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現代企業精細化管理與經營實戰叢書--品牌營銷:中小企業品牌建設與運營攻略 版權信息
- ISBN：9787122400314
- 條形碼：9787122400314 ; 978-7-122-40031-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代企業精細化管理與經營實戰叢書--品牌營銷:中小企業品牌建設與運營攻略 本書特色
適讀人群 ：品牌策劃人員、推廣人員，產品策劃與推廣人員，市場營銷人員，營銷經理，企業管理人員等。一本書讀懂品牌營銷與運營推廣，品牌營銷推廣方法、策略與技巧全包含。 從零學會品牌打造，樹立品牌思維，20個品牌營銷策略，助力企業打造成為被喜歡、被認可的特色品牌。 ★理念營銷策略：品牌營銷核心是理念之爭。 ★營造品牌理念的2個關鍵點和4個方面。 ★價值營銷策略：價值是品牌競爭的“生命線”。 ★如何讓品牌價值被熟知？ ★提升品牌價值的6個技巧。 ★市場領先策略：取得市場領先，搶占競爭主動權 ★利基營銷策略：通過專業化經營以弱博強脫穎而出 ★鞏固利基市場的2大方法 ★聚焦概念策略：為品牌注入概念，搶占消費者心智資源 ★營造品牌概念應抓的5個方面 ★市場細分策略：不斷細分，尋找有機會的小眾市場 ★尋找細分市場的3大方法 ★消費者細分策略：消費者越細分需求越大 ★對消費者進行細分的方法 ★服務營銷策略：完善售前、售中、售后服務體系，打造服務機制 ★優勢營銷策略：只有讓消費者看到優勢，才能被折服 ★共生營銷策略：共生是品牌未來生存與發展的必然 ★多樣化營銷策略：品牌擴展，品牌多樣化擴大營銷盈利空間 ★社群營銷策略：做線上營銷必須構建社群 ★渠道整合策略：整合資源，打造暢通無阻的營銷渠道 ★粉絲營銷策略：為品牌營銷打造好口碑 ★參與式營銷策略：鼓勵更多粉絲參與營銷，打造參與式營銷的4個方面和3大模式 ★體驗營銷策略：充分調動消費者的感情、感覺、感知，打造用戶體驗的5種方法 ★文化營銷策略：好品牌都有深厚文化底蘊做支撐 ★危機營銷策略：很多機會往往就潛伏在危機之中 ★視頻營銷策略：將品牌打造成超級“網紅” ★直播帶貨策略：直播將成為品牌營銷標配，抓住機遇，實現品牌升級
現代企業精細化管理與經營實戰叢書--品牌營銷:中小企業品牌建設與運營攻略 內容簡介
對于企業而言，品牌是極具價值的無形資產，好的品牌總會與消費者建立強大的情感和親密關系。因此，企業經營者必須要有品牌營銷的意識，無論做什么產品，先打造一個響當當的品牌，這是現代企業營銷管理的一個重要體現。 本書圍繞品牌打造與營銷推廣這一主題，總結出了20條品牌營銷策略。全書分為20章，每一章講解一個策略，涉及的品牌打造與營銷策略包括理念營銷策略、價值營銷策略、市場靠前策略、利基營銷策略、聚焦概念策略、市場細分策略、消費者細分策略、服務營銷策略、優勢營銷策略、共生營銷策略、多樣化營銷策略、社群營銷策略、渠道整合策略、粉絲營銷策略、參與式營銷策略、體驗營銷策略、文化營銷策略、危機營銷策略、視頻營銷策略、直播帶貨策略。
現代企業精細化管理與經營實戰叢書--品牌營銷:中小企業品牌建設與運營攻略 目錄
第1章 理念營銷策略：品牌營銷核心是理念之爭
案例導讀：宜家家居 002
1.1 品牌營銷本質是理念之爭 003
1.2 名牌*愛打的3種主流理念 004
1.3 營造品牌理念的2個關鍵點 006
1.4 營造品牌理念的4個方面 010
第2章 價值營銷策略：價值是品牌競爭的“生命線”
案例導讀：江小白 014
2.1 價格競爭永遠服務于價值競爭 015
2.2 如何將品牌價值*大化 017
2.3 品牌價值得到認可的5大方法 018
2.4 提升品牌價值的6個技巧 021
第3章 市場領先策略：取得市場領先，搶占競爭主動權
案例導讀：盒馬鮮生 025
3.1 市場領先遠比品質領先更重要 026
3.2 市場領先的含義 027
3.3 搶占市場的步驟 029
3.4 無法做**，就要做唯一 030
第4章 利基營銷策略：通過專業化經營以弱搏強脫穎而出
案例導讀：維珍移動 033
4.1 利基營銷的概念和意義 034
4.2 利基營銷的競爭優勢 036
4.3 理想利基市場的5個條件 037
4.4 如何捕捉利基市場中的機會 040
4.5 鞏固利基市場的2大方法 042
第5章 聚焦概念策略：為品牌注入概念，搶占消費者心智資源
案例導讀：腦白金 047
5.1 好的品牌都善于營造概念 048
5.2 營造品牌概念應抓的5個方面 050
5.3 讓概念獨特化的3個方法 053
5.4 營造品牌概念的注意事項 055
第6章 市場細分策略：不斷細分，尋找*有機會的小眾市場
案例導讀：寶潔 059
6.1 任何產品都無法滿足所有需求 060
6.2 營銷必須建立在細分市場的基礎上 061
6.3 尋找細分市場的3大方法 063
6.4 細分市場要根植于潛在需求 065
第7章 消費者細分策略：消費者越細分需求越大
案例導讀：全聚德 068
7.1 消費者細分的3大意義 069
7.2 對消費者進行細分的方法 071
7.3 圍繞核心消費者集中營銷 074
7.4 做消費者細分時的注意事項 078
第8章 服務營銷策略：完善售前、售中、售后全程服務體系，打造服務機制
案例導讀：IBM（中國） 081
8.1 沒有服務力就沒有品牌力 082
8.2 全程服務，售前、售中、售后 083
8.3 全員服務，人人都是服務人員 086
8.4 一站式服務，徹底解決后顧之憂 090
第9章 優勢營銷策略：只有讓消費者看到優勢，才能被折服
案例導讀：樂百氏 094
9.1 制訂營銷計劃書 095
9.2 藍契斯特法則：如何判斷競爭對手 097
9.3 優勢營銷戰：集中化戰略 100
9.4 優勢營銷戰：側翼進攻法 103
第10章 共生營銷策略：共生是品牌未來生存與發展的必然
案例導讀：王老吉 106
10.1 共生營銷給企業帶來的變化 107
10.2 共享銷售渠道 110
10.3 聯合促銷聯姻 112
10.4 共享客戶資源 114
第11章 多樣化營銷策略：品牌多樣化擴大營銷盈利空間
案例導讀：喜之郎 118
11.1 品牌擴展是營銷工作的一部分 119
11.2 品牌擴展的3種類型 122
11.3 品牌擴展應堅持的原則 126
11.4 謹防陷入品牌擴展的陷阱 127
第12章 社群營銷策略：做線上營銷必須構建社群
案例導讀：知味葡萄酒雜志 131
12.1 社群營銷的概念和特點 132
12.2 社群和社群經濟 134
12.3 社群營銷的4個必要條件 136
12.4 為社群貼上個性標簽 139
第13章 渠道整合策略：整合資源，打造暢通無阻的營銷渠道
案例導讀：中國移動 143
13.1 渠道“直連”企業和客戶 144
13.2 新形勢下營銷渠道的新特點 146
13.3 打通連接上下游的垂直渠道 149
13.4 渠道營銷實施步驟 151
第14章 粉絲營銷策略：為品牌營銷打造好口碑
案例導讀：蘋果手機 155
14.1 粉絲是品牌營銷的基礎 156
14.2 粉絲都有特定的需求 158
14.3 如何營造良好的粉絲口碑 160
14.4 建立完善的粉絲反饋機制 165
14.5 口碑宣傳：零號媒介魅力所在 171
第15章 參與式營銷策略：鼓勵更多粉絲參與進來
案例導讀：小米手機 175
15.1 參與式營銷的概念和特點 177
15.2 打造參與式營銷的4個方面 179
15.3 進行參與式營銷的3大模式 185
第16章 體驗營銷策略：充分調動消費者的感情、感覺、感知
案例導讀：云燕安家 189
16.1 悄然而至的體驗經濟時代 190
16.2 打造用戶體驗的5種方法 192
16.3 構建用戶體驗的底層邏輯 195
16.4 創造令消費者驚喜的體驗 197
第17章 文化營銷策略：好品牌都有深厚文化底蘊做支撐
案例導讀：三只松鼠 200
17.1 文化是企業中不可或缺的資源 201
17.2 文化營銷成為品牌營銷新利器 204
17.3 鑄造企業文化營銷力 207
17.4 做文化營銷時常犯的錯誤 209
第18章 危機營銷策略：很多機會往往就潛伏在危機之中
案例導讀：星巴克 212
18.1 危機營銷：不要浪費一場“好”危機 213
18.2 化解危機、轉危為安的技巧 215
18.3 制訂預案：根據危機性質制訂精確預案 219
18.4 善于公關：危機發生需要做好公關工作 223
第19章 視頻營銷策略：將品牌打造成超級“網紅”
案例導讀：優酷土豆 227
19.1 視頻營銷，助力品牌上頭條 228
19.2 視頻營銷的3個優勢 231
19.3 常用的視頻營銷平臺 233
第20章 直播帶貨策略：直播將成為品牌營銷標配
案例導讀：蘑菇街 236
20.1 直播帶貨大勢所趨 237
20.2 直播下的流量效應 240
20.3 更容易抓取目標受眾 243
20.4 互動性強，用戶黏性高 245
案例導讀：宜家家居 002
1.1 品牌營銷本質是理念之爭 003
1.2 名牌*愛打的3種主流理念 004
1.3 營造品牌理念的2個關鍵點 006
1.4 營造品牌理念的4個方面 010
第2章 價值營銷策略：價值是品牌競爭的“生命線”
案例導讀：江小白 014
2.1 價格競爭永遠服務于價值競爭 015
2.2 如何將品牌價值*大化 017
2.3 品牌價值得到認可的5大方法 018
2.4 提升品牌價值的6個技巧 021
第3章 市場領先策略：取得市場領先，搶占競爭主動權
案例導讀：盒馬鮮生 025
3.1 市場領先遠比品質領先更重要 026
3.2 市場領先的含義 027
3.3 搶占市場的步驟 029
3.4 無法做**，就要做唯一 030
第4章 利基營銷策略：通過專業化經營以弱搏強脫穎而出
案例導讀：維珍移動 033
4.1 利基營銷的概念和意義 034
4.2 利基營銷的競爭優勢 036
4.3 理想利基市場的5個條件 037
4.4 如何捕捉利基市場中的機會 040
4.5 鞏固利基市場的2大方法 042
第5章 聚焦概念策略：為品牌注入概念，搶占消費者心智資源
案例導讀：腦白金 047
5.1 好的品牌都善于營造概念 048
5.2 營造品牌概念應抓的5個方面 050
5.3 讓概念獨特化的3個方法 053
5.4 營造品牌概念的注意事項 055
第6章 市場細分策略：不斷細分，尋找*有機會的小眾市場
案例導讀：寶潔 059
6.1 任何產品都無法滿足所有需求 060
6.2 營銷必須建立在細分市場的基礎上 061
6.3 尋找細分市場的3大方法 063
6.4 細分市場要根植于潛在需求 065
第7章 消費者細分策略：消費者越細分需求越大
案例導讀：全聚德 068
7.1 消費者細分的3大意義 069
7.2 對消費者進行細分的方法 071
7.3 圍繞核心消費者集中營銷 074
7.4 做消費者細分時的注意事項 078
第8章 服務營銷策略：完善售前、售中、售后全程服務體系，打造服務機制
案例導讀：IBM（中國） 081
8.1 沒有服務力就沒有品牌力 082
8.2 全程服務，售前、售中、售后 083
8.3 全員服務，人人都是服務人員 086
8.4 一站式服務，徹底解決后顧之憂 090
第9章 優勢營銷策略：只有讓消費者看到優勢，才能被折服
案例導讀：樂百氏 094
9.1 制訂營銷計劃書 095
9.2 藍契斯特法則：如何判斷競爭對手 097
9.3 優勢營銷戰：集中化戰略 100
9.4 優勢營銷戰：側翼進攻法 103
第10章 共生營銷策略：共生是品牌未來生存與發展的必然
案例導讀：王老吉 106
10.1 共生營銷給企業帶來的變化 107
10.2 共享銷售渠道 110
10.3 聯合促銷聯姻 112
10.4 共享客戶資源 114
第11章 多樣化營銷策略：品牌多樣化擴大營銷盈利空間
案例導讀：喜之郎 118
11.1 品牌擴展是營銷工作的一部分 119
11.2 品牌擴展的3種類型 122
11.3 品牌擴展應堅持的原則 126
11.4 謹防陷入品牌擴展的陷阱 127
第12章 社群營銷策略：做線上營銷必須構建社群
案例導讀：知味葡萄酒雜志 131
12.1 社群營銷的概念和特點 132
12.2 社群和社群經濟 134
12.3 社群營銷的4個必要條件 136
12.4 為社群貼上個性標簽 139
第13章 渠道整合策略：整合資源，打造暢通無阻的營銷渠道
案例導讀：中國移動 143
13.1 渠道“直連”企業和客戶 144
13.2 新形勢下營銷渠道的新特點 146
13.3 打通連接上下游的垂直渠道 149
13.4 渠道營銷實施步驟 151
第14章 粉絲營銷策略：為品牌營銷打造好口碑
案例導讀：蘋果手機 155
14.1 粉絲是品牌營銷的基礎 156
14.2 粉絲都有特定的需求 158
14.3 如何營造良好的粉絲口碑 160
14.4 建立完善的粉絲反饋機制 165
14.5 口碑宣傳：零號媒介魅力所在 171
第15章 參與式營銷策略：鼓勵更多粉絲參與進來
案例導讀：小米手機 175
15.1 參與式營銷的概念和特點 177
15.2 打造參與式營銷的4個方面 179
15.3 進行參與式營銷的3大模式 185
第16章 體驗營銷策略：充分調動消費者的感情、感覺、感知
案例導讀：云燕安家 189
16.1 悄然而至的體驗經濟時代 190
16.2 打造用戶體驗的5種方法 192
16.3 構建用戶體驗的底層邏輯 195
16.4 創造令消費者驚喜的體驗 197
第17章 文化營銷策略：好品牌都有深厚文化底蘊做支撐
案例導讀：三只松鼠 200
17.1 文化是企業中不可或缺的資源 201
17.2 文化營銷成為品牌營銷新利器 204
17.3 鑄造企業文化營銷力 207
17.4 做文化營銷時常犯的錯誤 209
第18章 危機營銷策略：很多機會往往就潛伏在危機之中
案例導讀：星巴克 212
18.1 危機營銷：不要浪費一場“好”危機 213
18.2 化解危機、轉危為安的技巧 215
18.3 制訂預案：根據危機性質制訂精確預案 219
18.4 善于公關：危機發生需要做好公關工作 223
第19章 視頻營銷策略：將品牌打造成超級“網紅”
案例導讀：優酷土豆 227
19.1 視頻營銷，助力品牌上頭條 228
19.2 視頻營銷的3個優勢 231
19.3 常用的視頻營銷平臺 233
第20章 直播帶貨策略：直播將成為品牌營銷標配
案例導讀：蘑菇街 236
20.1 直播帶貨大勢所趨 237
20.2 直播下的流量效應 240
20.3 更容易抓取目標受眾 243
20.4 互動性強，用戶黏性高 245
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現代企業精細化管理與經營實戰叢書--品牌營銷:中小企業品牌建設與運營攻略 作者簡介
李派克，巨鯨孵化器創始人，中國科技金融促進會常務理事，北京中聯信數區塊鏈科技院院長。
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