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華與華超級(jí)符號(hào)案例全史 版權(quán)信息
- ISBN：9787559467638
- 條形碼：9787559467638 ; 978-7-5594-6763-8
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
華與華超級(jí)符號(hào)案例全史 本書(shū)特色
◆單項(xiàng)咨詢(xún)費(fèi)過(guò)千萬(wàn)！中國(guó)本土傳奇營(yíng)銷(xiāo)公司華與華揭秘橫掃中國(guó)市場(chǎng)20年的秘密！ ◆全面收錄華與華20年來(lái)155個(gè)案例，無(wú)遺漏、無(wú)隱藏、無(wú)秘密講透如何用超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)品牌！ ◆《人民日?qǐng)?bào)》推薦的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)入門(mén)圖書(shū)，“超級(jí)符號(hào)方法”作為本土營(yíng)銷(xiāo)代表，現(xiàn)已輸出海外，登陸英美！ ◆超大開(kāi)本，高清插圖！1.2米超長(zhǎng)拉頁(yè)，館藏級(jí)別精美禮盒，精心選用105g銅版紙，采用潘通專(zhuān)色 電雕制版 燙金印刷工藝。 ◆市場(chǎng)策劃、廣告人、營(yíng)銷(xiāo)人員爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的案頭書(shū)！從日化、藥品、食品、文具、電器、家居建材，到餐飲、酒店、旅游、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)園區(qū)、城市營(yíng)銷(xiāo)、出版、互聯(lián)網(wǎng)，各個(gè)領(lǐng)域都有成功案例！ ◆詳細(xì)揭秘華與華如何做出康必得、田七牙膏、三精制藥、益佰制藥、晨光文具、葵花藥業(yè)、廚邦醬油、360、奇安信、西貝莜面村、莆田餐廳、海底撈、絕味鴨脖、漢庭酒店、新東方、蜜雪冰城、東鵬特飲、讀客文化等一系列經(jīng)典案例。
華與華超級(jí)符號(hào)案例全史 內(nèi)容簡(jiǎn)介
“華與華方法”的只言片語(yǔ)在營(yíng)銷(xiāo)界流傳已久，“超級(jí)符號(hào)”“品牌寄生”等詞語(yǔ)也被越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人知道、理解和應(yīng)用。20年來(lái)，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝，到品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略，“華與華方法”深入中國(guó)本土企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)層面，用同一個(gè)創(chuàng)意套路，打造了上百個(gè)經(jīng)典案例。 本書(shū)收錄華與華從2002年至2021年的全部案例成果，手術(shù)式剖析了康必得、田七牙膏、三精制藥、益佰制藥、晨光文具、葵花藥業(yè)、廚邦醬油、360、奇安信、西貝莜面村、莆田餐廳、海底撈、絕味鴨脖、漢庭酒店、新東方、蜜雪冰城、東鵬特飲、讀客文化等155個(gè)中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)挠忻放坪蛷V告創(chuàng)意。 翻開(kāi)本書(shū)，看華與華用155個(gè)經(jīng)典案例講透如何用超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)品牌！
華與華超級(jí)符號(hào)案例全史 目錄
**章 所有的事都是一件事
第二章 定位坐標(biāo)系
第三章 企業(yè)價(jià)值之輪
第四章 產(chǎn)品戰(zhàn)略圍棋模型
第五章 消費(fèi)者的四個(gè)角色
第六章“五個(gè)市場(chǎng)”模型
第七章 超級(jí)符號(hào)原理
第八章 傳播三大原理
第九章 品牌三角兩翼模型
第十章 品牌三大原理
展開(kāi)全部
華與華超級(jí)符號(hào)案例全史 節(jié)選
**個(gè)里程碑 《華與華超級(jí)符號(hào)案例全史》是華與華20周年呈獻(xiàn)的一部館藏級(jí)別的品牌營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)戰(zhàn)歷史畫(huà)卷，專(zhuān)為收藏而生。 本書(shū)由“華與華商學(xué)”策劃及組編，收錄了華與華從2002年至2021年，前后20年的全部案例成果，以時(shí)間軸貫穿全書(shū)，匯聚了三條結(jié)構(gòu)線的成果精華，包括“案例發(fā)展史”“華與華方法發(fā)展史”“華與華大事記”。全書(shū)共包括155個(gè)案例，包括康必得、田七、三精制藥、益佰制藥、晨光文具、葵花藥業(yè)、廚邦醬油、360、奇安信、西貝莜面村、莆田餐廳、海底撈、絕味鴨脖、漢庭酒店、新東方、蜜雪冰城、東鵬特飲、讀客文化等一大批中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹放坪蛷V告創(chuàng)意；同時(shí)，輔以華與華方法及超級(jí)符號(hào)理論誕生和進(jìn)化的過(guò)程，讀者對(duì)照案例學(xué)習(xí)，可以知行合一。 華與華＝戰(zhàn)略咨詢(xún)公司＋廣告公司＋產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司，開(kāi)創(chuàng)了全球獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)品牌創(chuàng)意全案咨詢(xún)服務(wù)，以“所有的事都是一件事，分開(kāi)了就不成立”為理念，為企業(yè)提供企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù)。 在企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)域，華與華以儒家哲學(xué)和孫子兵法戰(zhàn)略思想為底蘊(yùn)，結(jié)合西方和日本企業(yè)管理思想，集中、西、日之正道，不斷沉淀和發(fā)展出一整套體系完備的華與華方法，夯實(shí)全面服務(wù)和領(lǐng)導(dǎo)客戶(hù)的能力。 在品牌傳播領(lǐng)域，華與華基于一切傳播都是符號(hào)的編碼和解碼，發(fā)展出如今被廣泛應(yīng)用的文化母體和超級(jí)符號(hào)理論，本書(shū)也是這一華與華原創(chuàng)理論的實(shí)戰(zhàn)案例集。 在2002年創(chuàng)辦華與華的時(shí)候，我曾說(shuō)，要把華與華創(chuàng)辦成中國(guó)廣告史上里程碑式的公司。這本書(shū)，也是華與華的**個(gè)里程碑。本書(shū)的讀者，首先是華與華自己的員工；同時(shí)，也分享給甲方企業(yè)和咨詢(xún)公司、廣告公司、設(shè)計(jì)公司的從業(yè)人員，以及大專(zhuān)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的師生和學(xué)者。 祝您開(kāi)卷有益！
華與華超級(jí)符號(hào)案例全史 作者簡(jiǎn)介
華杉，1971年生于貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉(xiāng)新田壩村。現(xiàn)居上海。 中國(guó)著名廣告人、企業(yè)家、兵法家、超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)作家。 華杉先生自幼熟讀經(jīng)史，兵書(shū)戰(zhàn)策、儒學(xué)經(jīng)典爛熟于心，又廣泛涉獵西方哲學(xué)，融會(huì)貫通，觀點(diǎn)自成一家。每晚九點(diǎn)半睡覺(jué)，清晨五點(diǎn)起床，用每天早上五點(diǎn)到七點(diǎn)的時(shí)間寫(xiě)作，日日不斷，即便出差出國(guó)住酒店，進(jìn)醫(yī)院住病房也是一樣，十年來(lái)出版了十余部傳統(tǒng)文化和品牌營(yíng)銷(xiāo)著作。 華杉與弟弟華楠共同創(chuàng)辦了兩家在廣告業(yè)和出版業(yè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的公司：上海華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領(lǐng)域享有國(guó)際聲譽(yù)。 華與華商學(xué)，自2016年成立以來(lái)，一直致力于傳承和發(fā)展華與華方法，培養(yǎng)華與華人才;并以此為使命，形成了以培訓(xùn)、出版、學(xué)術(shù)研究、華與華公關(guān)活動(dòng)和華與華品牌資產(chǎn)管理為主的五大業(yè)務(wù)板塊。
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