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直播策劃與運營實務(新編21世紀職業教育精品教材·電子商務類) 版權信息
- ISBN：9787300302683
- 條形碼：9787300302683 ; 978-7-300-30268-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
直播策劃與運營實務(新編21世紀職業教育精品教材·電子商務類) 內容簡介
教育部在2021年近期新頒布的《職業教育專業目錄》中，在電子商務專業大類新增“直播電商服務”專業。作者在這一社會背景下，通過申報主持省教育廳“直播電商”課題的模式，依據企業對直播人才的需求，以及專業教學標準，聯合十多所中職院校編寫了本教材。本教材以直播電商的發展為依據，以培養學生的直播技能為立足點，按任務驅動式編寫模式，從認識直播、直播平臺的學習、直播的準備工作、直播間的搭建、直播營銷策略、直播腳本設計等方面，對電商直播進行了詳細介紹。本教材具有以下特點：1.編寫特色：本書以實操案例為主，從直播的構思、直播的準備工作、平臺的操作、直播間的搭建、營銷策略和腳本設計、直播的全方面配合進行展開，是學生直播課程易上手的工具書。2.教學資源特色：基于本章節的內容，教材編寫團隊正在開發立足本教材、基于超星平臺的慕課教學資源，可以更直觀有效地輔助教與學的過程。3.編寫團隊特色：指導專家：賀湘輝（廣東知名電商專家），編寫委員都是雙師型教師，有豐富的校企合作經驗。
直播策劃與運營實務(新編21世紀職業教育精品教材·電子商務類) 目錄
項目一 認識直播
任務一 直播概述
任務二 直播的發展的現狀和趨勢
項目二 直播間的搭建
任務一 直播燈光的布置
任務二 認識直播影音設備
任務三 直播場景布置
項目三 直播平臺權限開通
任務一 電商銷售平臺直播權限的開通
任務二 自媒體平臺直播權限的開通
項目四 直播營銷策略
任務一 人群分析
任務二 產品分析
任務三 后臺的營銷工具
項目五 直播腳本設計
任務一 主播和直播主題的選擇
任務二 直播時間節奏
任務三 直播腳本的分類與撰寫
項目六 直播的全方位配合
任務一 店鋪設置配合
任務二 客服配合
任務三 中控臺配合
參考文獻
任務一 直播概述
任務二 直播的發展的現狀和趨勢
項目二 直播間的搭建
任務一 直播燈光的布置
任務二 認識直播影音設備
任務三 直播場景布置
項目三 直播平臺權限開通
任務一 電商銷售平臺直播權限的開通
任務二 自媒體平臺直播權限的開通
項目四 直播營銷策略
任務一 人群分析
任務二 產品分析
任務三 后臺的營銷工具
項目五 直播腳本設計
任務一 主播和直播主題的選擇
任務二 直播時間節奏
任務三 直播腳本的分類與撰寫
項目六 直播的全方位配合
任務一 店鋪設置配合
任務二 客服配合
任務三 中控臺配合
參考文獻
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直播策劃與運營實務(新編21世紀職業教育精品教材·電子商務類) 節選
近幾年，不少以網絡紅人互動直播節目為主要內容的直播電商行業迅速興起，截至目前，其發展主要經歷了四個階段： **階段：提高用戶黏性，將流量變現。 2016 年，淘寶平臺上線視頻直播，直播電商視頻行業迅速發展，各個平臺也開始發力。 第二階段：行業開始分化，走向精細化。 2017 年，隨著淘寶熱門、快手、抖音等應用相繼上線，多個直播電商平臺通過內容、流量、玩法不斷實現優化轉型升級。 第三階段：直播電商開始向豐富內容方面發展。 2018 年，淘寶熱門、快手、京東、抖音相繼推出一系列直播文化品牌服務平臺模式，包括秒搜、直播排行榜、 MCN 企業戰略營銷合作、企業品牌藍 V 推廣行動計劃等，并先后成功上線多個淘寶購物車優化服務項目。 2019 年，淘寶等傳統直播電商平臺通過利用電商直播推動網絡直播，全面實現直播爆發，拼多多、騰訊紛紛宣布加入電商直播平臺營銷大軍。 第四階段：行業不同模式開始分化。 2020 年是直播電商的井噴之年，這主要是因為疫情形勢下，線下零售受困，疊加用戶的好奇心，帶來了媒體端的紅利。未來，直播電商可能會結束電商行業群雄混戰的局面，不同模式之間也將*終實現分化。 2020 年電商直播用戶規模不斷增長，據中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至 2020 年上半年，電商直播用戶規模達 3.09 億人，較 2020 年 3 月增長 4 430 萬人，規模增速達 16.7%，占網購用戶的 41%，占直播用戶的 55%，成為上半年增長*快的個人互聯網應用。在北京、上海、廣州、杭州等地，電商直播基地已經初具雛形。 2020 年直播電商整體規模突破萬億，2021 年直播電商規模將繼續擴大，繼續保持高速增長態勢。目前，直播電商行業已向著更大的直播電商平臺規模、更專業的直播平臺運營分工、與傳統電商直播平臺電商進一步深度融合三大趨勢快速發展。
直播策劃與運營實務(新編21世紀職業教育精品教材·電子商務類) 作者簡介
陳芳，中山市第一職業技術學校，電子商務高級講師。主要講授新媒體運營、直播腳本寫作、短視頻拍攝與剪輯、電商運營等電子商務相關的運營課程。編寫出版的教材有《電子商務基礎》《直播實務》等。2016年擔任奧派杯移動電商競賽教練，獲得省賽二等獎、三等獎。2017學年主持校級課題《中職情境式校本教材開發研究》，己結題。2020年主持廣東省中等職業教育教學改革項目青年教師課題《“新媒體直播電商”形勢下的中職電子商務專業人才培養模式改革探究》，現己開題。2020年擔任互聯網營銷直播技能比賽競賽隊教練，現己進入省賽。
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