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市場營銷實務與案例分析 版權信息
- ISBN：9787302237334
- 條形碼：9787302237334 ; 978-7-302-23733-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務與案例分析 內容簡介
《市場營銷實務與案例分析》按照市場營銷管理過程的步驟設定基本框架，從介紹市場營銷觀念人手，掃描市場營銷環(huán)境、分析市場購買行為、進行營銷調研與預測；在此基礎上重點討論了目標市場營銷及企業(yè)的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略；為保證營銷目標的實現，還介紹了整體營銷計劃、營銷組織管理及營銷控制手段。 《市場營銷實務與案例分析》充分吸收國內外營銷理論和營銷實踐的新成果、新經驗和新材料，通過“營銷名言”、“引導案例”、“營銷啟示”、“營銷范文”等多種形式展示營銷新觀念以及營銷實踐中的盲點和誤區(qū)，使讀者能夠理論聯(lián)系實際，提高解決營銷問題的能力。 《市場營銷實務與案例分析》適合作為職業(yè)院校以及應用型本科院校市場營銷專業(yè)教材，也可作為企業(yè)中從事市場營銷工作人員的在職培訓或自學參考用書。
市場營銷實務與案例分析 目錄
**章 市場營銷導論
引導案例
**節(jié) 市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷新趨勢
復習思考
實訓練習
案例分析
第二童掃描市場環(huán)境
引導案例
**節(jié) 直接營銷環(huán)境
第二節(jié) 間接營銷環(huán)境
第三節(jié) 營銷環(huán)境SWOT分析
復習思考
實訓練習
案例分析
第三章 市場購買行為分析
引導案例
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
復習思考
實訓練習
案例分析
第四章 市場調研與預測
引導案例
**節(jié) 市場調研
第二節(jié) 市場預測
復習思考
實訓練習
案例分析
第五章 目標市場營銷
引導案例
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 目標市場定位
復習思考
實訓練習
案例分析
第六章 產品策略
引導案例
**節(jié) 產品組合策略
第二節(jié) 產品生命周期策略
第三節(jié) 新產品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與包裝策略
復習思考
實訓練習
案例分析
第七章 價格策略
引導案例
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 產品價格的調整
復習思考
實訓練習
案例分析
……
第八章 渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 市場營銷管理
參考文獻
引導案例
**節(jié) 市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷新趨勢
復習思考
實訓練習
案例分析
第二童掃描市場環(huán)境
引導案例
**節(jié) 直接營銷環(huán)境
第二節(jié) 間接營銷環(huán)境
第三節(jié) 營銷環(huán)境SWOT分析
復習思考
實訓練習
案例分析
第三章 市場購買行為分析
引導案例
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
復習思考
實訓練習
案例分析
第四章 市場調研與預測
引導案例
**節(jié) 市場調研
第二節(jié) 市場預測
復習思考
實訓練習
案例分析
第五章 目標市場營銷
引導案例
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 目標市場定位
復習思考
實訓練習
案例分析
第六章 產品策略
引導案例
**節(jié) 產品組合策略
第二節(jié) 產品生命周期策略
第三節(jié) 新產品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與包裝策略
復習思考
實訓練習
案例分析
第七章 價格策略
引導案例
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 產品價格的調整
復習思考
實訓練習
案例分析
……
第八章 渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 市場營銷管理
參考文獻
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