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整合營(yíng)銷傳播——品牌傳播的策劃、創(chuàng)意與管理(第3版)(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營(yíng)銷;首屆全國(guó)教材建設(shè)獎(jiǎng)省級(jí)優(yōu)秀教材)
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整合營(yíng)銷傳播——品牌傳播的策劃、創(chuàng)意與管理(第3版)(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營(yíng)銷;首屆全國(guó)教材建設(shè)獎(jiǎng)省級(jí)優(yōu)秀教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300312453
- 條形碼：9787300312453 ; 978-7-300-31245-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
整合營(yíng)銷傳播——品牌傳播的策劃、創(chuàng)意與管理(第3版)(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營(yíng)銷;首屆全國(guó)教材建設(shè)獎(jiǎng)省級(jí)優(yōu)秀教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
作者根據(jù)多年從事品牌營(yíng)銷與傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，按照整合營(yíng)銷傳播策劃實(shí)際運(yùn)作的基本流程，對(duì)整合營(yíng)銷傳播理論體系進(jìn)行了全新的架構(gòu)。第3版主要修訂包括：第4章增加了品牌定位原理及決策、品牌定位評(píng)估與管理的相關(guān)內(nèi)容，第3篇新增“互聯(lián)網(wǎng)媒介與數(shù)字營(yíng)銷”一章，補(bǔ)充了廣告設(shè)計(jì)（視覺(jué)形象傳播）的內(nèi)容。
整合營(yíng)銷傳播——品牌傳播的策劃、創(chuàng)意與管理(第3版)(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營(yíng)銷;首屆全國(guó)教材建設(shè)獎(jiǎng)省級(jí)優(yōu)秀教材) 目錄
第1篇整合營(yíng)銷傳播的基本架構(gòu)
第1章整合營(yíng)銷傳播理論的興起及概念的界定
第1節(jié)整合營(yíng)銷傳播理論的興起
第2節(jié)整合營(yíng)銷傳播概念的界定
第2章整合營(yíng)銷傳播理論的嬗變
第1節(jié)營(yíng)銷觀念的演變發(fā)展
第2節(jié)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰难葑儼l(fā)展
第3章整合營(yíng)銷傳播理論的學(xué)科背景
第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究成果
第2節(jié)傳播學(xué)理論的研究成果
第3節(jié)品牌理論的研究成果
第4節(jié)公共關(guān)系理論的研究成果
第5節(jié)消費(fèi)者行為理論的研究成果
第6節(jié)視覺(jué)傳播理論的研究成果
第2篇 整合營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)分析
第4章品牌的本質(zhì)及其定位決策與評(píng)估管理
第1節(jié)品牌的本質(zhì)與構(gòu)成
第2節(jié)品牌定位原理及決策
第3節(jié)品牌定位評(píng)估與管理
第5章識(shí)別和評(píng)估目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者
第1節(jié)識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的分析方法
第2節(jié)建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)
第3節(jié)評(píng)估目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的價(jià)值
第6章規(guī)劃品牌信息傳播渠道與信息傳播內(nèi)容
第1節(jié)選擇品牌信息傳播渠道
第2節(jié)規(guī)劃品牌信息傳播內(nèi)容
第7章評(píng)估企業(yè)投資回報(bào)率
第1節(jié)傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播效果評(píng)估方法與IMC的效果評(píng)估原理
第2節(jié)IMC評(píng)估短期消費(fèi)者投資回報(bào)率
第3節(jié)IMC評(píng)估長(zhǎng)期消費(fèi)者投資回報(bào)率
第8章整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略制定及效果評(píng)估
第1節(jié)整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略制定
第2節(jié)整合營(yíng)銷傳播效果評(píng)估
第3篇 整合營(yíng)銷傳播的實(shí)施工具
第9章廣告創(chuàng)意與媒介傳播策略
第1節(jié)廣告創(chuàng)意訴求策略
第2節(jié)媒介選擇與組合傳播策略
第10章互聯(lián)網(wǎng)媒介與數(shù)字營(yíng)銷
第1節(jié)互聯(lián)網(wǎng)媒介
第2節(jié)社交媒體
第3節(jié)數(shù)字營(yíng)銷
第4節(jié)另類營(yíng)銷
第11章整合視覺(jué)傳播策略
第1節(jié)廣告設(shè)計(jì)（視覺(jué)形象傳播）
第2節(jié)商品包裝設(shè)計(jì)
第3節(jié)商品展示設(shè)計(jì)
第12章?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)策略規(guī)劃
第1節(jié)直接營(yíng)銷
第2節(jié)事件營(yíng)銷
第3節(jié)體驗(yàn)營(yíng)銷
第4節(jié)銷售促進(jìn)
第13章公共關(guān)系與公益活動(dòng)策劃及實(shí)施
第1節(jié)公共關(guān)系概述
第2節(jié)營(yíng)銷導(dǎo)向的公共關(guān)系管理
第3節(jié)活動(dòng)贊助與公益贊助
參考文獻(xiàn)
第1章整合營(yíng)銷傳播理論的興起及概念的界定
第1節(jié)整合營(yíng)銷傳播理論的興起
第2節(jié)整合營(yíng)銷傳播概念的界定
第2章整合營(yíng)銷傳播理論的嬗變
第1節(jié)營(yíng)銷觀念的演變發(fā)展
第2節(jié)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰难葑儼l(fā)展
第3章整合營(yíng)銷傳播理論的學(xué)科背景
第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究成果
第2節(jié)傳播學(xué)理論的研究成果
第3節(jié)品牌理論的研究成果
第4節(jié)公共關(guān)系理論的研究成果
第5節(jié)消費(fèi)者行為理論的研究成果
第6節(jié)視覺(jué)傳播理論的研究成果
第2篇 整合營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)分析
第4章品牌的本質(zhì)及其定位決策與評(píng)估管理
第1節(jié)品牌的本質(zhì)與構(gòu)成
第2節(jié)品牌定位原理及決策
第3節(jié)品牌定位評(píng)估與管理
第5章識(shí)別和評(píng)估目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者
第1節(jié)識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的分析方法
第2節(jié)建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)
第3節(jié)評(píng)估目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的價(jià)值
第6章規(guī)劃品牌信息傳播渠道與信息傳播內(nèi)容
第1節(jié)選擇品牌信息傳播渠道
第2節(jié)規(guī)劃品牌信息傳播內(nèi)容
第7章評(píng)估企業(yè)投資回報(bào)率
第1節(jié)傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播效果評(píng)估方法與IMC的效果評(píng)估原理
第2節(jié)IMC評(píng)估短期消費(fèi)者投資回報(bào)率
第3節(jié)IMC評(píng)估長(zhǎng)期消費(fèi)者投資回報(bào)率
第8章整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略制定及效果評(píng)估
第1節(jié)整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略制定
第2節(jié)整合營(yíng)銷傳播效果評(píng)估
第3篇 整合營(yíng)銷傳播的實(shí)施工具
第9章廣告創(chuàng)意與媒介傳播策略
第1節(jié)廣告創(chuàng)意訴求策略
第2節(jié)媒介選擇與組合傳播策略
第10章互聯(lián)網(wǎng)媒介與數(shù)字營(yíng)銷
第1節(jié)互聯(lián)網(wǎng)媒介
第2節(jié)社交媒體
第3節(jié)數(shù)字營(yíng)銷
第4節(jié)另類營(yíng)銷
第11章整合視覺(jué)傳播策略
第1節(jié)廣告設(shè)計(jì)（視覺(jué)形象傳播）
第2節(jié)商品包裝設(shè)計(jì)
第3節(jié)商品展示設(shè)計(jì)
第12章?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)策略規(guī)劃
第1節(jié)直接營(yíng)銷
第2節(jié)事件營(yíng)銷
第3節(jié)體驗(yàn)營(yíng)銷
第4節(jié)銷售促進(jìn)
第13章公共關(guān)系與公益活動(dòng)策劃及實(shí)施
第1節(jié)公共關(guān)系概述
第2節(jié)營(yíng)銷導(dǎo)向的公共關(guān)系管理
第3節(jié)活動(dòng)贊助與公益贊助
參考文獻(xiàn)
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整合營(yíng)銷傳播——品牌傳播的策劃、創(chuàng)意與管理(第3版)(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營(yíng)銷;首屆全國(guó)教材建設(shè)獎(jiǎng)省級(jí)優(yōu)秀教材) 節(jié)選
整合營(yíng)銷傳播的*終目的是為了塑造和傳播品牌形象，并通過(guò)品牌形象這一特殊的溝通載體與目標(biāo)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者構(gòu)建相互認(rèn)可的良好關(guān)系。整合營(yíng)銷傳播理論介紹到我國(guó)已經(jīng)有３０多年，但許多企業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷傳播理論的理解仍然望文生義，認(rèn)為整合營(yíng)銷傳播就是通過(guò)整合各種媒介向目標(biāo)受眾傳達(dá)“一種形象、一種聲音”而已，這種淺層次的理解必將影響整合營(yíng)銷傳播的效果。只有人們對(duì)整合營(yíng)銷傳播理論有了更全面、更深入的理解，整合營(yíng)銷傳播在企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)中才能顯示出真正的魅力。
整合營(yíng)銷傳播——品牌傳播的策劃、創(chuàng)意與管理(第3版)(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營(yíng)銷;首屆全國(guó)教材建設(shè)獎(jiǎng)省級(jí)優(yōu)秀教材) 作者簡(jiǎn)介
程宇寧，重慶工商大學(xué)教授，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長(zhǎng)，重慶社會(huì)科學(xué)專家?guī)鞂＜摇６嗄陱氖率袌?chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、品牌管理的理論研究與實(shí)務(wù)操作，在業(yè)界參與和主持過(guò)多項(xiàng)****的廣告策劃與創(chuàng)意執(zhí)行項(xiàng)目；出版著作和教材多部，指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)意的廣告作品多次獲得全國(guó)性獎(jiǎng)項(xiàng)。
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