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短視頻營銷與案例分析(慕課版) 版權信息
- ISBN：9787115600851
- 條形碼：9787115600851 ; 978-7-115-60085-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻營銷與案例分析(慕課版) 本書特色
1.本書配套慕課版視頻，從全流程的角度，循序漸進地介紹了短視頻的策劃與開展，并配套大量案例，內容豐富全面； 2.叢書主編秋葉在新媒體領域知名度很高，高校老師參與編寫，適合院校老師教學使用，零售市場也可推廣。
短視頻營銷與案例分析(慕課版) 內容簡介
本書立足于行業應用，介紹了短視頻營銷并對相關案例進行分析。全書共5章，內容包括短視頻營銷概述、短視頻營銷與策劃、主流短視頻營銷平臺介紹、短視頻的營銷功能及案例分析，以及短視頻營銷十大行業案例分析。第1章詳細介紹了短視頻營銷的發展歷程、特點、商業價值和發展趨勢，短視頻營銷的基礎理論，以及短視頻營銷的崗位與能力需求：第2章介紹了短視頻營銷與策劃，包括短視頻營銷的方式、短視頻營銷的基本要素以及短視頻營銷的流程；第3章介紹了主流短視頻營銷平臺，包括短視頻平臺、電商平臺和其他圖文平臺；第4章介紹了短視頻營銷的7個基本功能以及不同功能的典型案例和營銷策略；第5章主要分析了短視頻在美妝、服飾、美食、母嬰、旅游、圖書、3C與家電、汽車、房產，以及教育培訓這10個行業的典型營銷案例，并闡述了每個行業開展短視頻營銷的具體策略。
短視頻營銷與案例分析(慕課版) 目錄
第1章 短視頻營銷概述 1
1．1 認識短視頻營銷 1
1．1．1 短視頻和短視頻營銷的發展歷程 2
1．1．2 短視頻營銷的特點 6
1．1．3 短視頻營銷的商業價值 8
1．1．4 短視頻營銷的發展趨勢 10
1．2 短視頻營銷的基礎理論 13
1．2．1 短視頻領域的基本概念 13
1．2．2 廣告營銷領域的基礎理論 16
1．3 短視頻營銷的崗位與能力要求 19
1．3．1 短視頻營銷的崗位要求 19
1．3．2 短視頻營銷的能力要求 21
第2章 短視頻營銷與策劃 24
2．1 短視頻營銷的方式 24
2．1．1 投放平臺廣告 24
2．1．2 “達人”合作“種草” 25
2．1．3 發起活動吸引用戶參與 26
2．1．4 自有賬號宣傳 26
2．2 短視頻營銷的基本要素 26
2．2．1 平臺確定 27
2．2．2 賬號選擇 28
2．2．3 內容策劃 29
2．3 短視頻營銷的流程 31
2．3．1 定目標：確定營銷重點 31
2．3．2 產內容：短視頻腳本創作 33
2．3．3 精制作：拍攝與剪輯 37
2．3．4 廣傳播：發布與推廣 39
2．3．5 估效果：復盤 42
第3章 主流短視頻營銷平臺介紹 45
3．1 短視頻平臺 45
3．1．1 抖音 46
3．1．2 快手 47
3．1．3 視頻號 50
3．1．4 嗶哩嗶哩 54
3．2 電商平臺 57
3．2．1 淘寶 58
3．2．2 京東 60
3．2．3 拼多多 62
3．3 其他圖文平臺 64
3．3．1 微博 64
3．3．2 小紅書 67
3．3．3 今日頭條 70
第4章 短視頻的營銷功能及案例分析 73
4．1 利用短視頻引流直播 73
4．1．1 短視頻引流直播營銷策略 74
4．1．2 案例——劉媛媛“中秋團媛”直播 75
4．1．3 案例分析 76
4．2 利用短視頻在線獲客 78
4．2．1 短視頻在線獲客營銷策略 78
4．2．2 案例——“納哥看房” 81
4．2．3 案例分析 81
4．3 利用短視頻為App導流 82
4．3．1 利用短視頻為App導流營銷策略 83
4．3．2 案例——得物App 84
4．3．3 案例分析 87
4．4 利用短視頻強化品牌形象 88
4．4．1 短視頻強化品牌營銷策略 88
4．4．2 案例——花西子抖音SEO 90
4．4．3 案例分析 91
4．5 利用短視頻做新品宣傳 95
4．5．1 短視頻新品宣傳營銷策略 95
4．5．2 案例——小米Civi手機 97
4．5．3 案例分析 97
4．6 利用短視頻“種草”銷售 101
4．6．1 短視頻“種草”銷售營銷策略 101
4．6．2 案例——三頓半 104
4．6．3 案例分析 104
4．7 利用短視頻打造個人品牌 107
4．7．1 短視頻打造個人品牌營銷策略 107
4．7．2 案例——“學長LEO”李柘遠 110
4．7．3 案例分析 111
第5章 短視頻營銷十大行業案例分析 113
5．1 美妝行業案例分析 113
5．1．1 美妝行業短視頻營銷概況 114
5．1．2 美妝行業短視頻營銷策略 116
5．1．3 案例——完美日記眼影盤 118
5．1．4 完美日記案例分析 120
5．2 服飾行業案例分析 122
5．2．1 服飾行業短視頻營銷概況 122
5．2．2 服飾行業短視頻營銷策略 124
5．2．3 案例——鴨鴨羽絨服 126
5．2．4 鴨鴨羽絨服案例分析 128
5．3 美食行業案例分析 131
5．3．1 美食行業短視頻營銷概況 131
5．3．2 美食行業短視頻營銷策略 134
5．3．3 案例——武漢利友誠營銷 136
5．3．4 武漢利友誠案例分析 137
5．4 母嬰行業案例分析 139
5．4．1 母嬰行業短視頻營銷概況 140
5．4．2 母嬰行業短視頻營銷策略 141
5．4．3 案例——合生元挑戰賽 143
5．4．4 合生元案例分析 145
5．5 旅游行業案例分析 147
5．5．1 旅游行業短視頻營銷概況 147
5．5．2 旅游行業短視頻營銷策略 148
5．5．3 案例——大唐不夜城 151
5．5．4 大唐不夜城案例分析 152
5．6 圖書行業案例分析 155
5．6．1 圖書行業短視頻營銷概況 155
5．6．2 圖書行業短視頻營銷策略 158
5．6．3 案例——張嘉佳《天堂旅行團》 160
5．6．4 《天堂旅行團》案例分析 161
5．7 3C與家電行業案例分析 163
5．7．1 3C與家電行業短視頻營銷概況 163
5．7．2 3C與家電行業短視頻營銷策略 165
5．7．3 案例——科沃斯掃地機器人 166
5．7．4 科沃斯案例分析 168
5．8 汽車行業案例分析 170
5．8．1 汽車行業短視頻營銷概況 171
5．8．2 汽車行業短視頻營銷策略 173
5．8．3 案例——領克汽車主題曲營銷 176
5．8．4 領克汽車案例分析 177
5．9 房產行業案例分析 180
5．9．1 房產行業短視頻營銷概況 180
5．9．2 房產行業短視頻營銷策略 183
5．9．3 案例——碧桂園“此生相遇便是團圓” 186
5．9．4 碧桂園案例分析 189
5．10 教育培訓行業案例分析 192
5．10．1 教育培訓行業短視頻營銷概況 192
5．10．2 教育培訓行業短視頻營銷策略 194
5．10．3 案例——秋葉PPT 3天集訓營 196
5．10．4 秋葉PPT案例分析 198
1．1 認識短視頻營銷 1
1．1．1 短視頻和短視頻營銷的發展歷程 2
1．1．2 短視頻營銷的特點 6
1．1．3 短視頻營銷的商業價值 8
1．1．4 短視頻營銷的發展趨勢 10
1．2 短視頻營銷的基礎理論 13
1．2．1 短視頻領域的基本概念 13
1．2．2 廣告營銷領域的基礎理論 16
1．3 短視頻營銷的崗位與能力要求 19
1．3．1 短視頻營銷的崗位要求 19
1．3．2 短視頻營銷的能力要求 21
第2章 短視頻營銷與策劃 24
2．1 短視頻營銷的方式 24
2．1．1 投放平臺廣告 24
2．1．2 “達人”合作“種草” 25
2．1．3 發起活動吸引用戶參與 26
2．1．4 自有賬號宣傳 26
2．2 短視頻營銷的基本要素 26
2．2．1 平臺確定 27
2．2．2 賬號選擇 28
2．2．3 內容策劃 29
2．3 短視頻營銷的流程 31
2．3．1 定目標：確定營銷重點 31
2．3．2 產內容：短視頻腳本創作 33
2．3．3 精制作：拍攝與剪輯 37
2．3．4 廣傳播：發布與推廣 39
2．3．5 估效果：復盤 42
第3章 主流短視頻營銷平臺介紹 45
3．1 短視頻平臺 45
3．1．1 抖音 46
3．1．2 快手 47
3．1．3 視頻號 50
3．1．4 嗶哩嗶哩 54
3．2 電商平臺 57
3．2．1 淘寶 58
3．2．2 京東 60
3．2．3 拼多多 62
3．3 其他圖文平臺 64
3．3．1 微博 64
3．3．2 小紅書 67
3．3．3 今日頭條 70
第4章 短視頻的營銷功能及案例分析 73
4．1 利用短視頻引流直播 73
4．1．1 短視頻引流直播營銷策略 74
4．1．2 案例——劉媛媛“中秋團媛”直播 75
4．1．3 案例分析 76
4．2 利用短視頻在線獲客 78
4．2．1 短視頻在線獲客營銷策略 78
4．2．2 案例——“納哥看房” 81
4．2．3 案例分析 81
4．3 利用短視頻為App導流 82
4．3．1 利用短視頻為App導流營銷策略 83
4．3．2 案例——得物App 84
4．3．3 案例分析 87
4．4 利用短視頻強化品牌形象 88
4．4．1 短視頻強化品牌營銷策略 88
4．4．2 案例——花西子抖音SEO 90
4．4．3 案例分析 91
4．5 利用短視頻做新品宣傳 95
4．5．1 短視頻新品宣傳營銷策略 95
4．5．2 案例——小米Civi手機 97
4．5．3 案例分析 97
4．6 利用短視頻“種草”銷售 101
4．6．1 短視頻“種草”銷售營銷策略 101
4．6．2 案例——三頓半 104
4．6．3 案例分析 104
4．7 利用短視頻打造個人品牌 107
4．7．1 短視頻打造個人品牌營銷策略 107
4．7．2 案例——“學長LEO”李柘遠 110
4．7．3 案例分析 111
第5章 短視頻營銷十大行業案例分析 113
5．1 美妝行業案例分析 113
5．1．1 美妝行業短視頻營銷概況 114
5．1．2 美妝行業短視頻營銷策略 116
5．1．3 案例——完美日記眼影盤 118
5．1．4 完美日記案例分析 120
5．2 服飾行業案例分析 122
5．2．1 服飾行業短視頻營銷概況 122
5．2．2 服飾行業短視頻營銷策略 124
5．2．3 案例——鴨鴨羽絨服 126
5．2．4 鴨鴨羽絨服案例分析 128
5．3 美食行業案例分析 131
5．3．1 美食行業短視頻營銷概況 131
5．3．2 美食行業短視頻營銷策略 134
5．3．3 案例——武漢利友誠營銷 136
5．3．4 武漢利友誠案例分析 137
5．4 母嬰行業案例分析 139
5．4．1 母嬰行業短視頻營銷概況 140
5．4．2 母嬰行業短視頻營銷策略 141
5．4．3 案例——合生元挑戰賽 143
5．4．4 合生元案例分析 145
5．5 旅游行業案例分析 147
5．5．1 旅游行業短視頻營銷概況 147
5．5．2 旅游行業短視頻營銷策略 148
5．5．3 案例——大唐不夜城 151
5．5．4 大唐不夜城案例分析 152
5．6 圖書行業案例分析 155
5．6．1 圖書行業短視頻營銷概況 155
5．6．2 圖書行業短視頻營銷策略 158
5．6．3 案例——張嘉佳《天堂旅行團》 160
5．6．4 《天堂旅行團》案例分析 161
5．7 3C與家電行業案例分析 163
5．7．1 3C與家電行業短視頻營銷概況 163
5．7．2 3C與家電行業短視頻營銷策略 165
5．7．3 案例——科沃斯掃地機器人 166
5．7．4 科沃斯案例分析 168
5．8 汽車行業案例分析 170
5．8．1 汽車行業短視頻營銷概況 171
5．8．2 汽車行業短視頻營銷策略 173
5．8．3 案例——領克汽車主題曲營銷 176
5．8．4 領克汽車案例分析 177
5．9 房產行業案例分析 180
5．9．1 房產行業短視頻營銷概況 180
5．9．2 房產行業短視頻營銷策略 183
5．9．3 案例——碧桂園“此生相遇便是團圓” 186
5．9．4 碧桂園案例分析 189
5．10 教育培訓行業案例分析 192
5．10．1 教育培訓行業短視頻營銷概況 192
5．10．2 教育培訓行業短視頻營銷策略 194
5．10．3 案例——秋葉PPT 3天集訓營 196
5．10．4 秋葉PPT案例分析 198
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短視頻營銷與案例分析(慕課版) 作者簡介
秋葉，秋葉品牌創始人、百萬暢銷書作家、中歐商學院私享會導師 微信“秋葉PPT”粉絲230+萬，是國內具影響力的職場原創干貨分享賬戶。 微信公號“秋葉大叔”粉絲20萬+，是國內具有影響力的知識付費原創賬戶。 微博粉絲超130萬，是新浪微博中小V計劃主推職場原創微博賬戶。 視頻號粉絲矩陣20w+，視頻號課程在線學習人數5萬+。 在線課程網易云課堂《和秋葉一起學PPT》系列課程付費學員超60萬人。
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