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橫向營銷 版權信息
- ISBN：9787518991594
- 條形碼：9787518991594 ; 978-7-5189-9159-4
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
橫向營銷 本書特色
適讀人群 ：大眾讀者★市場營銷學“Sheng經”《營銷管理》一書作者潛心多年研究，重磅作品。全面覆蓋當下場景的營銷新模式，幫助企業在不確定的時代保持創新，實現爆發式增長。 ★1個模型、6個角色、25個案例，可復制、可執行的創新營銷方法。利用橫向互動，把垂直營銷轉化為橫向聯動，徹底理解當下爆火的聯名、跨界、整合等營銷方法的底層邏輯。 ★一本人人都該學的營銷工具書。包含團隊搭建、分工職責、驅動邏輯、營銷策略、成本控制等方面，真正一次性學完創新營銷的理論、邏輯、實操方法。
橫向營銷 內容簡介
本書中集合了幾乎所有創新營銷領域已有的重要理論、方法以及研究成果。世界領先的營銷和創新專家菲利普·科特勒和費南多·德里亞斯迪貝斯共同提出一個革命性的創新營銷模式，該模型對任何企業以及營銷項目均適用，它清晰地闡述了橫向營銷的構成要素：發起者、探索者、創造者、發展者、執行者、促進者，強調創新營銷是每個角色互動的結果。
橫向營銷 目錄
第 一 部 分
**章 企業的創新阻礙
創新需要與創新能力之間的鴻溝 // 002
問題一：對創新的誤解 // 004
問題二：誰來對創新負責？ // 006
問題三：混淆創新和創造 // 008
問題四：缺乏框架 // 009
問題五：缺乏控制 // 011
問題六：缺乏協調 // 011
問題七：缺乏客戶關注 // 013
第二章 A-F模型概述
為什么組織機構要講方法？ // 014
通過創新過程解決問題 // 015
創新活動必須是連續的 // 016
創新過程：人員角色與創新階段 // 017
應用舉例 // 019
第三章 發起者（A-F模型之A）
發起者的定義 // 022
關乎創新過程成效的三個條件 // 022
發起者的類型 // 032
綜合型發起的分類 // 032
*有效的創新發起類型是什么？ // 038
第四章 搜索者（A-F模型之B）
搜索者的定義 // 040
B至C：創新診斷 // 042
B至D：技術和設計解決方案 // 056
B至E：營銷模式 // 058
信息收集方法 // 059
第五章 創造者（A-F模型之C）
創造者的定義 // 068
創造性人才的特點 // 071
創造性思維的工作方式 // 073
好想法從何而來？ // 078
創新方法與*佳信息搜索方法 // 096
信息搜索方法評估 // 097
從想法到概念 // 098
第六章 發展者（A-F模型之D）
發展者的定義 // 109
發展者的業務限制 // 112
堅持概念 // 114
如何一步一步地推進開發工作？ // 115
聯合分析法 // 116
第七章 執行者（A-F模型之E）
執行者的定義 // 124
如何選擇執行者？ // 125
*佳執行的關鍵投入及特點 // 131
營銷方案 // 134
實施預案 // 135
實際執行 // 139
KPI的演變 // 145
第八章 促進者（A-F模型之F）
促進者的定義 // 150
促進的類型 // 152
評估系統 // 153
啟動停滯創新過程的系統 // 158
審批系統 // 162
第九章 使用A-F模型設計創新過程的優點
A-F模型的優點 // 176
利用A-F模型設計創新過程 // 181
過程協調 // 187
從方法到方案 // 187
結論 // 188
第 二 部 分
第十章 創新戰略規劃
創新戰略規劃的要素和方法 // 214
企業經營診斷 // 215
與公司的使命、目標及整體戰略相匹配 // 215
創新目標 // 217
確定創新戰略 // 220
實施創新戰略 // 224
第十一章 創新指標
創新指標的定義 // 232
如何使用創新指標？ // 233
指標的類型 // 235
指標組合 // 242
指標和目標 // 246
第十二章 如何培養創新文化？
創新文化的定義 // 248
文化創建者 // 250
妨礙創新的組織內因素 // 252
激勵創新的組織內因素 // 258
對創造力的誤解 // 260
溝通的作用 // 261
多元文化和職能跨越 // 263
創建創新文化的步驟 // 265
第十三章 創新獎勵
創新獎勵的定義 // 267
獎勵類別 // 271
獎勵標準 // 274
誰來頒獎？ // 275
展開全部
橫向營銷 作者簡介
菲利普.科特勒，現代營銷集大成者，SHI界級市場營銷權威。他是現代營銷學的奠基之作、市場營銷學的“Sheng經”《營銷管理》一書作者。他還是美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學終身教授，《金融時報》“十大商業思想家”之一。 費南多.德里亞斯迪貝斯，西班牙艾薩德商學院（ESADE）和美國密歇根大學的經濟學家，專注創新與市場營銷研究的Salvetti& Llombart咨詢公司的創建人。該公司為麥肯錫公司、雀巢、丹儂、惠普、梅塞德斯.奔馳、索尼等公司進行重大規劃。
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