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廣告文案(第2版) 版權信息
- ISBN：9787302577799
- 條形碼：9787302577799 ; 978-7-302-57779-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案(第2版) 本書特色
廣告設計專業創新教材，增加近三年廣告案例及其視頻。 適用于廣告設計專業、新聞傳播專業，經濟管理專業文案寫作，新近廣告案例視頻，手把手教你寫廣告文案。
廣告文案(第2版) 內容簡介
本書根據廣告行業發展的新特點，結合廣告文案創作流程，具體介紹：廣告文案分類，構成特性，訴求方式，策劃創意，設計制作，語言修辭，媒體、電視、網絡廣告文案，企業形象及公益廣告文案等知識，同時注重通過強化訓練和大量案例，提高學生的應用能力。 本書在第1版基礎上更新了近年的經典廣告案例和很好廣告文案。本書既適用于高等院校廣告設計或藝術設計專業的教學，也可以作為文化創意企業和廣告藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣大廣告從業人員、廣告文案自學者也是一本推薦的指導手冊。
廣告文案(第2版) 目錄
**章廣告文案概述00
00**節廣告文案及其作用
00第二節廣告文案的分類
0第三節廣告文案的特性
第二章廣告文案與廣告運作環節0
0**節廣告文案與廣告策劃
0第二節廣告文案與廣告主題
0第三節廣告文案與廣告創意
0第四節廣告文案與廣告設計制作
第三章廣告文案的構成與寫作0
0**節廣告文案的構成
0第二節廣告標題的寫作
0第三節廣告正文的寫作
0第四節廣告口號的寫作
0第五節廣告隨文的寫作
0第六節撰寫更好的廣告文案
第四章廣告文案的訴求方式0
0**節理性訴求文案
0第二節感性訴求文案
第三節情理結合的訴求文案
第五章廣告文案的語言與修辭
**節廣告文案的語言
第二節廣告文案的修辭
第六章報刊廣告文案
**節報紙廣告文案寫作
第二節雜志廣告文案寫作
第七章音頻廣告文案
**節音頻廣告文案概述
第二節音頻廣告文案的創作要求
第三節音頻廣告腳本撰寫
第八章視頻廣告文案寫作
**節視頻廣告文案概述
第二節視頻廣告文案的創作原則
第三節視頻廣告腳本撰寫
第九章互聯網廣告文案
**節互聯網廣告的概念
第二節互聯網廣告文案的寫作
第十章其他媒體廣告文案
**節戶外媒體的廣告文案
第二節直郵媒體的廣告文案
第三節其他類型廣告文案
第十一章長文案和系列文案
**節長文案
第二節系列廣告文案
第十二章不同信息主體的廣告文案
**節產品廣告文案
第二節服務廣告文案
第三節企業廣告文案
第四節公益廣告文案
參考文獻
展開全部
廣告文案(第2版) 作者簡介
溫麗華：女、碩士研究生、哈爾濱師范大學藝術學院、系主任、副教授，從事本科和研究生的教學工作。主要講授:中外美術史、書籍裝幀、色彩、平面構成、會展設計、計算機輔助設計、印刷工藝、書法、篆刻、字畫美術作品裝裱等課程。專業能力和科研能力很強，作品《我長高了—生命鈣》榮獲全國第六屆廣告作品展優秀獎；同年此作品獲得黑龍江省第六屆廣告展金獎；作品《融》入選《2000年中國IAI廣告作品年鑒》；作品《雪緒》榮獲2005中國廈門漆畫展優秀獎；此作品同年榮獲黑龍江省第二屆漆畫展金獎；《霓之舞》榮獲“從北京到洛桑—國際纖維藝?
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