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文化創(chuàng)意與品牌推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787576308303
- 條形碼：9787576308303 ; 978-7-5763-0830-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
文化創(chuàng)意與品牌推廣 內(nèi)容簡介
本書首先介紹了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的基礎(chǔ)理論，闡述了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃的內(nèi)涵與特征，然后對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的程序和原則進(jìn)行了分析。在闡述創(chuàng)意與策劃的基本理論后，分別對文化產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)的創(chuàng)意與策劃內(nèi)容進(jìn)行了講解。主要內(nèi)容包括：紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、動漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃、網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、會展業(yè)創(chuàng)意與策劃、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃典型案例解讀。每章包含課前引例、課后思考和案例分析，部分章節(jié)穿插相關(guān)知識鏈接和典型案例。 本書可供文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)及致力于培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)管理或創(chuàng)意專業(yè)技能的相關(guān)專業(yè)師生使用，也適合企業(yè)營銷、管理人員以及對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)感興趣的讀者閱讀。
文化創(chuàng)意與品牌推廣 目錄
**章 文化的相關(guān)概念
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
1.1 文化的概念
1.1.1 文化的分類
1.1.2 文化的產(chǎn)生
1.2 文化的特質(zhì)
1.2.1 文化特征
1.2.2 中國文化的特點(diǎn)
1.3 亞文化
1.3.1 區(qū)域亞文化
1.3.2 年齡亞文化
課后思考
案例分析
第二章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
2.1 文化產(chǎn)業(yè)的概念
2.1.1 文化產(chǎn)業(yè)的概念
2.1.2 文化產(chǎn)業(yè)的特征
2.1.3 中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
2.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
2.2.1 創(chuàng)意的概念
2.2.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
2.2.3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
2.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
2.3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
2.3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系
2.3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系
課后思考
案例分析
第三章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
3.1 國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況
3.1.1 美國
3.1.2 英國
3.1.3 法國
3.1.4 日本
3.1.5 韓國
3.1.6 泰國
3.1.7 其他國家
3.2 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
3.2.1 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)
3.2.2 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類
3.2.3 發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義
3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征
3.3.1 知識型勞動者
3.3.2 低消耗、高附加值產(chǎn)業(yè)
3.3.3 文化與技術(shù)相互交融
3.3.4 產(chǎn)業(yè)組織呈現(xiàn)集群化、網(wǎng)絡(luò)化
課后思考
案例分析
第四章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的IP管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
4.1 文創(chuàng)IP的相關(guān)概念
4.1.1 文創(chuàng)IP的概念
4.1.2 知識產(chǎn)權(quán)的概念
4.1.3 著作權(quán)與版權(quán)
4.1.4 IP與版權(quán)
4.2 文創(chuàng)IP的分類和評價(jià)模型
4.2.1 IP的分類
4.2.2 文創(chuàng)IP評價(jià)模型
4.3 IP的發(fā)展趨勢
4.3.1 IP對文創(chuàng)項(xiàng)目的作用
4.3.2 IP的發(fā)展趨勢
課后思考
案例分析
第五章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
5.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式
5.1.1 商業(yè)模式的基本知識
5.1.2 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的分類
5.1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式
5.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盈利模式
5.2.1 內(nèi)容付費(fèi)
5.2.2 電商銷售
5.2.3 “流量主”“打賞”
5.2.4 廣告
5.2.5 金融
5.2.6 其他
5.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈
5.3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的概念
5.3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)
課后思考
案例分析
第六章 內(nèi)容創(chuàng)意與生產(chǎn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
6.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品
6.1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念
6.1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn)
6.1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的分類
6.1.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)原理
6.1.5 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑
6.1.6 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)方式
6.2 創(chuàng)意生產(chǎn)者
6.2.1 創(chuàng)意階層
6.2.2 創(chuàng)意人才
6.2.3 文創(chuàng)人才
6.2.4 文化創(chuàng)意企業(yè)形態(tài)
6.3 內(nèi)容生產(chǎn)
6.3.1 內(nèi)容生產(chǎn)的類型
6.3.2 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
課后思考
案例分析
第七章 產(chǎn)品分發(fā)與營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
7.1 文創(chuàng)產(chǎn)品分發(fā)渠道與推廣
7.1.1 我國文創(chuàng)產(chǎn)品分發(fā)渠道
7.1.2 分發(fā)渠道與推廣的類型
7.2 文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略
7.2.1 參與營銷
7.2.2 游戲營銷
7.2.3 社會化營銷
7.2.4 事件營銷
7.2.5 體驗(yàn)營銷
7.2.6 娛樂營銷
7.2.7 精準(zhǔn)營銷
7.2.8 口碑營銷
課后思考
案例分析
第八章 文化創(chuàng)意與品牌推廣
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
8.1 品牌的概念
8.1.1 品牌的基本知識
8.1.2 品牌文化
8.1.3 品牌形象設(shè)計(jì)
8.1.4 品牌資產(chǎn)
8.2 品牌策略
8.2.1 單一品牌策略
8.2.2 品牌延伸策略
8.2.3 多品牌策略
8.2.4 品牌特許經(jīng)營策略
8.3 品牌定位
8.3.1 品牌定位的概念
8.3.2 品牌定位策略
8.4 品牌傳播
8.4.1 品牌廣告
8.4.2 公關(guān)
8.4.3 品牌終端形象
8.4.4 品牌合作
課后思考
案例分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
1.1 文化的概念
1.1.1 文化的分類
1.1.2 文化的產(chǎn)生
1.2 文化的特質(zhì)
1.2.1 文化特征
1.2.2 中國文化的特點(diǎn)
1.3 亞文化
1.3.1 區(qū)域亞文化
1.3.2 年齡亞文化
課后思考
案例分析
第二章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
2.1 文化產(chǎn)業(yè)的概念
2.1.1 文化產(chǎn)業(yè)的概念
2.1.2 文化產(chǎn)業(yè)的特征
2.1.3 中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
2.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
2.2.1 創(chuàng)意的概念
2.2.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
2.2.3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
2.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
2.3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
2.3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系
2.3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系
課后思考
案例分析
第三章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
3.1 國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況
3.1.1 美國
3.1.2 英國
3.1.3 法國
3.1.4 日本
3.1.5 韓國
3.1.6 泰國
3.1.7 其他國家
3.2 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
3.2.1 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)
3.2.2 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類
3.2.3 發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義
3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征
3.3.1 知識型勞動者
3.3.2 低消耗、高附加值產(chǎn)業(yè)
3.3.3 文化與技術(shù)相互交融
3.3.4 產(chǎn)業(yè)組織呈現(xiàn)集群化、網(wǎng)絡(luò)化
課后思考
案例分析
第四章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的IP管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
4.1 文創(chuàng)IP的相關(guān)概念
4.1.1 文創(chuàng)IP的概念
4.1.2 知識產(chǎn)權(quán)的概念
4.1.3 著作權(quán)與版權(quán)
4.1.4 IP與版權(quán)
4.2 文創(chuàng)IP的分類和評價(jià)模型
4.2.1 IP的分類
4.2.2 文創(chuàng)IP評價(jià)模型
4.3 IP的發(fā)展趨勢
4.3.1 IP對文創(chuàng)項(xiàng)目的作用
4.3.2 IP的發(fā)展趨勢
課后思考
案例分析
第五章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
5.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式
5.1.1 商業(yè)模式的基本知識
5.1.2 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的分類
5.1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式
5.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盈利模式
5.2.1 內(nèi)容付費(fèi)
5.2.2 電商銷售
5.2.3 “流量主”“打賞”
5.2.4 廣告
5.2.5 金融
5.2.6 其他
5.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈
5.3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的概念
5.3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)
課后思考
案例分析
第六章 內(nèi)容創(chuàng)意與生產(chǎn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
6.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品
6.1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念
6.1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn)
6.1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的分類
6.1.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)原理
6.1.5 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑
6.1.6 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)方式
6.2 創(chuàng)意生產(chǎn)者
6.2.1 創(chuàng)意階層
6.2.2 創(chuàng)意人才
6.2.3 文創(chuàng)人才
6.2.4 文化創(chuàng)意企業(yè)形態(tài)
6.3 內(nèi)容生產(chǎn)
6.3.1 內(nèi)容生產(chǎn)的類型
6.3.2 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
課后思考
案例分析
第七章 產(chǎn)品分發(fā)與營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
7.1 文創(chuàng)產(chǎn)品分發(fā)渠道與推廣
7.1.1 我國文創(chuàng)產(chǎn)品分發(fā)渠道
7.1.2 分發(fā)渠道與推廣的類型
7.2 文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略
7.2.1 參與營銷
7.2.2 游戲營銷
7.2.3 社會化營銷
7.2.4 事件營銷
7.2.5 體驗(yàn)營銷
7.2.6 娛樂營銷
7.2.7 精準(zhǔn)營銷
7.2.8 口碑營銷
課后思考
案例分析
第八章 文化創(chuàng)意與品牌推廣
學(xué)習(xí)目標(biāo)
課前引例
8.1 品牌的概念
8.1.1 品牌的基本知識
8.1.2 品牌文化
8.1.3 品牌形象設(shè)計(jì)
8.1.4 品牌資產(chǎn)
8.2 品牌策略
8.2.1 單一品牌策略
8.2.2 品牌延伸策略
8.2.3 多品牌策略
8.2.4 品牌特許經(jīng)營策略
8.3 品牌定位
8.3.1 品牌定位的概念
8.3.2 品牌定位策略
8.4 品牌傳播
8.4.1 品牌廣告
8.4.2 公關(guān)
8.4.3 品牌終端形象
8.4.4 品牌合作
課后思考
案例分析
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文化創(chuàng)意與品牌推廣 作者簡介
王鶴，教授，現(xiàn)任漢口學(xué)院副校長，中國傳媒大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)本科畢業(yè)，學(xué)士學(xué)位；美國伊利諾伊大學(xué)芝加哥分校（UIC）工商管理研究生畢業(yè)，碩士學(xué)位。2019年2月考入英國威爾士三一圣大衛(wèi)大學(xué)倫敦商學(xué)院（UWTSD），管理學(xué)博士在讀；同年9月在劍橋大學(xué)學(xué)習(xí)“領(lǐng)導(dǎo)力與創(chuàng)新”課程，并取得課程結(jié)業(yè)證；2022年2月至今，擔(dān)任武漢理工大學(xué)管理學(xué)院工商管理專業(yè)碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)楦叩冉逃陌l(fā)展模式和品牌建設(shè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌推廣。近年來，作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人完成了教育部、湖北省教育廳、武漢市科技協(xié)會及上市公司的合作項(xiàng)目多項(xiàng)；在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文多篇，其中核心期刊和三大檢索收錄4篇；主編教材3部，并擔(dān)任“文化創(chuàng)意與品牌推廣”等課程的教學(xué)工作。曾獲中央電視臺《挑戰(zhàn)主持人》年度總冠軍；曾任澳門澳亞衛(wèi)視、（美國）新亞電視等媒體的新聞主播、雙語主持人及人物訪談、財(cái)經(jīng)欄目制片人；新華社駐芝加哥特約出鏡記者。在擔(dān)任美國新亞電視中文臺臺長期間，創(chuàng)辦中文頻道，榮獲美國政府頒發(fā)的2009年度美國中部地區(qū)最佳少數(shù)族裔媒體獎。曾獲得“美中華聯(lián)選美小姐”稱號和中國貿(mào)促會頒發(fā)的“全球杰出創(chuàng)業(yè)女性獎”。2014年創(chuàng)辦漢口學(xué)院二級學(xué)院之一的傳媒學(xué)院，兼任院長至今，目前傳媒學(xué)院在校生人數(shù)有1800多人。2020年疫情期間，由湖北省委統(tǒng)戰(zhàn)部和武漢電視臺推薦，代表武漢主持全球20個(gè)城市中華文化傳統(tǒng)節(jié)暨抗擊新冠肺炎疫情全民行動晚會，并在武漢抗擊疫情城市宣傳片中擔(dān)任主持人，該片在武漢電視臺和加拿大華語電視臺播放，受到廣泛好評。2021年12月當(dāng)選江夏區(qū)政協(xié)委員會。
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