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電視廣告創作 版權信息
- ISBN：9787308043861
- 條形碼：9787308043861 ; 978-7-308-04386-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電視廣告創作 本書特色
電視廣告，大概就算是引誘我進入廣告行業的胡蘿卜吧。在我還是外行的時候，我就愛看電視上面的廣告，熱熱鬧鬧的，紅紅火火的；等我看懂門道的時候，我還愛看電視上面的廣告，這時，我看到的是廣告。
電視廣告創作 內容簡介
電視廣告，大概就算是引誘我進入廣告行業的胡蘿卜吧。 在我還是外行的時候，我就愛看電視上面的廣告，熱熱鬧鬧的，紅紅火火的； 等我看得懂門道的時候，我還愛看電視上面的廣告，這時，我看到的是廣告。
電視廣告創作 目錄
**部分 電視與電視廣告
**章 電視的產生與發展
**節 電視媒介問世
第二節 電視事業的高速成長
第二章 電視媒介的特點
**節 電視媒介的優勢
第二節 電視媒介的局限
第三節 電視文化
第四節 我國電視廣告現狀
第三章 電視廣告的特點和分類
**節 電視廣告的特點
第二節 電視廣告的分類
第二部分 電視廣告創作
第四章 電視廣告運作流程
**節 廣告運作程序
第二節 電視廣告制作程序
第五章 電視廣告的策略
**節 電視廣告的目標
第二節 電視廣告訴求與表現方式
第三節 電視廣告策劃思路
第六章 電視廣告創意思路
**節 電視廣告三要素創意思路
第二節 電視廣告結構類型
第七章 電視廣告表現技巧
**節 如何強化品牌
第二節 注重展示包裝
第三節 怎樣設計字幕
第四節 突出線形的視覺美感
第五節 強調動態表現
第六節 靈活改變攝影頻率
第八章 電視廣告剪輯
……
第三部分 電視廣告制作
參考書目
**章 電視的產生與發展
**節 電視媒介問世
第二節 電視事業的高速成長
第二章 電視媒介的特點
**節 電視媒介的優勢
第二節 電視媒介的局限
第三節 電視文化
第四節 我國電視廣告現狀
第三章 電視廣告的特點和分類
**節 電視廣告的特點
第二節 電視廣告的分類
第二部分 電視廣告創作
第四章 電視廣告運作流程
**節 廣告運作程序
第二節 電視廣告制作程序
第五章 電視廣告的策略
**節 電視廣告的目標
第二節 電視廣告訴求與表現方式
第三節 電視廣告策劃思路
第六章 電視廣告創意思路
**節 電視廣告三要素創意思路
第二節 電視廣告結構類型
第七章 電視廣告表現技巧
**節 如何強化品牌
第二節 注重展示包裝
第三節 怎樣設計字幕
第四節 突出線形的視覺美感
第五節 強調動態表現
第六節 靈活改變攝影頻率
第八章 電視廣告剪輯
……
第三部分 電視廣告制作
參考書目
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電視廣告創作 節選
《電視廣告創作》： 電視傳播又是大眾傳播的強勢媒體，它借助電視媒介創造了電視文化，電視文化又對人類社會產生巨大影響。 （一）電視文化的綜合性 首先，電視文化是視聽的綜合，它讓人們不僅見其形，而且聞其聲。其次，電視文化是藝術的綜合。有人把電視稱為第九藝術（詩歌、戲劇、音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、建筑、電影、電視），就是說它吸取了前八種藝術的表現方法與表現手段，綜合形成了一門新的藝術。確實，當你步入電視藝術領域，你會發現它的綜合性和兼容性，遠非其他藝術可比。在這里，不論是政治的、經濟的、科學的，也不論是新聞性的、商業性的、娛樂性的、文學性的材料，都可以加工成融圖像、聲音、色彩于一體的各種節目，展示在各種各樣的人群面前。受眾所接受的是整體的信息，它不僅包括有形有聲的外殼，還有相關的情感與氛圍。 （二）電視文化的大眾性 電視文化從總體上說屬通俗文化范疇，具有大眾性。通俗文化相對來說對受眾的受教育程度的要求較低。大多數電視節目對沒有受過多少教育，甚至根本沒有受過任何正規教育的人，在接受上也不存在或極少存在障礙。因此，電視受眾具有極強的廣泛性。一個沒有讀過書的人不會看報、看雜志，但卻可以看電視。電視對文盲、半文盲來說，是他們的“福音”。正因為如此，春節聯歡晚會才會成為全國億萬個家庭的“節日盛宴”。這就要求電視文化要努力做到“雅俗共賞”，要努力為盡可能多的受眾服務。 電視文化的大眾性要求電視傳播盡可能滿足現代觀眾的心理需求。現代觀眾對電視傳播的心理需要突出表現在對*新信息的獲得上和對情感的認同上。鑒于此，電視的新聞類節目一定要快、要新，重大新聞要搶**時間；重要體育比賽、重要的文藝演出、重大慶典活動等要搞現場直播。因此需要采用“現在進行時”播出，很多很難遇到的事件（如“9·11”事件）、很多戲劇性的情節（如奧斯卡頒獎典禮）、很多極富刺激的懸念（世界杯足球賽決賽），能極大地滿足觀眾的心理需求，同時也能為電視臺的經營帶來極好的商機。 電視文化的大眾性還因廣播通信衛星的使用而得到擴張。維也納新春音樂會、奧斯卡頒獎典禮的受眾超過10億；各國的人們可以通過電視知道世界各地發生的重大事件，知道世界各國的優秀文化成果、重大科技成就乃至各種名人趣事。 電視文化這一通俗文化開闊了人們的視野，增長了人們的見識，真正使人類的交往得到普遍發展。 （三）電視文化的社會性 社會是“以共同的物質生產活動為基礎而相互聯系的總體”、“是人們交互作用的產物”。 人的社會性是指人在社會中的互動、學習、思考和行為，成長為社會的一員。人類社會在發展，作為社會一員的人也在發展。如今影響人的社會化進程的*重要的因素是家庭、學校和大眾傳媒。 大眾傳播使孩子們獲取了大量家庭、學校中所沒有給予的知識，成年人也在工作之余從大眾傳播媒介中接受再教育，獲得信息。大眾傳播使人越來越見多識廣，進而也加速了自身的進步進程。 社會化是人的社會性在社會活動中的體現，是每一個成員自覺不自覺地適應社會的需要，使自己逐漸具備該社會群體所應具有的知識、技能、態度和行為的過程，也是一個學習和適應所在社會或群體的行為模式和行為規范的過程。 電視作為“**傳媒”，幾乎是每時每刻地、連續不斷地傳播著政治、經濟、科技、法律、文化娛樂等各種各樣的信息。 電視傳播的廣泛的社會性極大地影響著人類的社會化進程。前面說到，家庭是影響人的社會化進程的重要因素，對擁有電視機的家庭來說，這個家庭絕對脫離不了電視文化的影響。電視把劇院、電影院、博物館、美術館都搬到了家庭中，使文化娛樂家庭化。同時，家庭活動則電視化了。這種因生活方式的改變所帶來的人們觀念、行為、態度等方面的改變既是潛移默化的，又是長久深遠的。 電視文化在人的社會化進程中對于人的價值取向和生活方式的影響絕對不可低估。 西方國家把從小看電視長大的人稱做“電視機前長大的一代”、“電視文化時代的人”。這些人有著迥然不同于傳統文化教育出來的人的品格和特質。這些人知識面廣、感覺敏銳、自信心強，對新潮東西極感興趣，他們往往將電視和現實等同起來，他們判斷事物的價值取向是面向未來的、新潮的、非傳統的、不保守的。同時，電視文化也不可避免地給這些人不少消極的影響，他們中的一些人往往輕視傳統，割斷歷史，缺乏明確的是非標準，缺乏謙虛謹慎的態度。 電視文化對于正在成長中的青少年的影響絕不亞于任何一本教科書。電視傳播中體現的價值觀念、行為規范、倫理道德；電視節目中推崇或貶損的形象、肯定或否定的理念行為，都會對他們走向社會，成為社會的一員產生深刻的影響。 ……
電視廣告創作 作者簡介
楊乃近，女，畢業于中國傳媒大學（原北京廣播學院）廣告專業。浙江傳播學會會員，任教于浙江傳媒學院，有豐富的廣播電視廣告創作經驗和有效的教學方法。著有《廣播廣告創作》《電視廣告創作》等專著。 梁恩瑞，男，祖籍浙江溫州，畢業于北京廣播學院動畫專業。曾在北京《今日在線》和中視冠華影視制作公司任影視制作。現任教于浙江傳媒學院動畫學院。
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