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營銷策劃理論與實務(第3版)

包郵 營銷策劃理論與實務(第3版)

作者:孫雷紅
出版社:電子工業出版社出版時間:2022-06-01
開本: 其他 頁數: 196
本類榜單:管理銷量榜
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營銷策劃理論與實務(第3版) 版權信息

  • ISBN:9787121435256
  • 條形碼:9787121435256 ; 978-7-121-43525-6
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

營銷策劃理論與實務(第3版) 內容簡介

本書以營銷理論為指導,重點介紹策劃分析思路與方法、營銷策劃的基本操作規范和策劃思路,強調用科學的過程保證科學的策劃結果,同時對營銷活動的細節進行分析,主要內容包括營銷策劃導論、營銷策劃程序與方案撰寫、營銷策劃分析、目標市場戰略分析、產品策劃、促銷策劃、推廣策劃、廣告策劃和營銷戰略策劃。 本書既可作為市場營銷、工商管理等專業的教學用書,也可作為中小企業經營者、市場營銷人員、營銷咨詢人員和營銷策劃研究者、學習者的參考書。

營銷策劃理論與實務(第3版) 目錄

目 錄
第1章 營銷策劃導論 (1)
1.1 營銷策劃概述 (1)
1.1.1 營銷策劃的概念與作用 (1)
1.1.2 營銷策劃的能力要求與構思過程 (4)
1.1.3 營銷策劃的特征 (6)
1.1.4 營銷策劃的分類 (9)
1.2 營銷策劃理論基礎 (11)
1.2.1 五大營銷觀念 (11)
1.2.2 四大營銷環節 (13)
1.2.3 市場營銷要素組合 (14)
1.2.4 創意設計 (14)
1.3 營銷策劃經費預算 (19)
1.3.1 營銷策劃經費預算的基本原則 (19)
1.3.2 營銷策劃經費預算的內容 (20)
第2章 營銷策劃程序與方案撰寫 (24)
2.1 營銷策劃程序 (24)
2.1.1 營銷策劃程序化的必要性 (24)
2.1.2 營銷策劃程序的內容 (25)
2.2 營銷策劃書的撰寫 (30)
2.2.1 營銷策劃書的作用 (30)
2.2.2 營銷策劃書的編制原則 (31)
2.2.3 營銷策劃書的結構框架 (31)
2.2.4 營銷策劃書的撰寫技巧 (35)
2.3 營銷策劃報告 (36)
2.3.1 營銷策劃報告的目的 (36)
2.3.2 營銷策劃報告會前準備 (36)
2.3.3 營銷策劃報告注意事項 (37)
第3章 營銷策劃分析 (39)
3.1 營銷策劃分析的作用與過程 (39)
3.1.1 營銷策劃分析的作用 (39)
3.1.2 營銷策劃分析的過程 (40)
3.2 營銷策劃分析的內容 (42)
3.2.1 營銷環境分析 (42)
3.2.2 行業背景分析 (44)
3.2.3 競爭者狀況分析 (45)
3.2.4 市場狀況分析 (47)
3.2.5 企業資源分析 (48)
3.2.6 消費者行為分析 (48)
3.2.7 產品分析 (49)
3.2.8 市場機會分析 (51)
第4章 目標市場戰略分析 (55)
4.1 市場研究 (55)
4.2 市場細分 (56)
4.2.1 有效市場細分的要求 (56)
4.2.2 市場細分變量的確定 (57)
4.2.3 市場細分的程序 (60)
4.3 目標市場確定 (61)
4.3.1 確定目標市場的考慮因素 (61)
4.3.2 確定目標市場的步驟 (62)
4.4 市場定位 (62)
4.4.1 市場定位的作用 (62)
4.4.2 市場定位的原則 (64)
4.4.3 市場定位的方法 (65)
4.4.4 市場定位的步驟 (66)
第5章 產品策劃 (72)
5.1 產品策劃概述 (72)
5.1.1 產品策劃的概念 (73)
5.1.2 產品策劃的內容 (74)
5.1.3 進行產品策劃時的注意事項 (74)
5.2 產品策劃的思路 (75)
5.2.1 產品策劃的指導思想 (76)
5.2.2 產品策劃的消費者需求分析 (76)
5.2.3 產品策劃方案 (78)
5.2.4 產品策劃評價 (79)
5.3 單一產品策劃 (80)
5.3.1 單一產品策劃的程序和內容 (80)
5.3.2 單一產品策劃方案的一般格式 (84)
5.4 產品策劃相關知識 (86)
5.4.1 產品開發策劃 (87)
5.4.2 產品包裝設計策劃 (88)
5.4.3 產品品牌策劃 (89)
第6章 促銷策劃 (93)
6.1 促銷策劃概述 (93)
6.1.1 促銷的概念 (94)
6.1.2 促銷策劃的概念 (95)
6.1.3 促銷工具的種類與影響因素 (95)
6.2 促銷策劃的思維方法 (96)
6.2.1 促銷策劃的指導思想與原則 (96)
6.2.2 促銷策劃的目標 (98)
6.2.3 促銷策劃的時機 (99)
6.2.4 促銷策劃的思路 (100)
6.2.5 促銷策劃的技巧 (101)
6.3 促銷策劃的程序與相關內容 (103)
6.3.1 促銷策劃的程序 (103)
6.3.2 超市促銷策劃的要點 (106)
6.3.3 促銷策劃書的一般格式 (109)
第7章 推廣策劃 (118)
7.1 推廣策劃概述 (118)
7.1.1 推廣與促銷 (121)
7.1.2 推廣策劃的含義和內容 (121)
7.1.3 推廣策劃的工具、手段和方式 (122)
7.2 推廣策劃方法 (124)
7.2.1 推廣策劃的一般過程 (124)
7.2.2 推廣策劃的一般規則 (126)
7.2.3 推廣策劃的基本思路 (128)
7.2.4 產品推廣策劃的程序 (129)
7.3 推廣策劃書的作用、格式與撰寫要點 (132)
第8章 廣告策劃 (141)
8.1 廣告策劃概述 (141)
8.1.1 廣告與廣告策劃 (141)
8.1.2 廣告的屬性 (143)
8.2 廣告媒體 (144)
8.2.1 常用的廣告媒體類型 (144)
8.2.2 媒體選擇原則 (146)
8.2.3 媒體影響力分析 (147)
8.2.4 選擇廣告媒體時的分析與比較內容 (148)
8.2.5 廣告商與廣告制作方的確定 (149)
8.3 廣告策劃的構成要素 (149)
8.3.1 廣告定位 (150)
8.3.2 廣告創意 (152)
8.3.3 廣告傳播 (156)
8.4 廣告策劃的思維方法 (157)
8.4.1 廣告策劃原則 (157)
8.4.2 廣告策劃的思路 (158)
8.4.3 廣告策劃分析 (158)
8.5 廣告策劃的程序與相關文本 (159)
8.5.1 廣告策劃的程序 (159)
8.5.2 廣告策劃的相關文本及其格式 (162)
第9章 營銷戰略策劃 (173)
9.1 營銷戰略策劃概述 (173)
9.1.1 營銷戰略的概念 (173)
9.1.2 企業戰略的概念與特征 (174)
9.1.3 企業戰略的內容 (175)
9.1.4 營銷戰略的運營過程 (176)
9.2 營銷戰略策劃思路與程序 (178)
9.2.1 營銷戰略策劃思路 (178)
9.2.2 營銷戰略策劃程序 (180)
9.2.3 進行營銷戰略策劃時的常見問題 (185)
展開全部

營銷策劃理論與實務(第3版) 作者簡介

孫雷紅(1968-),東北大學企業管理碩士,溫州大學副教授。主要研究領域:市場營銷、民營企業管理、民營經濟等。主持及參加國家、省部級等課題二十余項;在國內外期刊上公開發表論文三十余篇;撰寫專著及教材五部;多次指導學生參加全國大學生市場調查分析大賽獲國賽一等獎等,并獲全國最佳輔導教師獎;曾獲市哲社科優秀成果獎2項,入選“溫州市551人才工程”。

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