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現代市場營銷理論與案例分析 版權信息
- ISBN：9787557886066
- 條形碼：9787557886066 ; 978-7-5578-8606-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代市場營銷理論與案例分析 內容簡介
本書從基礎篇 (市場、市場營銷、市場營銷學) 、分析篇 (營銷環境、購買行為、營銷調查) 、策略篇 (產品、價格、渠道、促銷策略以及公關、權力、綠色、知識、國際營銷策略) 、戰略篇 (目標市場、市場競爭、市場發展、營銷組合、顧客滿意) 、管理篇 (計劃、實施、控制) 、趨勢篇 (營銷模式、組織、責任的發展趨勢) 遞進展開, 便于讀者從整體上把握市場營銷的基本理論及其發展脈絡與趨勢。
現代市場營銷理論與案例分析 目錄
**章 現代市場營銷認知
**節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷學
案例分析：王老吉的成功營銷學
第二章 現代市場營銷要素分析
**節 營銷環境分析
第二節 購買行為分析
第三節 營銷調查分析
案例分析：聯想集團向海外發展的環境分析
第三章 現代市場營銷基本策略
**節 產品策略
第二節 價格策略
第三節 渠道策略
第四節 促銷策略
案例分析：可口可樂的中國本土化促銷
第四章 現代市場營銷創新策略
**節 公關營銷策略
第二節 權力營銷策略
第三節 綠色營銷策略
第四節 知識營銷策略
第五節 靠前營銷策略
案例分析：日本企業打進靠前市場的營銷策略
第五章 現代市場營銷戰略
**節 目標市場戰略
第二節 市場競爭戰略
第三節 市場發展戰略
第四節 營銷組合戰略
第五節 顧客滿意戰略
案例分析：《今日美國》的全面營銷戰略
第六章 現代市場營銷管理
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷實施
第三節 市場營銷控制
案例分析：恒香公司的產品品牌管理制
第七章 現代市場營銷發展趨勢
**節 營銷模式的發展
第二節 營銷組織的發展
第三節 營銷責任的發展
案例分析：“結石門”事件拷問“三鹿”的社會責任
結語
參考文獻
**節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷學
案例分析：王老吉的成功營銷學
第二章 現代市場營銷要素分析
**節 營銷環境分析
第二節 購買行為分析
第三節 營銷調查分析
案例分析：聯想集團向海外發展的環境分析
第三章 現代市場營銷基本策略
**節 產品策略
第二節 價格策略
第三節 渠道策略
第四節 促銷策略
案例分析：可口可樂的中國本土化促銷
第四章 現代市場營銷創新策略
**節 公關營銷策略
第二節 權力營銷策略
第三節 綠色營銷策略
第四節 知識營銷策略
第五節 靠前營銷策略
案例分析：日本企業打進靠前市場的營銷策略
第五章 現代市場營銷戰略
**節 目標市場戰略
第二節 市場競爭戰略
第三節 市場發展戰略
第四節 營銷組合戰略
第五節 顧客滿意戰略
案例分析：《今日美國》的全面營銷戰略
第六章 現代市場營銷管理
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷實施
第三節 市場營銷控制
案例分析：恒香公司的產品品牌管理制
第七章 現代市場營銷發展趨勢
**節 營銷模式的發展
第二節 營銷組織的發展
第三節 營銷責任的發展
案例分析：“結石門”事件拷問“三鹿”的社會責任
結語
參考文獻
展開全部
現代市場營銷理論與案例分析 作者簡介
李丹，出生于1986年3月31日，籍貫為重慶大足。研究生學歷，副教授職稱。畢業于蘭州大學，現任職于重慶財經職業學院。主要研究方向為供應鏈管理、營銷管理。目前已主持并主研重慶“十三五”教學科學規劃課題3項、重慶市人文社科項目1項、重慶市高等教育教學改革項目3項；出版教材2部，專著1部；發明實用新型1項；發表北大核心期刊及各類國家期刊論文共10余篇，指導學生參加重慶市電子商務大賽、創新創業大賽、市場營銷大賽、品牌策劃大賽等多項技能比賽獲得全國二等獎，三等獎、省部級一等獎等諸多獎項，多次被評為很好指導教師。
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