詞和日常短語。
四次跳槽，從倫敦的智威湯遜到約翰內斯堡的BLG&K，再從倫敦的CDP 到悉尼的盛世長城。1993 年，保羅加入The Campaign Palace，與藝術指導沃倫·布朗共事，很快，他們便成為澳大利亞業內獲獎*多的團隊。
代表作/ 服務客戶：澳大利亞營養基金會、溫斯頓香煙、奧林巴斯相機。
理查德·福斯特 74 Richard Foster
還是太啰嗦了，我得凝練一點。
1968 年，理查德的廣告生涯始于職場*底層——布倫寧的財務部。第二年他在多蘭氏謀得了**份文書工作。1970 年托尼·布里納爾聘用他為弗農氏的初級文案，1971年皮特·梅爾聘用他為天聯廣告(簡稱BBDO)的文案，1976 年約翰·薩蒙聘用他為CDP 的創意組長，1980 年戴維·阿博特聘用他為阿博特·米德·維克斯的資深文案兼董事。他的作品在各大廣告創意比賽中都獲過獎，其中包括一次D&AD 金獎和五次銀獎。
代表作/ 服務客戶：塞恩斯伯里超市橄欖廣告、沃爾沃、索尼電視廣告。
尼爾·法蘭奇 84 Neil French
我的文案總是帶著明顯的個人風格，僅代表客戶與顧客聊聊。
生于1944 年，16 歲時被一所普通中學開除。做過收租人、業務代表、保鏢、服務員、歌手、斗牛士、搖滾樂隊經理、推銷員，又做回業務代表，然后是廣告文案寫手。創辦過一家廣告公司，七年后壯烈破產。1980 年加入倫敦的霍姆斯·奈特·里奇。1986 年加入新加坡的百帝廣告。隨后離職，同年進入博文廣告任無所事事的副主席兼創意總監；1991 年被炒掉。做著指導和咨詢的工作閑混了一陣，后又擔任奧美的亞洲地區創意顧問。
代表作/ 服務客戶：皇家芝華士廣告、XO 啤酒廣告、博文廣告公司招聘廣告。
史蒂夫·海登 92 Steve Hayden
想成為高薪文案，請取悅客戶；想成為獲獎文案，請取悅自己；想成為偉大文案，請取悅讀者。
喬治·奧威爾*喜愛的廣告文案創作者。職業生涯從商業和工業廣告起步，叱咤職場二十余載，曾任奧美全球品牌服務總裁。將*負盛名的廣告獎項悉數收入囊中，包括貝丁獎“*佳大賞”、戛納金獅獎、克里奧廣告獎、紐約藝術指導俱樂部年度獎、金鉛筆獎，以及英國設計與藝術指導協會頒發的設計及廣告大獎。在為蘋果電腦公司效力的14 年間，他創造了至今難以被超越的經典電視廣告“1984”。20 世紀80 年代中期，他為保時捷撰寫的平面廣告，使該品牌刷新了北美銷量的歷史*高紀錄。
代表作/ 服務客戶：蘋果電腦廣告、IBM 廣告、KFAC 廣播節目。
史蒂夫·亨利 100 Steve Henry
用簡短的圖說來勾勒出腦海中缺失的照片堪稱一樁趣事。
1955 年，降生于臺風下的香港。1978 年，從牛津大學英國文學專業榮譽畢業。1981—1985 年，任戈爾德- 格林里斯- 特羅特廣告公司(簡稱GGT)廣告文案。1985—1987 年，任懷特- 柯林斯- 拉瑟福德- 斯科特創意公司(簡稱WCRS)集團總監。1987 年，成立豪威爾·亨利·恰德克特·盧瑞公司(簡稱HHCL)。1989和1994 年，HHCL 兩度被評為“年度廣告公司”。1990 年，富士榮獲“年度廣告客戶”。1992 年，Tango 獲評“年度廣告宣傳”。沒有其他任何一家公司能在創辦的頭五年里一舉獲得這三個獎項。
代表作/ 服務客戶：MTV 招商廣告、富士膠卷、**直銷銀行、泰晤士電視臺招商廣告。
蘇茜·亨利 106 Susie Henry
你只有一次吸引讀者的機會。告訴他們一些聞所未聞、意想不到的東西。你得采用煽動性手段，提防落入陳詞濫調的窠臼，盡量讓文案聽起來真實可靠。
于1972 年開啟廣告文案生涯。她曾效力于科金特·艾利奧特、法國戈爾德·阿博特和恒美廣告公司，之后成為沃爾德倫- 艾倫- 亨利- 湯普森公司的創始合伙人兼創意總監。1992 年，她加入CME.KHBB，與*初的藝術指導加里·德納姆重聚。她獲得了五次英國設計與藝術指導協會頒發的鉛筆獎。
代表作/ 服務客戶：商業聯盟保險、鮑勃·馬丁寵物用品、為政府嚴禁酒駕撰寫的廣告。
阿德里安·霍姆斯 116 Adrian Holmes
我寫在紙上的東西，*后90% 都被刪得干干凈凈、半途而廢、徹底重寫或者被我嫌棄地丟進了垃圾桶。
1976 年，阿德里安·霍姆斯從倫敦學完電影和攝影藝術后，找到了**份文案工作。1989 年*終成為勞·霍華德- 斯平克廣告公司的聯合創意總監之前，就職過的廣告公司不計其數，后成為勞·霍華德- 斯平克公司董事長。
代表作/ 服務客戶：皮鞋、烈酒、參軍主題的廣告。
萊昂內爾·亨特 122 Lionel Hunt
永遠要和卓越的藝術指導精誠合作；常與他共進午餐；勇敢無畏；打乒乓球；別兜售你的創意；讓優秀的客戶經理圍著你團團轉；先攻克標題，再開動正文；不要隱藏觀點；開懷大笑。
1972 年，在先后擔任客戶經理、廣告經理、廣告文案和創意指導11 年后，他與藝術指導戈登·特倫巴斯聯合創立了廣告圣殿公司并擔任該公司的董事長兼全國創意總監。萊昂內爾·亨特的作品屢獲殊榮，包括戛納金獅和銀獅獎、紐約One Show 獎和澳大利亞AWARD 廣告獎。他曾三次當選為澳大利亞“年度創意指導”，于1984 年榮獲“年度硬核廣告人”稱號。同時，他還榮登“AWARDS 名人堂”和“澳大利亞廣告名人堂”。
代表作/ 服務客戶：金色年華計劃人壽保險、安捷航空公司廣告。
邁克·蘭斯卡比 132 Mike Lescarbeau
靈感乍現并不是一個循序漸進的過程，而是在沉默孤獨的漫漫長夜里枯坐良久的“偶然得之”。
邁克曾在三家知名廣告公司擔任廣告文案和創意指導。它們分別是：法龍·麥克艾里哥特廣告公司、希爾·霍利迪廣告公司和李戈斯·德萊尼廣告公司。他創作的作品曾榮獲One Show 獎、英國設計與藝術指導協會獎、CA 年度獎和戛納廣告節頒發的大獎。
代表作/ 服務客戶：地形測量地圖文案、布克波旁威士忌廣告、添柏嵐外套廣告。
鮑勃·利文森 142 Bob Levenson
1. 你必須對自己所言之物保持覺知；2. 你必須明白誰在說話；3. 你必須知道對誰說話。
一位馳名全球、備受推崇的廣告文案兼藝術指導。他頭頂“文案中的文案”和“有史以來*好的平面文案撰稿人”之美譽。1972 年，他榮登久負盛名的“廣告文案名人堂”，一步一步、穩扎穩打地晉升為恒美國際廣告公司董事長兼全球創意總監。
代表作/ 服務客戶：恒美廣告、大眾汽車、以色列航空公司、美孚石油公司。
詹姆斯·勞瑟 152 James Lowther
想想在你宣傳的產品類別中，*主流的做法是什么。然后反其道而行之。
勞瑟曾在牛津大學學習歷史，在澳大利亞學剪羊毛。后來，他決定綜合運用這些技能，在廣告業施展拳腳。1977 年，他加入盛世長城，并*終成為該司聯合創意總監兼副董事長。在此之前，他曾就職于霍布森·達彼思和瓦齊- 坎貝爾- 愛德華。他創作的一則廣告被收錄于《百佳廣告》一書中。1995 年，勞瑟從盛世長城辭職后，成為上思廣告的創始人兼創意總監。
代表作/ 服務客戶：車燈廣告、英國中央新聞署和冠達郵輪的獲獎廣告、卡瑟爾梅因啤酒、英國鐵路公司、舒味思汽水、健康教育委員會。
阿爾弗雷多·馬爾坎托尼奧 162 Alfredo Marcantonio
你必須不斷打磨，甚至重寫事實，才能留下*強有力的論斷；為了贏得所有公正之人的心靈和思想，你得把它們揉織成令人信服的論述。此外，你還得開發出一種百分之百符合產品特性的語調。
出生在英國，擁有意大利血統，其廣告生涯始于大眾汽車的英國廣告主管。1974 年，他離職加入法國戈爾德·阿博特，成為一名廣告文案創作者。1976 年，跳槽至當時公認的“世界上*具創意的廣告公司”科利特·迪肯森·皮爾斯。四年后，馬爾坎托尼奧幫助弗蘭克·勞和杰夫·霍華德- 斯平克創立了勞·霍華德- 斯平克。1987年辭去創意總監和副董事長的職務，加盟懷特- 柯林斯- 拉瑟福德- 斯科特公司。1990 年，公司被法國集團歐羅康收購后，他也離職了。
代表作/ 服務客戶：奧爾巴尼人壽保險、寶馬零件、CIGA 酒店、意大利子午線航空、派克筆。
埃德·麥凱布 170 Ed McCabe
我思考的時候，就不工作；工作的時候，從不思考。當你準備開始時，你應該處于一種厚積薄發、自然傾瀉的狀態。只有儲備豐富，廣告才能順著筆尖自然而然地跳到紙面上。
1938 年，出生在芝加哥。15 歲時，他在麥肯·埃里克森廣告公司的收發室里開啟了自己的廣告生涯。1964 年，他加入卡爾·艾力，這是一家專注于偉大創意的“小而美”的公司。在麥凱布為艾力效力的三年里，該廣告公司的營業額增長了10 倍。1967 年，麥凱布與他人聯合創立了斯卡利·麥凱布·史洛斯。之后的19 年里，他創造了不計其數的經典廣告，其中就包括人們口口相傳的沃爾沃廣告。1974 年，他榮登“廣告文案名人堂”，成為有史以來*年輕的上榜者。1991 年年初，他創辦了一家名為麥凱布& 康帕尼的廣告傳播公司。
代表作/ 服務客戶：科爾曼純天然牛肉、潔凈空氣、沃爾沃。
蒂姆·梅勒斯 180 Tim Mellors
我和所有的創意工作者一樣，缺乏安全感。以表揚贊美為喜，以自我懷疑為悲。
于20 世紀60 年代開始為雜志撰稿。80 年代，出任盛世長城的創意總監，為保守黨、英國航空公司設計過廣告，還創辦了《獨立報》。90 年代初，出任戈爾德- 格林里斯-特羅特廣告公司創意總監，創作了由喜劇演員保羅·默頓出鏡的加信氏皇室香皂和阿里斯頓廚房電器等廣告。他還和萊斯利·尼爾森合作了紅巖蘋果酒廣告；和丹尼斯·利里共同創作了霍爾斯滕·皮爾斯啤酒廣告，以及吉百利雪花巧克力廣告。蒂姆是英國設計與藝術指導協會會員，曾任戛納廣告節評審團主席。
代表作/ 服務客戶：阿維頓非洲服飾、“多樂士狗”的原型、摩根船長朗姆酒和舒耐止汗露的“小勾”廣告系列。
芭芭拉·諾克斯 188 Barbara Nokes
我將客觀需要的事實和數據整理好，根據直覺，列出適合制作這款“蛋糕”的必要成
分。然后，*重要的一點，我要想象自己潛入受眾的皮膚和腦海。
自從1993 年1 月一直擔任CME.KHBB 的執行創意總監，在此之前，她是全球知名
廣告公司百比赫(BBH)的副創意總監兼創始合伙人，她的其他經歷包括在Boase
Massimi Pollitt 工作過一年，在DDB 工作過九年，以及在CDP 工作過一年。
代表作/ 服務客戶：懷特醫生、潘諾酒、寶來汽車、科瑞達電器。
克里斯·奧沙 198 Chris O'Shea
如果說寫文案有什么秘訣，那就是將信息按照正確的順序寫下來。如果我能把握好這
一點，文案寫作就會遵循邏輯，如行云流水般鋪陳下去。
16 歲時輟學加入廣告業。在**家廣告公司待了五年，隨后轉入新銳公司阿博特·米
德·維克斯(Abbott Mead Vickers)。五年后，他意識到生活中應該有比做廣告
更重要的事，于是辭職成為一名卡車司機。半年后，他又意識到自己錯了，重新加入
阿博特·米德·維克斯工作了四年多。1984 年，他成為靈獅廣告的首席文案官，兩
年后與藝術指導出身的肯·霍金斯擔任聯席執行創意總監。1989 年，他們轉去幫助
夏戴公司(TBWA 的前身)建立倫敦辦事處。1991 年，他們離任并創立了自己的廣
告公司Banks Hoggins O'Shea。
代表作/ 服務客戶：孟買藍寶石杜松子酒、Cow&Gate 嬰幼兒食品、戴爾。
蒂姆·賴利 212 Tim Riley
有什么就說什么，懸架就是懸架，不是什么“運動緩沖系統”之類的東西。與讀者輕
聲交談，而不是大喊大叫，當你說的有道理時，他們才會聽得進去。
曾工作于BMP、Simons Palmer 以及Legas Delaney， 隨后在1993 年3 月加入
BBH。曾經獲得三次D&AD 石墨鉛筆獎、一次戛納金獅獎，以及其他很多獎項。
代表作/ 服務客戶：耐克、特利士苦啤、健康教育權威機構。
安德魯·拉瑟福德 220 Andrew Rutherford
任何一個有抱負的文案撰稿人，都需要走上街頭，看看這種銷售行家是怎么做的。
在三十多年的廣告生涯中，安德魯·拉瑟福德曾工作于各種類型和規模的廣告公
司——從創立懷特- 柯林斯- 拉瑟福德- 斯科特時的四個人，到1979 年加入盛世
長城時的36 個人，離開時則有幾百人；他為《星期日泰晤士報》工作過，隨后又去
了靈獅。從實習文案一直做到世界級創意大師，安德魯·拉瑟福德在澳大利亞、美國
和遠東都工作過，他是D&AD 執行委員會成員，也是英國電視廣告獎評審主席。
代表作/ 服務客戶：健康教育委員會、雅法西柚、貝爾加索品牌。
約翰·塞爾文 232John Salmon
能夠用消費者信賴的、有共鳴的語言傳達產品的利益點，這是一家廣告公司對于客戶
的主要價值之一，好的文案讀起來應該像是一封朋友來信。
從Erwin Wasey 公司的完稿員開始自己的廣告生涯。他在1957 年離開英國，去加
拿大和紐約積攢了八年的文案經驗，隨后加入多伊爾- 戴恩在倫敦新開的辦公室。
他在1967 年加入CDP，并在兩年后成為創意總監，現在是集團主席，負責監管倫敦
辦公室和整個歐洲地區的創意產出。
代表作/ 服務客戶：鄧恩公司、陸軍軍官、倫敦大都會警察局。
保羅·西爾弗曼 242Paul Silverman
我建議你們少用所謂的“頭腦風暴”。這是廣告界20 世紀50 年代的老觀念，也是
那些平庸者的避難所。
Mullen 的首席創意官，他在20 世紀70 年代中期加入Mullen，那時Mullen 是
一家只有3 名員工的小公司，而現在Mullen 有160 名員工，客戶包括添柏嵐、勞
斯萊斯、康帕利酒、金賓蘇格蘭威士忌，在此之前，他是一位小說作家和記者。在
多年的廣告生涯中，保羅的作品獲得了戛納廣告獎及其他美國主要廣告獎項！度A
爾街日報》曾用一整版報道了他的傳奇廣告經歷。
代表作/ 服務客戶：添柏嵐、路虎攬勝。
因德拉·辛哈 252Indra Sinha
生命太過短暫，不值得為不喜歡的人工作，也不值得為你自己都不相信的產品和事物
付出精力和智慧。
1950 年出生于印度，原本想要拍紀錄片，在度過一段窮困的編劇生涯后，于1976
年受雇于戴維·伯恩斯坦轉行做廣告，1980 年加入奧美，1984 年加入CDP，并在
1986 年首次獲得D&AD 銀鉛筆獎，以及四次獲得Campaign *佳文案銀獎。在1991
年，聯合創建了廣告及多媒體公司“Antennae”；1995 年，公司更名為Chaos。
代表作/ 服務客戶：大赫國際組織、大都會警察局選拔中心、帝國戰爭博物館。
約翰·斯汀利 262John Stingley
與表演相似，對多產的廣告文案創作者而言，跨度大是一個重要特征。這個行業的要點
在于能夠理解任何產品的問題和機遇，然后懂得如何在產品與受眾之間建立關系。
畢業于密蘇里大學新聞學院，職業生涯早期曾在BBDO 明尼阿波利斯辦公室工作，
主要致力于推廣荷美爾的產品，比如斯帕姆罐頭午餐肉。也在馬丁·威廉姆斯明尼阿
波利斯辦公室工作過，在那兒他的工作主要服務于3M 產品，包括便利貼和透明膠帶。
之后，他在法龍·麥克艾里哥特辦公室工作了八年，他為該機構的一些藍籌股客戶制
作廣告，其中包括王子意大利面醬、斯科茨草坪產品和溫莎加拿大威士忌等，*主要
的是，他在該公司的*后四年為保時捷在美國市場的推廣創作了作品。1993 年，他
搬到了戛戴廣告公司洛杉磯分部，擔任創意總監，專注于服務日產豪華汽車品牌英菲
尼迪。
代表作/ 服務客戶：《世界觀察報》、溫莎酒。
盧克·沙利文 268Luke Sullivan
在頭腦中準備一個空間，一塊干凈、精確定義過的領地。這塊領地由幾個不同維度的
現實狀況劃分，包括你面對的市場、你的策略和預算、競品的所作所為；這個空白的
小空間無拘無束，沒有“不要做”和“做不到”。然后坐下來，放松，專注于眼前的
小領地。
1979 年，盧克·沙利文在明尼阿波利斯的Bozell & Jacobs 開始他的廣告生涯。
后來他在弗吉尼亞州里士滿的馬丁廣告公司(The Martin Agency)工作了五年。
自1989 年以來，他一直在法龍·麥克艾里哥特工作。
代表作/ 服務客戶：霍斯特美發沙龍、善待動物組織、瑪莎拉蒂。
湯姆·托馬斯 272Tom Thomas
廣告進入讀者的生活，就像警察隊伍前走過一個賊眉鼠眼、沒有無罪證明的嫌疑犯，
他大概率會被戴上手銬押走，除非他能自證清白。
職業生涯始于為一家公司撰寫商人傳記，后來又為美國領先的抽水馬桶制造商撰寫促
銷物料。結束學徒生涯后，他在奧美找到一份工作，隨后分別就職于四家廣告公司。
這甚至導致一名銀行信貸官員納悶兒，為什么廣告人換工作如此頻繁。1985 年開設
了自己的廣告公司Angotti, Thomas, Hedge。1992 年離開，開始以創意顧問的角
色服務多家廣告公司，直至在靈獅環球重新安頓下來。獲得過很多獎項，包括27 次
One Show 鉛筆獎。
代表作/ 服務客戶：寶馬汽車、薩博汽車、施樂公司、《巴倫周刊》。
關于D&AD 280
關于NPA 282
致謝 282__
展開全部
文案之道 作者簡介
英國設計與藝術指導協會（British Design and Art Direction,D&AD）是代表廣告及設計群體的專業協會暨慈善機構。它成立于1962年，目的是為商業領域的優秀創意作品設立標準、提供支持，并教育和啟發新一代的創意人才。 D&AD的活動之一是舉辦業界規模、備受國際贊譽的獎項評選活動，即俗稱的“黃鉛筆獎”。
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