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華與華超級符號案例全史 版權信息
- ISBN：9787559467638
- 條形碼：9787559467638 ; 978-7-5594-6763-8
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
華與華超級符號案例全史 本書特色
◆單項咨詢費過千萬！中國本土傳奇營銷公司華與華揭秘橫掃中國市場20年的秘密！ ◆全面收錄華與華20年來155個案例，無遺漏、無隱藏、無秘密講透如何用超級符號打造超級品牌！ ◆《人民日報》推薦的市場營銷入門圖書，“超級符號方法”作為本土營銷代表，現已輸出海外，登陸英美！ ◆超大開本，高清插圖！1.2米超長拉頁，館藏級別精美禮盒，精心選用105g銅版紙，采用潘通專色 電雕制版 燙金印刷工藝。 ◆市場策劃、廣告人、營銷人員爭相學習的案頭書！從日化、藥品、食品、文具、電器、家居建材，到餐飲、酒店、旅游、房地產、農業、工業園區、城市營銷、出版、互聯網，各個領域都有成功案例！ ◆詳細揭秘華與華如何做出康必得、田七牙膏、三精制藥、益佰制藥、晨光文具、葵花藥業、廚邦醬油、360、奇安信、西貝莜面村、莆田餐廳、海底撈、絕味鴨脖、漢庭酒店、新東方、蜜雪冰城、東鵬特飲、讀客文化等一系列經典案例。
華與華超級符號案例全史 內容簡介
“華與華方法”的只言片語在營銷界流傳已久，“超級符號”“品牌寄生”等詞語也被越來越多的營銷人知道、理解和應用。20年來，從產品開發、產品命名、產品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，“華與華方法”深入中國本土企業營銷的各個層面，用同一個創意套路，打造了上百個經典案例。 本書收錄華與華從2002年至2021年的全部案例成果，手術式剖析了康必得、田七牙膏、三精制藥、益佰制藥、晨光文具、葵花藥業、廚邦醬油、360、奇安信、西貝莜面村、莆田餐廳、海底撈、絕味鴨脖、漢庭酒店、新東方、蜜雪冰城、東鵬特飲、讀客文化等155個中國消費者耳熟能詳的有名品牌和廣告創意。 翻開本書，看華與華用155個經典案例講透如何用超級符號打造超級品牌！
華與華超級符號案例全史 目錄
**章 所有的事都是一件事
第二章 定位坐標系
第三章 企業價值之輪
第四章 產品戰略圍棋模型
第五章 消費者的四個角色
第六章“五個市場”模型
第七章 超級符號原理
第八章 傳播三大原理
第九章 品牌三角兩翼模型
第十章 品牌三大原理
展開全部
華與華超級符號案例全史 節選
**個里程碑 《華與華超級符號案例全史》是華與華20周年呈獻的一部館藏級別的品牌營銷理論和實戰歷史畫卷，專為收藏而生。 本書由“華與華商學”策劃及組編，收錄了華與華從2002年至2021年，前后20年的全部案例成果，以時間軸貫穿全書，匯聚了三條結構線的成果精華，包括“案例發展史”“華與華方法發展史”“華與華大事記”。全書共包括155個案例，包括康必得、田七、三精制藥、益佰制藥、晨光文具、葵花藥業、廚邦醬油、360、奇安信、西貝莜面村、莆田餐廳、海底撈、絕味鴨脖、漢庭酒店、新東方、蜜雪冰城、東鵬特飲、讀客文化等一大批中國消費者耳熟能詳的著名品牌和廣告創意；同時，輔以華與華方法及超級符號理論誕生和進化的過程，讀者對照案例學習，可以知行合一。 華與華＝戰略咨詢公司＋廣告公司＋產品開發公司，開創了全球獨一無二的企業戰略營銷品牌創意全案咨詢服務，以“所有的事都是一件事，分開了就不成立”為理念，為企業提供企業戰略、產品戰略、品牌戰略三位一體的獨特策略和創意服務。 在企業戰略領域，華與華以儒家哲學和孫子兵法戰略思想為底蘊，結合西方和日本企業管理思想，集中、西、日之正道，不斷沉淀和發展出一整套體系完備的華與華方法，夯實全面服務和領導客戶的能力。 在品牌傳播領域，華與華基于一切傳播都是符號的編碼和解碼，發展出如今被廣泛應用的文化母體和超級符號理論，本書也是這一華與華原創理論的實戰案例集。 在2002年創辦華與華的時候，我曾說，要把華與華創辦成中國廣告史上里程碑式的公司。這本書，也是華與華的**個里程碑。本書的讀者，首先是華與華自己的員工；同時，也分享給甲方企業和咨詢公司、廣告公司、設計公司的從業人員，以及大專院校相關專業的師生和學者。 祝您開卷有益！
華與華超級符號案例全史 作者簡介
華杉，1971年生于貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉新田壩村。現居上海。 中國著名廣告人、企業家、兵法家、超級暢銷書作家。 華杉先生自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟于心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一家。每晚九點半睡覺，清晨五點起床，用每天早上五點到七點的時間寫作，日日不斷，即便出差出國住酒店，進醫院住病房也是一樣，十年來出版了十余部傳統文化和品牌營銷著作。 華杉與弟弟華楠共同創辦了兩家在廣告業和出版業聲名遠揚的公司：上海華與華營銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領域享有國際聲譽。 華與華商學，自2016年成立以來，一直致力于傳承和發展華與華方法，培養華與華人才;并以此為使命，形成了以培訓、出版、學術研究、華與華公關活動和華與華品牌資產管理為主的五大業務板塊。
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