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產品創新創意方法 版權信息
- ISBN：9787308195621
- 條形碼：9787308195621 ; 978-7-308-19562-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
產品創新創意方法 本書特色
《產品創新創意方法》新概念 產品是向社會提供的，被個人、組織或社會群體關注、接受、獲取、使用、消費或運用，滿足需要或欲望，或實現某種價值、產生某些利益的任何事物。 市場是指產品能夠發揮作用或產生價值的環境、場合或者對象。 市場需求不僅僅受到買方購買力的制約，也受到供應方和交易條件的制約。 影響、改變、激發甚至創造市場的欲望和需求是一門藝術。 產品創新通常基于以下五個思維導向：功能導向、技術導向、經濟導向、情感導向、環境和社會責任導向。 社會系統集成是整合多個社會資源，實現全新的、綜合性的功能，是人類社會活動的高境界。
產品創新創意方法 內容簡介
**章，作者對產品和市場等營銷學基本概念提出了自己的定義和觀點；第二章，介紹了常用的創新思想方法；第三章，作者提出了產品創新創意的功能導向、技術導向、經濟導向、情感導向、環境和社會責任導向五大核心理念，并介紹了由這些理念引導出的50多個創新思維方法；第四至第八章，運用大量案例分別對這五個創新理念及具體的創新創意思維方法的應用進行了詳細介紹。
產品創新創意方法 目錄
**章 營銷理論中的產品及產品創新
一、產品概念、市場概念的重新定義
二、需要、欲望和需求的概念拓展
1．需要
2．欲望
3．需求
4．需要、欲望、需求理論對產品創新的啟示
三、五大營銷理念與產品創新的關系
1．五大營銷理念簡介
2．五大營銷理念的辯證分析及與產品創新的關系
結語
思考題
參考文獻
第二章 創新思維的一般方法
一、發散思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
二、逆向思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
三、聯想思維
1．來源
2．分類
3．應用案例
4．小結
四、簡化思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
五、轉化思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
六、整體思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
七、奧斯本檢核表法
1．來源
2．實施步驟
3．應用案例
八、和田十二法
1．來源
2．應用案例
九、形態分析法
1．來源
……
第三章 產品創新的五大思維導向
第四章 功能導向的應用和案例
第五章 技術導向的應用和案例
第六章 經濟導向的應用和案例
第七章 情感導向的應用和案例
第八章 環境和社會責任導向的應用和案例
后記
一、產品概念、市場概念的重新定義
二、需要、欲望和需求的概念拓展
1．需要
2．欲望
3．需求
4．需要、欲望、需求理論對產品創新的啟示
三、五大營銷理念與產品創新的關系
1．五大營銷理念簡介
2．五大營銷理念的辯證分析及與產品創新的關系
結語
思考題
參考文獻
第二章 創新思維的一般方法
一、發散思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
二、逆向思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
三、聯想思維
1．來源
2．分類
3．應用案例
4．小結
四、簡化思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
五、轉化思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
六、整體思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
七、奧斯本檢核表法
1．來源
2．實施步驟
3．應用案例
八、和田十二法
1．來源
2．應用案例
九、形態分析法
1．來源
……
第三章 產品創新的五大思維導向
第四章 功能導向的應用和案例
第五章 技術導向的應用和案例
第六章 經濟導向的應用和案例
第七章 情感導向的應用和案例
第八章 環境和社會責任導向的應用和案例
后記
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產品創新創意方法 作者簡介
陳絳平，浙江大學城市學院副教授、高級工程師。大學畢業以后在不同企業從事多年的產品設計制造和市場營銷等相關工作。進入高校從教以來，主要從事電子商務、大數據、市場營銷和創新創意等領域的教學和研究工作。著有《數海淘金一連鎖超市銷售數據分析實務》一書。
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