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新媒體運營基礎教程 版權信息
- ISBN：9787301333105
- 條形碼：9787301333105 ; 978-7-301-33310-5
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體運營基礎教程 本書特色
隨著無線互聯網的迅猛發展，新媒體運營已成為目前較熱門的職業之一，無論是個人還是企業、事業單位、機關單位都離不開新媒體。《新媒體運營基礎教程》為新媒體運營基礎教程，采用“課堂講解”“課堂實訓”“課堂小結”“課后作業”這一結構編寫，既有基礎理論，又有實操進階，還有實戰提高，非常適合初學者學習。
《新媒體運營基礎教程》從新媒體運營的實際應用出發，以新媒體運營的基礎知識為基石，以新媒體運營基本操作技能為核心，以新媒體運營應用實戰為宗旨，全面系統、循序漸進地講解了新媒體運營中各個環節的實操與技能。全書共 11 章，內容包括新媒體運營方法與思維、新媒體運營工具、新媒體賬號矩陣、新媒體文案撰寫、用戶運營、產品運營、內容運營、活動運營、社群運營、數據化運營，以及新媒體運營實戰操作指南等。
《新媒體運營基礎教程》由從事多年新媒體運營的一線老師參與編寫，內容全面，專業性較強，可以有效幫助讀者掌握新媒體運營的方法、思維和技能。除此之外，還為讀者提供了*實用的新媒體運營指導，幫助讀者從新手快速成長為營銷高手。《新媒體運營基礎教程》既適合作為新媒體愛好者或初學者提高自己運營水平的經典自學教程，也非常適合作為高等學校新媒體運營相關專業的教材用書。
新媒體運營基礎教程 內容簡介
本書為新媒體運營基礎教程，采用“課堂講解”“課堂實訓”“課堂小結”“課后作業”這一結構編寫，既有基礎理論，又有實操進階，還有實戰提高，非常適合初學者學習。本書從新媒體運營的實際應用出發，以新媒體運營的**基礎知識為基石，以新媒體運營基本操作技能為核心，以新媒體運營應用實戰為宗旨，全面系統、循序漸進地講解了新媒體運營中各個環節的實操與技能。全書共11章，內容包括新媒體運營方法與思維、新媒體運營**工具、新媒體賬號矩陣、新媒體文案撰寫、用戶運營、產品運營、內容運營、活動運營、社群運營、數據化運營，以及新媒體運營實戰操作指南等。本書由從事多年新媒體運營的一線老師參與編寫，內容全面，專業性較強，可以有效幫助讀者掌握新媒體運營的方法、思維和技能。除此之外，還為讀者提供了*實用的新媒體運營指導，幫助讀者從新手快速成長為營銷高手。
新媒體運營基礎教程 目錄
第1章 新媒體與新媒體運營
1.1 認識新媒體
1.2 認識新媒體運營
1.3 新媒體運營人員的核心技能
1.4 新媒體運營人員的職業路徑
課堂實訓：咖啡新物種，用“鍵盤”打動用戶
課堂小結
課后作業
第2章 新媒體運營**工具
2.1 二維碼制作工具
2.2 圖文排版工具
2.3 圖片處理工具
2.4 視頻拍攝、編輯工具
2.5 H5 海報制作工具
課堂實訓 1：查找微信群的二維碼
課堂實訓 2：制作一個不過期的微信群二維碼
課堂小結
課后作業
第3章 新媒體文案寫作技巧
3.1 認識新媒體文案
3.2 新媒體文案的寫作方法
3.3 新媒體文案的寫作技巧
課堂實訓 1：撰寫短視頻帶貨文案
課堂實訓 2：撰寫電商產品宣傳文案
課堂小結
課后作業
第4章 新媒體賬號與平臺矩陣
4.1 賬號定位
4.2 常見的新媒體平臺
4.3 選擇適合自己的新媒體平臺
課堂實訓：在抖音平臺注冊一個名為“健康管家”的賬號
課堂小結
課后作業
第5章 用戶運營
5.1 用戶運營的概述
5.2 用戶畫像分析
5.3 用戶的尋找、留存與裂變
課堂實訓：用戶畫像分析案例詳解
課堂小結
課后作業
第6章 產品運營
6.1 產品運營的概述
6.2 產品信息優化
6.3 產品運營策略
課堂實訓 1：小罐茶——中國茶行業的先行者
課堂實訓 2：火熱的方便速食品牌玩法
課堂小結
課后作業
第7章 內容運營
7.1 內容運營的概述
7.2 內容運營三要素
7.3 內容運營的方法與步驟
課堂實訓：野獸派——“花界愛馬仕”的傳奇之旅
課堂小結
課后作業
第8章 活動運營
8.1 活動運營的概述
8.2 活動的準備
8.3 活動的策劃
課堂實訓 1：微信朋友圈活動實戰
課堂實訓 2：通過微信活動，讓老客戶裂變
課堂小結
課后作業
第9章 社群運營
9.1 社群運營的概述
9.2 社群的創建與管理
9.3 社群的運營
課堂實訓：小面館的社群運營
課堂小結 223
課后作業 223
第10章 數據化運營
10.1 數據化運營的概述
10.2 數據化運營的價值
10.3 數據化運營的核心指標
課堂實訓： 通過分析直播數據發現運營問題
課堂小結
課后作業
第11章 新媒體運營實戰操作指南
11.1 微博運營案例——小米：為米粉手寫十萬張明信片
11.2? 小紅書運營案例——王飽飽在冷啟動階段打透小紅書渠道
11.3 B 站運營案例——Girlcult 近 1 億的曝光量
11.4 短視頻運營案例——看自嗨鍋講大家的故事
11.5? 多平臺聯合營銷案例——酒飲品牌“酒時浪”獲年輕人青睞
1.1 認識新媒體
1.2 認識新媒體運營
1.3 新媒體運營人員的核心技能
1.4 新媒體運營人員的職業路徑
課堂實訓：咖啡新物種，用“鍵盤”打動用戶
課堂小結
課后作業
第2章 新媒體運營**工具
2.1 二維碼制作工具
2.2 圖文排版工具
2.3 圖片處理工具
2.4 視頻拍攝、編輯工具
2.5 H5 海報制作工具
課堂實訓 1：查找微信群的二維碼
課堂實訓 2：制作一個不過期的微信群二維碼
課堂小結
課后作業
第3章 新媒體文案寫作技巧
3.1 認識新媒體文案
3.2 新媒體文案的寫作方法
3.3 新媒體文案的寫作技巧
課堂實訓 1：撰寫短視頻帶貨文案
課堂實訓 2：撰寫電商產品宣傳文案
課堂小結
課后作業
第4章 新媒體賬號與平臺矩陣
4.1 賬號定位
4.2 常見的新媒體平臺
4.3 選擇適合自己的新媒體平臺
課堂實訓：在抖音平臺注冊一個名為“健康管家”的賬號
課堂小結
課后作業
第5章 用戶運營
5.1 用戶運營的概述
5.2 用戶畫像分析
5.3 用戶的尋找、留存與裂變
課堂實訓：用戶畫像分析案例詳解
課堂小結
課后作業
第6章 產品運營
6.1 產品運營的概述
6.2 產品信息優化
6.3 產品運營策略
課堂實訓 1：小罐茶——中國茶行業的先行者
課堂實訓 2：火熱的方便速食品牌玩法
課堂小結
課后作業
第7章 內容運營
7.1 內容運營的概述
7.2 內容運營三要素
7.3 內容運營的方法與步驟
課堂實訓：野獸派——“花界愛馬仕”的傳奇之旅
課堂小結
課后作業
第8章 活動運營
8.1 活動運營的概述
8.2 活動的準備
8.3 活動的策劃
課堂實訓 1：微信朋友圈活動實戰
課堂實訓 2：通過微信活動，讓老客戶裂變
課堂小結
課后作業
第9章 社群運營
9.1 社群運營的概述
9.2 社群的創建與管理
9.3 社群的運營
課堂實訓：小面館的社群運營
課堂小結 223
課后作業 223
第10章 數據化運營
10.1 數據化運營的概述
10.2 數據化運營的價值
10.3 數據化運營的核心指標
課堂實訓： 通過分析直播數據發現運營問題
課堂小結
課后作業
第11章 新媒體運營實戰操作指南
11.1 微博運營案例——小米：為米粉手寫十萬張明信片
11.2? 小紅書運營案例——王飽飽在冷啟動階段打透小紅書渠道
11.3 B 站運營案例——Girlcult 近 1 億的曝光量
11.4 短視頻運營案例——看自嗨鍋講大家的故事
11.5? 多平臺聯合營銷案例——酒飲品牌“酒時浪”獲年輕人青睞
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新媒體運營基礎教程 作者簡介
胡悅
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胡悅，現代教育技術碩士，現為貴州黔南經濟學院講師。先后擔任《Ms office高級應用》《數據庫原理及應用》《程序設計基礎》《數據處理》《視覺營銷設計》《新媒體運營》等課程。曾參編《Access數據庫及應用》《視覺營銷設計》等課程體系，主編《Java程序設計基礎》《Python程序設計基礎》等教材。
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