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珠寶首飾營銷學(第四版) 版權信息
- ISBN：9787562551034
- 條形碼：9787562551034 ; 978-7-5625-5103-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
珠寶首飾營銷學(第四版) 內容簡介
本教材是在《珠寶首飾營銷學（第三版）》的基礎上修訂而成的。在修訂過程中，根據珠寶首飾行業的**發展，適當地刪減了原書中部分過時的資料，同時增補了一些新的內容，使得全書結構更趨合理，章節更趨完整，內容更趨新穎。全書共分十五章，內容包括珠寶首飾產業與消費市場、珠寶首飾營銷市場環境分析、珠寶首飾市場調查、消費者心理及行為、珠寶首飾市場細分、珠寶首飾企業市場營銷戰略、珠寶首飾產品與品牌策略、價格策略、銷售策略、促銷策略等。
珠寶首飾營銷學(第四版) 目錄
**章 珠寶首飾營銷概述
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷的觀念
第三節 珠寶首飾營銷觀念
第四節 珠寶首飾營銷組合
第五節 珠寶首飾營銷過程
第六節 珠寶首飾營銷學的研究范圍
小結
第二章 珠寶首飾產業與消費市場
**節 珠寶首飾的商品屬性
第二節 中國珠寶首飾消費市場分析
第三節 珠寶首飾產業集群
第四節 珠寶首飾產業鏈
小結
第三章 珠寶首飾營銷市場環境分析
**節 人口環境
第二節 經濟環境
第三節 自然環境
第四節 科學技術環境
第五節 社會文化環境
第六節 政治法律環境
小結
第四章 珠寶首飾市場調查
**節 珠寶首飾市場調查概述
第二節 珠寶首飾市場調查的步驟和方法
小結
第五章 珠寶首飾消費者心理及行為
**節 消費者的心理需要
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
第四節 消費者的購買過程分析
第五節 珠寶首飾消費心理特征分析
小結
第六章 珠寶首飾市場細分
**節 市場細分的原理
第二節 市場細分的依據
第三節 珠寶首飾營銷的目標市場選擇
第四節 珠寶首飾營銷的目標市場定位
小結
第七章 珠寶首飾企業市場營銷戰略
**節 珠寶首飾業市場競爭的特點
第二節 珠寶首飾企業競爭戰略選擇
第三節 珠寶首飾企業形象戰略
小結
第八章 珠寶首飾產品與品牌策略
**節 產品的概念與珠寶首飾產品
第二節 珠寶首飾產品與珠寶首飾設計
第三節 珠寶首飾品牌
第四節 珠寶首飾產品與珠寶首飾包裝
小結
第九章 珠寶首飾價格策略
**節 珠寶首飾的價格特點
第二節 影響珠寶首飾價格的因素
第三節 珠寶首飾產品的定價策略
第四節 關于珠寶首飾產品的提價與降價
小結
第十章 珠寶首飾銷售策略
**節 銷售渠道的作用與基本模式
第二節 銷售渠道的選擇與管理
第三節 珠寶首飾展銷會在珠寶首飾銷售中的作用
第四節 珠寶首飾銷售策略
第五節 電子商務渠道
小結
第十一章 珠寶首飾促銷策略
**節 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節 珠寶首飾營業推廣策略
第四節 珠寶首飾促銷的公共關系策略
小結
第十二章 特許經營與珠寶首飾營銷
**節 連鎖經營與特許經營的概念
第二節 特許經營與珠寶首飾營銷
第三節 中國珠寶首飾營銷的特許經營
小結
第十三章 珠寶首飾店鋪營銷
**節 珠寶首飾店鋪環境與營銷
第二節 珠寶首飾店鋪的櫥窗設計
第三節 珠寶首飾店鋪購買氣氛營造
第四節 珠寶首飾店鋪營銷人員技能與心理品質要求
第五節 珠寶首飾店鋪營業員與消費者的心理溝通
第六節 珠寶首飾店鋪營銷策略
小結
第十四章 電子商務與珠寶首飾營銷
**節 珠寶電子商務
第二節 網絡營銷概述
第三節 珠寶首飾的網絡營銷
第四節 珠寶首飾網絡店鋪規劃與運營
小結
第十五章 拍賣與珠寶首飾營銷
**節 拍賣概述
第二節 國際珠寶首飾拍賣概況
第三節 拍賣在珠寶首飾營銷中的意義與作用
第四節 中國珠寶首飾拍賣市場分析
小結
主要參考文獻
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷的觀念
第三節 珠寶首飾營銷觀念
第四節 珠寶首飾營銷組合
第五節 珠寶首飾營銷過程
第六節 珠寶首飾營銷學的研究范圍
小結
第二章 珠寶首飾產業與消費市場
**節 珠寶首飾的商品屬性
第二節 中國珠寶首飾消費市場分析
第三節 珠寶首飾產業集群
第四節 珠寶首飾產業鏈
小結
第三章 珠寶首飾營銷市場環境分析
**節 人口環境
第二節 經濟環境
第三節 自然環境
第四節 科學技術環境
第五節 社會文化環境
第六節 政治法律環境
小結
第四章 珠寶首飾市場調查
**節 珠寶首飾市場調查概述
第二節 珠寶首飾市場調查的步驟和方法
小結
第五章 珠寶首飾消費者心理及行為
**節 消費者的心理需要
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
第四節 消費者的購買過程分析
第五節 珠寶首飾消費心理特征分析
小結
第六章 珠寶首飾市場細分
**節 市場細分的原理
第二節 市場細分的依據
第三節 珠寶首飾營銷的目標市場選擇
第四節 珠寶首飾營銷的目標市場定位
小結
第七章 珠寶首飾企業市場營銷戰略
**節 珠寶首飾業市場競爭的特點
第二節 珠寶首飾企業競爭戰略選擇
第三節 珠寶首飾企業形象戰略
小結
第八章 珠寶首飾產品與品牌策略
**節 產品的概念與珠寶首飾產品
第二節 珠寶首飾產品與珠寶首飾設計
第三節 珠寶首飾品牌
第四節 珠寶首飾產品與珠寶首飾包裝
小結
第九章 珠寶首飾價格策略
**節 珠寶首飾的價格特點
第二節 影響珠寶首飾價格的因素
第三節 珠寶首飾產品的定價策略
第四節 關于珠寶首飾產品的提價與降價
小結
第十章 珠寶首飾銷售策略
**節 銷售渠道的作用與基本模式
第二節 銷售渠道的選擇與管理
第三節 珠寶首飾展銷會在珠寶首飾銷售中的作用
第四節 珠寶首飾銷售策略
第五節 電子商務渠道
小結
第十一章 珠寶首飾促銷策略
**節 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節 珠寶首飾營業推廣策略
第四節 珠寶首飾促銷的公共關系策略
小結
第十二章 特許經營與珠寶首飾營銷
**節 連鎖經營與特許經營的概念
第二節 特許經營與珠寶首飾營銷
第三節 中國珠寶首飾營銷的特許經營
小結
第十三章 珠寶首飾店鋪營銷
**節 珠寶首飾店鋪環境與營銷
第二節 珠寶首飾店鋪的櫥窗設計
第三節 珠寶首飾店鋪購買氣氛營造
第四節 珠寶首飾店鋪營銷人員技能與心理品質要求
第五節 珠寶首飾店鋪營業員與消費者的心理溝通
第六節 珠寶首飾店鋪營銷策略
小結
第十四章 電子商務與珠寶首飾營銷
**節 珠寶電子商務
第二節 網絡營銷概述
第三節 珠寶首飾的網絡營銷
第四節 珠寶首飾網絡店鋪規劃與運營
小結
第十五章 拍賣與珠寶首飾營銷
**節 拍賣概述
第二節 國際珠寶首飾拍賣概況
第三節 拍賣在珠寶首飾營銷中的意義與作用
第四節 中國珠寶首飾拍賣市場分析
小結
主要參考文獻
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