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國際市場營銷(第2版) 版權信息
- ISBN：9787562482062
- 條形碼：9787562482062 ; 978-7-5624-8206-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷(第2版) 內容簡介
本書共分10個單元，主要包括國際市場營銷概述，國際市場營銷調研，國際市場營銷的宏微觀環境分析，國際市場營銷與消費者購買行為分析，國際目標市場的選擇與進入，國際營銷產品策略、定價策略、促銷策略，國際市場營銷計劃、組織與控制等內容。
國際市場營銷(第2版) 目錄
第1編 認識國際市場營銷
單元1 認識國際市場營銷
1.1 市場營銷概述
1.2 國際市場營銷概述
第2編 發現市場機會
單元2 如何進行國際市場營銷調研
2.1 國際市場調研的概念與步驟
2.2 國際市場營銷調研的主要內容
2.3 國際市場營銷調研的方法
2.4 國際營銷調研的類型
2.5 國際營銷信息系統
2.6 國際市場營銷預測
單元3 調研分析國際市場環境
3.1 分析市場環境
3.2 宏觀環境
3.3 微觀環境
單元4 分析消費者購買行為
4.1 國際市場格局
4.2 中國與主要貿易伙伴的關系
4.3 國際市場*終消費者分析
4.4 國際市場組織機構消費者分析
單元5 確定國際目標市場
5.1 建立戰略目標
5.2 選擇國際目標市場的基礎——國際市場細分
5.3 國際目標市場的選擇
5.4 國際目標市場的定位
5.5 國際目標市場進人方式的選擇
第3編 確定國際市場營銷組臺策略
單元6 設計國際營銷產品策略
6.1 產品組合
6.2 產品的生命周期
6.3 國際市場產品決策
6.4 新產品的開發
單元7 國際營銷定價策略
7.1 影響國際定價的主要因素
7.2 國際定價的基本方法
7.3 企業國際定價的策略選擇
7.4 國際產品定價程序
7.5 轉移定價
單元8 國際營銷渠道策略
8.1 國際分銷渠道的概念
8.2 國際分銷渠道策略
8.3 企業進入國際市場的渠道選擇
8.4 國際分銷渠道管理
8.5 國際分銷的后勤管理
單元9 國際市場促銷策略
9.1 國際市場促銷策略概述
9.2 國際市場人員推銷策略
9.3 國際市場廣告促銷策略
9.4 國際市場營業推廣策略
9.5 國際市場公共關系策略
單元10 國際市場營銷的計劃、組織與控制
10.1 國際營銷計劃
10.2 國際營銷組織
10.3 國際營銷控制
參考文獻
展開全部
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