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廣吿媒體研究:從傳統到網絡 版權信息
- ISBN：9787515828541
- 條形碼：9787515828541 ; 978-7-5158-2854-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣吿媒體研究:從傳統到網絡 內容簡介
隨著互聯網和手機媒體的不斷普及和發展，以數字技術、網絡技術、移動通信技術為依托的新媒體發展迅猛，正在改寫媒介格局。新媒體的出現和迅猛發展不僅改變了過去的信息生產機制，同時也引發了新聞傳播教育的革命。豐富的廣告實踐活動亟待要求新的理論提供相應的指導，傳統的媒體研究理論與實務研究的內容、方法及實踐體系等已不能滿足行業的新要求，為此，有關新的媒體環境下，媒體研究理論與實務教學的創新和探索顯得十分迫切且必要。 目前關于廣告媒體研究，早出版的教材是1997年陳俊良編著的《廣告媒體研究》，此后的教材多以該書作為藍本，教材體系基本遵循此書。由于教材的更新速度遠跟不上實際媒體環境的變化，這些教材中關于新媒體部分的介紹偏少，目前也未見系統介紹新媒體廣告運作的相關著作出版。所以新媒體投放實務部分僅在課程進行案例分析與討論。那么微博、微信等社會化媒體平臺的特征與優勢，以及如何借助新媒體平臺發布廣告信息，如何將廣告投放到新媒體平臺等內容，都是廣告媒體研究課程教學的重點問題。在教學過程中，需要教師及時搜集相關的業界動態和案例，有效引導學生去關注新動態，開闊視野，緊跟媒介市場的步伐。基于此，本教材注重理論和實務的結合，主要內容包括十一部分：廣告媒體概述、廣告媒體的分類及傳統媒體的特性、戶外廣告媒體、其他種類的廣告媒體、新媒體、社會化媒體、廣告媒體的評估、廣告媒體目標的制訂與媒體比重、廣告媒體的選擇與組合策略、廣告媒體的發布策略、媒體計劃的評估與媒體預算。
廣吿媒體研究:從傳統到網絡 目錄
**章 廣告媒體概述
**節 廣告媒體的概念
第二節 廣告媒體的演變與發展
第三節 我國廣告媒體的發展歷程
第二章 廣告媒體的分類及傳統媒體的特征
**節 廣告媒體的基本類型
第二節 傳統四大廣告媒體的特征
第三章 戶外廣告媒體
**節 戶外廣告媒體的發展概況
第二節 戶外廣告媒體的優勢和劣勢
第三節 戶外廣告媒體的新發展
第四章 其他種類的廣告媒體
**節 售點廣告媒體
第二節 DM廣告媒體
第三節 電影廣告媒體
第五章 新媒體
**節 新媒體的概念
第二節 網絡媒體
第三節 移動媒體
第四節 手機媒體
第六章 社會化媒體
**節 社會化媒體的定義
第二節 社會化媒體的發展脈絡
第三節 社會化媒體的特征及其影響
第七章 廣告媒體的評估
**節 媒體評估概述
第二節 電波媒體的評估
第三節 印刷媒體的評估
第四節 戶外媒體的評估
第五節 網絡媒體的評估
第六節 移動APP的評估
第七節 媒體成本的評估
第八節 媒體質的評估
第九節 媒體質和量的綜合評估
第八章 廣告媒體目標的制訂與媒體比重
**節 媒體目標及其制訂
第二節 媒體投放的比重
第九章 廣告媒體的選擇與組合策略
**節 廣告媒體的選擇策略
第二節 廣告媒體的組合策略
第十章 廣告媒體的發布策略
**節 廣告媒體發布的時機策略
第二節 廣告媒體發布的地理性策略
第三節 廣告媒體發布的排期策略
第四節 新媒體環境下的廣告媒體投放策略
第五節 廣告媒體投放新趨勢
第十一章 媒體計劃的評估與媒體預算
**節 媒體計劃
第二節 媒體計劃評估
第三節 媒體預算的制訂
參考書目
后記
**節 廣告媒體的概念
第二節 廣告媒體的演變與發展
第三節 我國廣告媒體的發展歷程
第二章 廣告媒體的分類及傳統媒體的特征
**節 廣告媒體的基本類型
第二節 傳統四大廣告媒體的特征
第三章 戶外廣告媒體
**節 戶外廣告媒體的發展概況
第二節 戶外廣告媒體的優勢和劣勢
第三節 戶外廣告媒體的新發展
第四章 其他種類的廣告媒體
**節 售點廣告媒體
第二節 DM廣告媒體
第三節 電影廣告媒體
第五章 新媒體
**節 新媒體的概念
第二節 網絡媒體
第三節 移動媒體
第四節 手機媒體
第六章 社會化媒體
**節 社會化媒體的定義
第二節 社會化媒體的發展脈絡
第三節 社會化媒體的特征及其影響
第七章 廣告媒體的評估
**節 媒體評估概述
第二節 電波媒體的評估
第三節 印刷媒體的評估
第四節 戶外媒體的評估
第五節 網絡媒體的評估
第六節 移動APP的評估
第七節 媒體成本的評估
第八節 媒體質的評估
第九節 媒體質和量的綜合評估
第八章 廣告媒體目標的制訂與媒體比重
**節 媒體目標及其制訂
第二節 媒體投放的比重
第九章 廣告媒體的選擇與組合策略
**節 廣告媒體的選擇策略
第二節 廣告媒體的組合策略
第十章 廣告媒體的發布策略
**節 廣告媒體發布的時機策略
第二節 廣告媒體發布的地理性策略
第三節 廣告媒體發布的排期策略
第四節 新媒體環境下的廣告媒體投放策略
第五節 廣告媒體投放新趨勢
第十一章 媒體計劃的評估與媒體預算
**節 媒體計劃
第二節 媒體計劃評估
第三節 媒體預算的制訂
參考書目
后記
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廣吿媒體研究:從傳統到網絡 作者簡介
李艷平，湖北枝江人，2004年畢業于湖北大學新聞學專業，現任防災科技學院文化與傳播學院副教授，主要研究方向為新媒體傳播、廣告傳播、輿論傳播。
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