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市場調查與預測——營銷調研大數據分析 第2版 版權信息
- ISBN：9787111711414
- 條形碼：9787111711414 ; 978-7-111-71141-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測——營銷調研大數據分析 第2版 本書特色
適讀人群 ：高職高專高技能人才培訓基地新形態教材 浙江省普通高校“十二五”優秀教材
市場調查與預測——營銷調研大數據分析 第2版 內容簡介
本書比較全面和系統地闡述了營銷調研大數據分析的基本理論和方法，共分7個項目，包括認知市場調查與預測、市場調查方案的設計、市場調查的技術方法、市場調查資料的整理與分析、營銷調研大數據分析、市場調查報告的撰寫、市場預測方法。每個項目既相互獨立，又都由一條主線貫穿：采用真實的案例、以工作過程為基礎。學生學完課程后就熟悉并完成了整個市場調查與預測過程，真正學以致用。 本書適合作為高職高專市場營銷及相關專業、應用型本科市場營銷及相關專業的教材，也可供市場營銷從業人員使用。
市場調查與預測——營銷調研大數據分析 第2版 目錄
前言
二維碼資源清單
緒論
0.1課程現狀
0.2課程設計目標
0.3研究設計
0.4考試內容與模式
0.5實施過程可能出現的問題及其改進
0.6結論
項目1認知市場調查與預測
任務1.1認知市場調查
任務目標
任務引例
知識鏈接
1.1.1市場調查的含義
1.1.2市場調查的作用
1.1.3市場調查的步驟
1.1.4市場調查的內容
1.1.5市場調查的機構和人員
任務實施
任務小結
任務拓展
任務1.2認知市場預測
任務目標
任務引例
知識鏈接
1.2.1市場預測的含義
1.2.2市場預測的作用
1.2.3市場預測的類型
1.2.4市場預測的步驟
任務實施
任務小結
任務拓展
任務1.3項目綜合實訓
1.3.1養老行業市場調查
1.3.2企業市場調查
1.3.3生態環境調查
項目2市場調查方案的設計
任務2.1市場調查方案策劃概述
任務目標
任務引例
知識鏈接
2.1.1市場調查方案策劃的含義
2.1.2市場調查方案策劃的特點
2.1.3市場調查方案策劃的作用
任務實施
任務小結
任務拓展
任務2.2市場調查方案的主要內容、可行性分析
任務目標
任務引例
知識鏈接
2.2.1市場調查方案的主要內容
2.2.2市場調查方案的撰寫
2.2.3市場調查方案可行性分析的方法
2.2.4市場調查方案的總體評價
任務實施
任務小結
任務拓展
任務2.3市場調查問卷的設計
任務目標
任務引例
知識鏈接
2.3.1市場調查問卷的含義
2.3.2市場調查問卷的格式
2.3.3問題的類型及答案設計
2.3.4市場調查問卷設計應注意的問題
任務實施
任務小結
任務拓展
任務2.4態度量表的設計
任務目標
任務引例
知識鏈接
2.4.1測量量表
2.4.2測量的基本技術
任務實施
任務小結
任務拓展
任務2.5項目綜合實訓
2.5.1養老行業市場調查問卷
2.5.2企業市場調查問卷
2.5.3生態環境調查問卷
項目3市場調查的技術方法
任務3.1實地調查
任務目標
任務引例
知識鏈接
3.1.1詢問法
3.1.2觀察法
3.1.3實驗法
3.1.4定量研究法與定性研究法的比較
任務實施
任務小結
任務拓展
任務3.2二手資料的收集
任務目標
任務引例
知識鏈接
3.2.1二手資料概述
3.2.2文案調查法
3.2.3網絡調查法
任務實施
任務小結
任務拓展
任務3.3抽樣調查
任務目標
任務引例
知識鏈接
3.3.1抽樣調查概述
3.3.2隨機抽樣技術及其應用
3.3.3非隨機抽樣技術及其應用
任務實施
任務小結
任務拓展
任務3.4項目綜合實訓
3.4.1養老行業市場調查方法
3.4.2企業市場調查方法
3.4.3生態環境調查方法
項目4市場調查資料的整理與分析
任務4.1資料整理的方法
任務目標
任務引例
知識鏈接
4.1.1市場調查資料整理概述
4.1.2資料收集的誤差與偏差
任務實施
任務小結
任務拓展
任務4.2靜態分析
任務目標
任務引例
知識鏈接
4.2.1總量指標分析
4.2.2相對指標分析
4.2.3集中趨勢分析
4.2.4離散程度分析
任務實施
任務小結
任務拓展
任務4.3動態分析
任務目標
任務引例
知識鏈接
4.3.1動態數列的含義
4.3.2動態數列的水平指標分析
4.3.3動態數列的速度指標分析
4.3.4動態數列分析相關指標及其公式
4.3.5Excel應用
任務實施
任務小結
任務拓展
任務4.4常用SPSS應用方法
任務目標
任務引例
知識鏈接
4.4.1利用SPSS進行描述性統計
4.4.2利用SPSS比較均值
任務實施
任務小結
任務拓展
任務4.5項目綜合實訓
4.5.1養老行業市場調查統計分析
4.5.2企業市場調查統計分析
4.5.3生態環境調查統計分析
項目5營銷調研大數據分析
任務5.1營銷調研大數據分析概述
任務目標
任務引例
知識鏈接
5.1.1大數據背景概述
5.1.2大數據在營銷管理中的應用
5.1.3營銷調研大數據的基本含義
5.1.4大數據營銷體系與精準營銷模型構建過程
5.1.5營銷大數據視域下豐富的用戶畫像
5.1.6營銷調研大數據的優點
任務實施
任務小結
任務拓展
任務5.2營銷調研大數據分析過程
任務目標
任務引例
知識鏈接
5.2.1大數據分析過程概述
5.2.2問題定義
5.2.3數據準備
5.2.4數據預處理
5.2.5大數據分析與挖掘
5.2.6知識展現
5.2.7總結報告撰寫
任務實施
任務小結
任務拓展
任務5.3營銷調研大數據分析工具
任務目標
任務引例
知識鏈接
5.3.1常見的數據來源
5.3.2常用的數據存儲方式
5.3.3常用的數據處理分析工具
5.3.4常見的數據展示方法
任務實施
任務小結
任務拓展
任務5.4項目綜合實訓
5.4.1養老行業市場調查大數據應用
5.4.2企業市場調查大數據應用
5.4.3生態環境調查大數據應用
5.4.4自選大數據分析項目
項目6市場調查報告的撰寫
任務6.1市場調查報告概述
任務目標
任務引例
知識鏈接
6.1.1市場調查報告的含義
6.1.2市場調查報告的特點
6.1.3市場調查報告的種類
6.1.4撰寫市場調查報告的原則與要求
任務實施
任務小結
任務拓展
任務6.2市場調查報告的格式
任務目標
任務引例
知識鏈接
6.2.1市場調查報告的格式構成
6.2.2市場調查報告的內容和撰寫步驟
任務實施
任務小結
任務拓展
任務6.3市場調查報告的撰寫形式與技巧
任務目標
任務引例
知識鏈接
6.3.1市場調查報告的撰寫形式
6.3.2市場調查
二維碼資源清單
緒論
0.1課程現狀
0.2課程設計目標
0.3研究設計
0.4考試內容與模式
0.5實施過程可能出現的問題及其改進
0.6結論
項目1認知市場調查與預測
任務1.1認知市場調查
任務目標
任務引例
知識鏈接
1.1.1市場調查的含義
1.1.2市場調查的作用
1.1.3市場調查的步驟
1.1.4市場調查的內容
1.1.5市場調查的機構和人員
任務實施
任務小結
任務拓展
任務1.2認知市場預測
任務目標
任務引例
知識鏈接
1.2.1市場預測的含義
1.2.2市場預測的作用
1.2.3市場預測的類型
1.2.4市場預測的步驟
任務實施
任務小結
任務拓展
任務1.3項目綜合實訓
1.3.1養老行業市場調查
1.3.2企業市場調查
1.3.3生態環境調查
項目2市場調查方案的設計
任務2.1市場調查方案策劃概述
任務目標
任務引例
知識鏈接
2.1.1市場調查方案策劃的含義
2.1.2市場調查方案策劃的特點
2.1.3市場調查方案策劃的作用
任務實施
任務小結
任務拓展
任務2.2市場調查方案的主要內容、可行性分析
任務目標
任務引例
知識鏈接
2.2.1市場調查方案的主要內容
2.2.2市場調查方案的撰寫
2.2.3市場調查方案可行性分析的方法
2.2.4市場調查方案的總體評價
任務實施
任務小結
任務拓展
任務2.3市場調查問卷的設計
任務目標
任務引例
知識鏈接
2.3.1市場調查問卷的含義
2.3.2市場調查問卷的格式
2.3.3問題的類型及答案設計
2.3.4市場調查問卷設計應注意的問題
任務實施
任務小結
任務拓展
任務2.4態度量表的設計
任務目標
任務引例
知識鏈接
2.4.1測量量表
2.4.2測量的基本技術
任務實施
任務小結
任務拓展
任務2.5項目綜合實訓
2.5.1養老行業市場調查問卷
2.5.2企業市場調查問卷
2.5.3生態環境調查問卷
項目3市場調查的技術方法
任務3.1實地調查
任務目標
任務引例
知識鏈接
3.1.1詢問法
3.1.2觀察法
3.1.3實驗法
3.1.4定量研究法與定性研究法的比較
任務實施
任務小結
任務拓展
任務3.2二手資料的收集
任務目標
任務引例
知識鏈接
3.2.1二手資料概述
3.2.2文案調查法
3.2.3網絡調查法
任務實施
任務小結
任務拓展
任務3.3抽樣調查
任務目標
任務引例
知識鏈接
3.3.1抽樣調查概述
3.3.2隨機抽樣技術及其應用
3.3.3非隨機抽樣技術及其應用
任務實施
任務小結
任務拓展
任務3.4項目綜合實訓
3.4.1養老行業市場調查方法
3.4.2企業市場調查方法
3.4.3生態環境調查方法
項目4市場調查資料的整理與分析
任務4.1資料整理的方法
任務目標
任務引例
知識鏈接
4.1.1市場調查資料整理概述
4.1.2資料收集的誤差與偏差
任務實施
任務小結
任務拓展
任務4.2靜態分析
任務目標
任務引例
知識鏈接
4.2.1總量指標分析
4.2.2相對指標分析
4.2.3集中趨勢分析
4.2.4離散程度分析
任務實施
任務小結
任務拓展
任務4.3動態分析
任務目標
任務引例
知識鏈接
4.3.1動態數列的含義
4.3.2動態數列的水平指標分析
4.3.3動態數列的速度指標分析
4.3.4動態數列分析相關指標及其公式
4.3.5Excel應用
任務實施
任務小結
任務拓展
任務4.4常用SPSS應用方法
任務目標
任務引例
知識鏈接
4.4.1利用SPSS進行描述性統計
4.4.2利用SPSS比較均值
任務實施
任務小結
任務拓展
任務4.5項目綜合實訓
4.5.1養老行業市場調查統計分析
4.5.2企業市場調查統計分析
4.5.3生態環境調查統計分析
項目5營銷調研大數據分析
任務5.1營銷調研大數據分析概述
任務目標
任務引例
知識鏈接
5.1.1大數據背景概述
5.1.2大數據在營銷管理中的應用
5.1.3營銷調研大數據的基本含義
5.1.4大數據營銷體系與精準營銷模型構建過程
5.1.5營銷大數據視域下豐富的用戶畫像
5.1.6營銷調研大數據的優點
任務實施
任務小結
任務拓展
任務5.2營銷調研大數據分析過程
任務目標
任務引例
知識鏈接
5.2.1大數據分析過程概述
5.2.2問題定義
5.2.3數據準備
5.2.4數據預處理
5.2.5大數據分析與挖掘
5.2.6知識展現
5.2.7總結報告撰寫
任務實施
任務小結
任務拓展
任務5.3營銷調研大數據分析工具
任務目標
任務引例
知識鏈接
5.3.1常見的數據來源
5.3.2常用的數據存儲方式
5.3.3常用的數據處理分析工具
5.3.4常見的數據展示方法
任務實施
任務小結
任務拓展
任務5.4項目綜合實訓
5.4.1養老行業市場調查大數據應用
5.4.2企業市場調查大數據應用
5.4.3生態環境調查大數據應用
5.4.4自選大數據分析項目
項目6市場調查報告的撰寫
任務6.1市場調查報告概述
任務目標
任務引例
知識鏈接
6.1.1市場調查報告的含義
6.1.2市場調查報告的特點
6.1.3市場調查報告的種類
6.1.4撰寫市場調查報告的原則與要求
任務實施
任務小結
任務拓展
任務6.2市場調查報告的格式
任務目標
任務引例
知識鏈接
6.2.1市場調查報告的格式構成
6.2.2市場調查報告的內容和撰寫步驟
任務實施
任務小結
任務拓展
任務6.3市場調查報告的撰寫形式與技巧
任務目標
任務引例
知識鏈接
6.3.1市場調查報告的撰寫形式
6.3.2市場調查
展開全部
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