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如何成為社群營銷高手 版權信息
- ISBN：9787502854683
- 條形碼：9787502854683 ; 978-7-5028-5468-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
如何成為社群營銷高手 本書特色
?7堂社群營銷的實戰操作課 44個知識點答疑 ?獲取巨量客戶·玩轉社群分享·操盤千萬粉絲群的技巧方法 ?從0到1 思維導圖解讀概念 實例講解，玩轉社群經濟，是創業者和電商從業者的好幫手！ ?讓你輕松營銷，快速盈利！ 一本書幫你實現，精準定位，鎖定社群變現之路；掌握文案，塑造社群文化，樹立社群品牌；打通電商引流的各個環節，抓住目標用戶的需求極具實操性。 塑造社群文化，樹立社群品牌，對用戶運營、活動策劃、品牌塑造書寫主次分明。 對內容的運營，以及如何產生社群裂變效應的實際技巧和方法熟悉！！ 本書是一部關于社群營銷與運營的實戰手冊，內容涉及電商引流、用戶運營、活動策劃、內容運營、品牌塑造、如何產生社群裂變式效等等。書的內容拋卻枯燥的理論說教，輔以大量的成功案例，可謂干貨滿滿，在形式上更加直觀形象，在內容上更加豐富多彩。 ——東方巨名公司總經理 王繼雄 流量至上的互聯網時代，如何制作和營銷好社群經濟，已經成為一項亟需掌握的技能。 ——李林蔚讀書
如何成為社群營銷高手 內容簡介
本書是一部教你如何玩轉社群營銷的實戰書籍。書中圖文并茂地講解了社群構建的基礎、社群思維方法，如何解構社群傳播效應、如何樹立社群品牌，以及5G時代如何利用大數據促成社群爆發式增長。落地社群經濟，等等。本書不僅通過真實案例，從多個角度分析了社群營銷的內涵以及達成技巧，還為創業者、社群電商從業者、電商企業等量身定做了構建社群并長盛不衰的方法。
如何成為社群營銷高手 目錄
**章 用思維導圖了解社群
**節 移動互聯網時代：站在社群經濟的風口上 / 3
第二節 人以群分，到底什么是“社群” / 6
第三節 了解社群的組成模式 / 9
第四節 拆解社群的特點與原則 / 13
第二章 梳理思維，快速構建你的社群
**節 把握“興趣圈”，是建群的底層邏輯 / 19
第二節 抓住痛點，鎖定目標人群 / 22
第三節 建立信任，搭建社群基石 / 25
第四節 做好架構規劃，社群管理更清晰 / 28
第五節 獨特的社群規則，決定社群氣質 / 30
一、人員引入的規則 / 30
二、人員入群后的規則 / 32
三、交流和分享的規則 / 34
四、社群的淘汰規則 / 35
第六節 掌握五大原則，有效經營社群 / 37
一、粉絲的力量 / 38
二、策劃讓粉絲有參與感的活動 / 39
三、建立線上和線下的聯動 / 39
四、打造核心社群才能領跑整個群體 / 40
五、沉淀用戶，建設社群文化是訣竅 / 41
第七節 強化互動，延長社群生命力 / 43
一、讓粉絲產生參與感 / 43
二、滿足粉絲的需求很重要 / 45
三、多收集粉絲感興趣的話題 / 48
四、及時與粉絲進行交流 / 49
第八節 擴張社群矩陣，眾人拾柴火焰高 / 50
一、擴大規模的要點 / 50
二、構建專業的線上運營團隊 / 52
第三章 社群營銷：“小而美”撬動大流量
**節 明確社群目標，讓營銷方向聚焦 / 57
一、基于經濟目標的社群營銷 / 57
二、基于人脈發展的社群營銷 / 58
三、基于興趣的社群營銷 / 59
四、基于品牌塑造的社群營銷 / 59
第二節 以產品為核心進行營銷 / 61
一、社群營銷，要突出產品的“殺手級痛點” / 61
二、注意收集產品的改進意見 / 62
三、營銷時要提升用戶的參與度 / 64
第三節 根據社群人員推廣營銷方案 / 65
一、群主通過號召力發動推廣 / 65
二、鼓勵核心用戶進行分享和推廣 / 66
三、營銷過程中篩選種子用戶 / 67
第四節 抓住時勢，“快、準、狠”地營銷 / 69
一、借助時勢，出手一定要快 / 70
二、找尋熱點，話題一定要準 / 71
三、流量轉化，關聯一定要狠 / 73
第五節 線下線上聯動，引爆營銷效果 / 74
第六節 借力使力，讓營銷事半功倍 / 78
一、將網紅經濟和社群營銷結合在一起 / 78
二、社群營銷可以通過互推來置換用戶 / 80
第七節 常見的社群營銷模式 / 82
一、微信群、朋友圈等私域營銷 / 82
二、自媒體賬號等公開推廣 / 84
三、加盟制的快速引流 / 85
第四章 解構社群傳播效應，引爆社群裂變
**節 粉絲是信息傳播的主力軍 / 91
一、將用戶轉化為粉絲 / 92
二、粉絲協助社群推廣 / 94
第二節 優質內容是引爆裂變的前提 / 96
一、做用戶“看得到”的優質內容 / 96
二、與時俱進，快速迭代的內容才始終優質 / 98
第三節 讓子彈飛，強化傳播的長尾效應 / 100
一、持續輸出，才能建立長尾效應 / 100
二、全面開花，加強內容的長尾效應 / 102
第四節 病毒式傳播，引爆社群熱度 / 104
第五節 打好感情牌，帶來高效率傳播 / 109
第六節 抓住社群傳播中的明星效應 / 113
一、社群“造星”，是明星效應的基礎 / 113
二、引爆社群的明星效應 / 115
第五章 互聯網5G時代，玩轉新社群模式
**節 什么是引爆社群的4C法則 / 119
第二節 連接思維，打開社群傳播鏈條 / 123
一、連接的鏈式反應 / 124
二、連接思維的運營重點 / 124
三、連接思維面向的對象是弱關系 / 126
第三節 適合的互聯網媒介，助力社群構建 / 127
第四節 建立虛擬社區，升級社群連接 / 131
第五節 基于位置搜索，打造社群聯動 / 135
第六節 大數據技術，促成社群爆發式增長 / 138
一、利用大數據篩選投放社群廣告 / 139
二、利用大數據分析鎖定用戶畫像 / 140
第七節 分銷模式，讓社群“眾人拾柴火焰高” / 142
第六章 做好社群品牌化的秘訣
**節 品牌化，讓社群陪伴粉絲 / 147
第二節 社群Logo與粉絲標簽 / 151
一、社群Logo的設計要點 / 151
二、設置有特色的用戶標簽 / 152
第三節 社群專用詞，彰顯品牌文化 / 155
第四節 社群品牌化，需要“好故事” / 158
第五節 品牌儀式感維護粉絲的社群習慣 / 161
第六節 借助種子用戶反哺社群品牌 / 164
第七章 社群經濟的落地與未來之路
**節 激活“羊群效應”，促成社群變現 / 169
一、做超出預期的服務，激活“頭羊” / 170
二、助推“羊群效應”，鼓勵用戶曬單發言 / 171
第二節 知識的價值，借助社群體現 / 173
第三節 會員體系，用服務征得人心 / 176
第四節 打造社群價，實現多方共贏 / 179
第五節 塑造爆品，硬核產品打穿市場 / 183
第六節 跨界合作，利用影響力變現 / 187
展開全部
如何成為社群營銷高手 節選
人類是天生的社會性動物。 這個現代社會的普遍共識，早已在兩千多年前借由古希臘哲人亞里士多德之口說出，并在后續的時代不斷得到驗證。人類行為中的社會性，注定讓我們渴望交流、依賴社群。而互聯網的發展，打破了人類交際的時空局限，讓散落在世界 各地有著相同愛好、習慣、審美的人可以聚集在一起，爆發出前所未有的力量。 互聯網社群的強大影響力就由此而來。基于此誕生的社群營銷，看似是一種十分簡單的營銷模式，實則是一門需要掌握社會心理的學問，想要做好社群營銷，實現讓信息在人群中的爆發式傳播，除了在所經營的方向深耕、掌握*前沿的關注風向之外，在營銷中融入傳播學、社會學的思想也至關重要。所以，想成為社群營銷的高手，一定要走“理論結合實踐”的路徑，在成體系的方法引導下，實踐自己的營銷方案。本書就將從以下幾個角度，完整且富有邏輯地全方位 解析社群營銷的密碼，不僅可以讓讀者快速獲取社群營銷的理論知識，也能在豐富案例的幫助下，建立屬于自己的社群營銷模式。 掌握社群營銷的方法學密碼，*基礎的就是梳理社群架構與規則。一個開放 社群的底層邏輯就是“興趣圈”，具有相同興趣的人就是社群的目標人群，進行營銷時，一定要鎖定目標，精準投放，基于此進行社群架構規劃。提前設定好必要的社群管理、傳播規則，可以有序地發展社群，為社群裂變爆發打好基礎，也為維持社群的長遠生命力建立保障。 相對于其他營銷模式，社群的體量往往不大，但領域垂直、相似社群之間 交互密切，一旦以社群為單位進行信息傳播，又能十分快速地撬動一個領域，因此，針對單個體量較小的社群設置的營銷方案，一定是“小而美”的，要發揮社 群的優勢，結合線下進行宣傳，才能讓社群營銷的效果*大化。 同時，要解構社群的傳播效應，必須要“找不同，取規律”，比如，社群粉絲具有一定黏性、社群的經營要以內容為先、社群傳播中的明星效應十分顯著……抓住社群傳播的特色，才能針對性地引爆流量。 進入互聯網5G（5th generation mobile networks）時代后，更快的傳播速度、更海量的信息流，意味著信息傳播的方式發生改變，分析的手段也在與時俱進，社群營銷更應結合技術不斷更新；ヂ摼W的新型連接思維讓我們用另一種思維審視社群，大數據、人工智能等科技又讓社群的經營變得更加精準、便捷，這些都將改變社群的營銷方式，讓社群這一互聯網寵兒的重要性進一步強化。 當然，經營社群不止要掌握以上知識，你還需要建立社群的品牌化意識，才能打造屬于自己的具有影響力的社群品牌。品牌意識能讓社群更有特點、吸引更多人，從中孕育出屬于自己的品牌文化，讓社群得以長久、健康、充滿生機地發展。 *后，進行社群營銷還需要考慮一件重要的事情——如何讓營銷的結果落地轉化。無法讓社群經濟順利轉化，是許多社群發展到中后期的一個挑戰，如何讓知識、內容體現出價值，如何讓粉絲樂于為這些內容付費，同時維持社群的良好發展，是任何一個體量的社群都需要考慮的。通過不同的變現體系，不僅可以讓社群得到快速轉化，也能讓社群、粉絲實現雙贏。 以上將是本書即將為讀者展現的主要內容，相信可以為經營社群的讀者在一定程度上答疑解惑。如果有不足之處，懇請指正，讓我們在社群營銷的鉆研上共同發展、進步。
如何成為社群營銷高手 作者簡介
濤哥，本名黃濤，10年營銷人、濤心營銷創始人；上海交通大學特聘講師；擁有原創營銷課程專利15項；擁有“視商”商標和其它商標5項。2018年6月開始組建抖音/快手知識賬號矩陣，打造了“濤哥講營銷”等知識領域IP，粉絲超2000萬。個人旗下擁有“互聯視界”“匯成財商”“視商學院”“濤心營銷”等知識培訓公眾號，累計粉絲100多萬。
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