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珠寶首飾營銷學(xué)(第四版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787562551034
- 條形碼：9787562551034 ; 978-7-5625-5103-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
珠寶首飾營銷學(xué)(第四版) 內(nèi)容簡介
本教材是在《珠寶首飾營銷學(xué)（第三版）》的基礎(chǔ)上修訂而成的。在修訂過程中，根據(jù)珠寶首飾行業(yè)的**發(fā)展，適當(dāng)?shù)貏h減了原書中部分過時的資料，同時增補了一些新的內(nèi)容，使得全書結(jié)構(gòu)更趨合理，章節(jié)更趨完整，內(nèi)容更趨新穎。全書共分十五章，內(nèi)容包括珠寶首飾產(chǎn)業(yè)與消費市場、珠寶首飾營銷市場環(huán)境分析、珠寶首飾市場調(diào)查、消費者心理及行為、珠寶首飾市場細分、珠寶首飾企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略、珠寶首飾產(chǎn)品與品牌策略、價格策略、銷售策略、促銷策略等。
珠寶首飾營銷學(xué)(第四版) 目錄
**章 珠寶首飾營銷概述
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的觀念
第三節(jié) 珠寶首飾營銷觀念
第四節(jié) 珠寶首飾營銷組合
第五節(jié) 珠寶首飾營銷過程
第六節(jié) 珠寶首飾營銷學(xué)的研究范圍
小結(jié)
第二章 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)與消費市場
**節(jié) 珠寶首飾的商品屬性
第二節(jié) 中國珠寶首飾消費市場分析
第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈
小結(jié)
第三章 珠寶首飾營銷市場環(huán)境分析
**節(jié) 人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 自然環(huán)境
第四節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第五節(jié) 社會文化環(huán)境
第六節(jié) 政治法律環(huán)境
小結(jié)
第四章 珠寶首飾市場調(diào)查
**節(jié) 珠寶首飾市場調(diào)查概述
第二節(jié) 珠寶首飾市場調(diào)查的步驟和方法
小結(jié)
第五章 珠寶首飾消費者心理及行為
**節(jié) 消費者的心理需要
第二節(jié) 消費者的購買動機
第三節(jié) 消費者的購買行為
第四節(jié) 消費者的購買過程分析
第五節(jié) 珠寶首飾消費心理特征分析
小結(jié)
第六章 珠寶首飾市場細分
**節(jié) 市場細分的原理
第二節(jié) 市場細分的依據(jù)
第三節(jié) 珠寶首飾營銷的目標市場選擇
第四節(jié) 珠寶首飾營銷的目標市場定位
小結(jié)
第七章 珠寶首飾企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 珠寶首飾業(yè)市場競爭的特點
第二節(jié) 珠寶首飾企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 珠寶首飾企業(yè)形象戰(zhàn)略
小結(jié)
第八章 珠寶首飾產(chǎn)品與品牌策略
**節(jié) 產(chǎn)品的概念與珠寶首飾產(chǎn)品
第二節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品與珠寶首飾設(shè)計
第三節(jié) 珠寶首飾品牌
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品與珠寶首飾包裝
小結(jié)
第九章 珠寶首飾價格策略
**節(jié) 珠寶首飾的價格特點
第二節(jié) 影響珠寶首飾價格的因素
第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品的定價策略
第四節(jié) 關(guān)于珠寶首飾產(chǎn)品的提價與降價
小結(jié)
第十章 珠寶首飾銷售策略
**節(jié) 銷售渠道的作用與基本模式
第二節(jié) 銷售渠道的選擇與管理
第三節(jié) 珠寶首飾展銷會在珠寶首飾銷售中的作用
第四節(jié) 珠寶首飾銷售策略
第五節(jié) 電子商務(wù)渠道
小結(jié)
第十一章 珠寶首飾促銷策略
**節(jié) 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節(jié) 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節(jié) 珠寶首飾營業(yè)推廣策略
第四節(jié) 珠寶首飾促銷的公共關(guān)系策略
小結(jié)
第十二章 特許經(jīng)營與珠寶首飾營銷
**節(jié) 連鎖經(jīng)營與特許經(jīng)營的概念
第二節(jié) 特許經(jīng)營與珠寶首飾營銷
第三節(jié) 中國珠寶首飾營銷的特許經(jīng)營
小結(jié)
第十三章 珠寶首飾店鋪營銷
**節(jié) 珠寶首飾店鋪環(huán)境與營銷
第二節(jié) 珠寶首飾店鋪的櫥窗設(shè)計
第三節(jié) 珠寶首飾店鋪購買氣氛營造
第四節(jié) 珠寶首飾店鋪營銷人員技能與心理品質(zhì)要求
第五節(jié) 珠寶首飾店鋪營業(yè)員與消費者的心理溝通
第六節(jié) 珠寶首飾店鋪營銷策略
小結(jié)
第十四章 電子商務(wù)與珠寶首飾營銷
**節(jié) 珠寶電子商務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第三節(jié) 珠寶首飾的網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)店鋪規(guī)劃與運營
小結(jié)
第十五章 拍賣與珠寶首飾營銷
**節(jié) 拍賣概述
第二節(jié) 國際珠寶首飾拍賣概況
第三節(jié) 拍賣在珠寶首飾營銷中的意義與作用
第四節(jié) 中國珠寶首飾拍賣市場分析
小結(jié)
主要參考文獻
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的觀念
第三節(jié) 珠寶首飾營銷觀念
第四節(jié) 珠寶首飾營銷組合
第五節(jié) 珠寶首飾營銷過程
第六節(jié) 珠寶首飾營銷學(xué)的研究范圍
小結(jié)
第二章 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)與消費市場
**節(jié) 珠寶首飾的商品屬性
第二節(jié) 中國珠寶首飾消費市場分析
第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈
小結(jié)
第三章 珠寶首飾營銷市場環(huán)境分析
**節(jié) 人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 自然環(huán)境
第四節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第五節(jié) 社會文化環(huán)境
第六節(jié) 政治法律環(huán)境
小結(jié)
第四章 珠寶首飾市場調(diào)查
**節(jié) 珠寶首飾市場調(diào)查概述
第二節(jié) 珠寶首飾市場調(diào)查的步驟和方法
小結(jié)
第五章 珠寶首飾消費者心理及行為
**節(jié) 消費者的心理需要
第二節(jié) 消費者的購買動機
第三節(jié) 消費者的購買行為
第四節(jié) 消費者的購買過程分析
第五節(jié) 珠寶首飾消費心理特征分析
小結(jié)
第六章 珠寶首飾市場細分
**節(jié) 市場細分的原理
第二節(jié) 市場細分的依據(jù)
第三節(jié) 珠寶首飾營銷的目標市場選擇
第四節(jié) 珠寶首飾營銷的目標市場定位
小結(jié)
第七章 珠寶首飾企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 珠寶首飾業(yè)市場競爭的特點
第二節(jié) 珠寶首飾企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 珠寶首飾企業(yè)形象戰(zhàn)略
小結(jié)
第八章 珠寶首飾產(chǎn)品與品牌策略
**節(jié) 產(chǎn)品的概念與珠寶首飾產(chǎn)品
第二節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品與珠寶首飾設(shè)計
第三節(jié) 珠寶首飾品牌
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品與珠寶首飾包裝
小結(jié)
第九章 珠寶首飾價格策略
**節(jié) 珠寶首飾的價格特點
第二節(jié) 影響珠寶首飾價格的因素
第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品的定價策略
第四節(jié) 關(guān)于珠寶首飾產(chǎn)品的提價與降價
小結(jié)
第十章 珠寶首飾銷售策略
**節(jié) 銷售渠道的作用與基本模式
第二節(jié) 銷售渠道的選擇與管理
第三節(jié) 珠寶首飾展銷會在珠寶首飾銷售中的作用
第四節(jié) 珠寶首飾銷售策略
第五節(jié) 電子商務(wù)渠道
小結(jié)
第十一章 珠寶首飾促銷策略
**節(jié) 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節(jié) 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節(jié) 珠寶首飾營業(yè)推廣策略
第四節(jié) 珠寶首飾促銷的公共關(guān)系策略
小結(jié)
第十二章 特許經(jīng)營與珠寶首飾營銷
**節(jié) 連鎖經(jīng)營與特許經(jīng)營的概念
第二節(jié) 特許經(jīng)營與珠寶首飾營銷
第三節(jié) 中國珠寶首飾營銷的特許經(jīng)營
小結(jié)
第十三章 珠寶首飾店鋪營銷
**節(jié) 珠寶首飾店鋪環(huán)境與營銷
第二節(jié) 珠寶首飾店鋪的櫥窗設(shè)計
第三節(jié) 珠寶首飾店鋪購買氣氛營造
第四節(jié) 珠寶首飾店鋪營銷人員技能與心理品質(zhì)要求
第五節(jié) 珠寶首飾店鋪營業(yè)員與消費者的心理溝通
第六節(jié) 珠寶首飾店鋪營銷策略
小結(jié)
第十四章 電子商務(wù)與珠寶首飾營銷
**節(jié) 珠寶電子商務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第三節(jié) 珠寶首飾的網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)店鋪規(guī)劃與運營
小結(jié)
第十五章 拍賣與珠寶首飾營銷
**節(jié) 拍賣概述
第二節(jié) 國際珠寶首飾拍賣概況
第三節(jié) 拍賣在珠寶首飾營銷中的意義與作用
第四節(jié) 中國珠寶首飾拍賣市場分析
小結(jié)
主要參考文獻
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