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品牌原力 版權信息
- ISBN：9787513940313
- 條形碼：9787513940313 ; 978-7-5139-4031-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌原力 本書特色
1.“中國橙王”褚時健近20年的品牌營銷密碼，褚橙品牌方法論對外公開！ 2.從褚時健到褚一斌，披露兩代人奮斗細節，展現中國匠人精神！ 3.復旦大學博士劉國華與中國人民大學碩士王祥伍深度考察褚橙公司，完整還原新一代企業品牌的成長史。 4.圖文結合，更好地了解褚橙品牌發展全過程。 5.人生總有起落，精神終可傳承！
品牌原力 內容簡介
2002年，74歲的傳奇人物褚時健在哀牢山種下了**棵橙樹，10年之后，“褚橙”名動大江南北，社會掀起了“人生總有起落，精神終可傳承”的褚橙熱潮，褚橙一時間成為商界爭相學習的勵志榜樣。20年后，褚橙用近乎“過分”的嚴苛要求，帶領褚氏農業向更高的山峰攀登。 本書圍繞褚橙如何做好產品展開，深度挖掘、提煉褚橙從“0”到“1”的方法論：以品質為中心的品牌管理方法論；利用科技推動褚橙品質的科學化方法論；員工管理、組織激勵等方面的內部組織方法論；協調外部資源共同打造好產品的外部組織方法論；等等。
品牌原力 目錄
前 言 001
**章 一脈相“橙”，兩代匠心
“橙”前，啟后 003
74歲，褚老再出發 009
十年磨一劍，褚橙終不負人 015
種出好橙子才有繼承權 019
褚橙的新掌門 024
大道至拙 029
從一個人的橙，到一群人的橙 034
第二章 不是每塊土地都能長出褚橙
彩云之南，哀牢山 041
土地流轉是件技術活 046
果園的網 050
水果水果，無水不果 055
建立自己的種苗基因庫 061
林子不大，什么果樹都有 065
第三章 把果樹當人看
一道之隔，天壤之別 071
懂天算，也要有人算 076
砍掉近一半 080
護花使者也摧花 085
春梢、夏梢、秋梢，梢梢必控 090
立竿見“橙” 094
大膽一點 099
第四章 從樹尖到舌尖
留住秋天的味道 107
有一半的冰糖橙不能叫褚橙 111
加速度 117
為了更好地相見 122
有身份證的橙子 127
對不起，你買的不是褚橙 131
第五章 當科技遇上農業
褚氏農業的“農科院” 141
搗土 146
不斷升級營養餐 151
內外兼修 156
水肥一體化的嘗試 160
當標準化遇到數字化 164
第六章 褚橙的品牌法則
“橙中茅臺” 173
褚橙的歸屬 177
褚氏的品牌家族 182
微笑的褚老 187
“橙心” 193
第七章 褚橙的一群人
以晨跑之名 201
橙樹“監護人” 206
果園的彝族廣場舞 210
讓褚老精神長在橙子里 214
原則有底線，激勵無上限 219
拍桌子 223
被擋在莊園外的褚氏家人 228
第八章 眾人拾柴
果樹也要講求食品安全 235
為了能站在二十年后的起跑線上 239
為消費者篩選經銷商 243
傾聽市場的聲音 247
從1到N 251
共享“橙果” 255
后 記 261
展開全部
品牌原力 作者簡介
劉國華 上海外國語大學國際工商管理學院副教授、研究生導師，復旦大學管理學博士，紐約大學Stern商學院訪問學者，華夏基石管理咨詢集團合伙人，中國公共關系學會理事，上海市經濟學會營銷分會秘書長，福建省品牌建設促進會專家委員會委員，泉州品牌發展專家智庫專家。主要從事品牌戰略與市場營銷、企業家思想與企業史、企業文化等方面的研究與咨詢工作。著有《雷軍：乘勢而為》《張朝陽：重新出發》《新商業思維》等專著近20部，在《經濟管理》《研究與發展管理》《經濟評論》等核心期刊發表學術論文40余篇，發表各類財經評論多篇。 王祥伍 華夏基石管理咨詢集團副總裁，企業文化專家，中國人民大學工商管理碩士，主要從事企業文化與企業史、企業家思想研究與咨詢工作。除此之外，他還是《中外企業文化》雜志社編委、文化專欄作者。著有《企業文化的邏輯》《華夏基石方法：企業文化落地本土實踐》，曾為聯想控股、中國移動、中國銀行、中工國際、中國重工、山東電建、北方工業、北車集團、中國鋁業、七匹狼、柒牌、京東科技、百度、蘇寧集團、國美集團、東阿阿膠、傳化集團、德邦物流、歌爾科技、奇正藏藥等百余家企業提供過管理咨詢服務。
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