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新媒體時代的服裝色彩營銷 版權信息
- ISBN：9787522900155
- 條形碼：9787522900155 ; 978-7-5229-0015-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體時代的服裝色彩營銷 內容簡介
本書以新媒體時代的時尚產業趨勢為研究背景，結合消費者需求和色彩基礎等理論知識，詳細闡述了色彩對消費者心理和行為的影響，以及色彩在產品的企劃、設計和市場營銷中的重要作用。書中列舉了大量的色彩營銷案例，并通過這些不同品牌的典型案例研究，與讀者分享服裝色彩營銷戰略中的創意來源、設計過程以及服裝色彩營銷的方法和效果等經驗。 本書內容涉及領域廣泛，可讀性強，可以為服裝設計、色彩營銷、廣告設計、平面設計等相關從業人員提供理論與實際相結合的系統性參考和借鑒。
新媒體時代的服裝色彩營銷 目錄
**章 新媒體時代時尚趨勢洞察
一、新媒體時代消費特征
（一）社交媒體化
（二）觸點多樣化
（三）用戶數據化
二、未來時尚產業趨勢概述
（一）環保與創新
（二）科技賦能
（三）親近自然
（四）東方元素
三、中國時尚產業消費現狀分析
（一）市場環境分析
（二）互聯網模式分析
（三）消費者需求分析
第二章 消費行為概述
一、消費情緒
（一）消費情緒概述
（二）消費情緒類型
二、消費者類型
（一）消費者細分的原因
（二）消費者分類
三、消費行為分類
（一）保守型消費者
（二）混合型消費者
（三）積極型消費者
四、擁抱Z世代
（一）Z世代的優先項
（二）Z世代的群體特征
第三章 色彩與消費者的關系
一、色彩數據化
（一）光與色的世界
（二）色彩數據化工具
二、色彩的對比與和諧
（一）色相的對比與和諧
（二）明度的對比與和諧
（三）彩度的對比與和諧
（四）色彩面積的對比與和諧
三、色彩對消費者的生理影響
（一）視覺的生理基礎
（二）色彩與視覺感
四、色彩對消費者的心理影響
（一）色彩心理學基礎
（二）不同色相的色彩印象
第四章 色彩營銷的研究和分析方法
一、色彩營銷概述
（一）色彩營銷的定義
（二）色彩營銷的理論依據
（三）色彩營銷的功能
（四）色彩營銷的商業價值
二、不同領域的色彩營銷分析
（一）服裝領域的色彩營銷分析
（二）其他領域的色彩營銷分析
三、本土文化的色彩魅力
（一）中國傳統色彩
（二）國潮新符號
四、流行色的驅動力
（一）時尚行業流行色的演變
（二）流行色的分析與應用
第五章 服裝色彩風格與COLORO九色域
一、色彩和藝術的風格調性
（一）色彩風格和藝術風格概述
（二）經典藝術風格的應用分析
二、COLORO九色域
（一）COLORO色域九分法
（二）COLORO九色域應用分析
第六章 色彩營銷的實踐應用
一、色彩分析的方法
（一）COLORO色彩工具的介紹
（二）COLORO色彩分析的方法
二、色彩營銷的應用分析
（一）服裝設計企劃中色彩營銷的應用分析
（二）服裝市場營銷中色彩營銷的應用分析
結語
參考文獻
一、新媒體時代消費特征
（一）社交媒體化
（二）觸點多樣化
（三）用戶數據化
二、未來時尚產業趨勢概述
（一）環保與創新
（二）科技賦能
（三）親近自然
（四）東方元素
三、中國時尚產業消費現狀分析
（一）市場環境分析
（二）互聯網模式分析
（三）消費者需求分析
第二章 消費行為概述
一、消費情緒
（一）消費情緒概述
（二）消費情緒類型
二、消費者類型
（一）消費者細分的原因
（二）消費者分類
三、消費行為分類
（一）保守型消費者
（二）混合型消費者
（三）積極型消費者
四、擁抱Z世代
（一）Z世代的優先項
（二）Z世代的群體特征
第三章 色彩與消費者的關系
一、色彩數據化
（一）光與色的世界
（二）色彩數據化工具
二、色彩的對比與和諧
（一）色相的對比與和諧
（二）明度的對比與和諧
（三）彩度的對比與和諧
（四）色彩面積的對比與和諧
三、色彩對消費者的生理影響
（一）視覺的生理基礎
（二）色彩與視覺感
四、色彩對消費者的心理影響
（一）色彩心理學基礎
（二）不同色相的色彩印象
第四章 色彩營銷的研究和分析方法
一、色彩營銷概述
（一）色彩營銷的定義
（二）色彩營銷的理論依據
（三）色彩營銷的功能
（四）色彩營銷的商業價值
二、不同領域的色彩營銷分析
（一）服裝領域的色彩營銷分析
（二）其他領域的色彩營銷分析
三、本土文化的色彩魅力
（一）中國傳統色彩
（二）國潮新符號
四、流行色的驅動力
（一）時尚行業流行色的演變
（二）流行色的分析與應用
第五章 服裝色彩風格與COLORO九色域
一、色彩和藝術的風格調性
（一）色彩風格和藝術風格概述
（二）經典藝術風格的應用分析
二、COLORO九色域
（一）COLORO色域九分法
（二）COLORO九色域應用分析
第六章 色彩營銷的實踐應用
一、色彩分析的方法
（一）COLORO色彩工具的介紹
（二）COLORO色彩分析的方法
二、色彩營銷的應用分析
（一）服裝設計企劃中色彩營銷的應用分析
（二）服裝市場營銷中色彩營銷的應用分析
結語
參考文獻
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