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品牌聯名戰略對消費者影響的實證研究 版權信息
- ISBN：9787567143784
- 條形碼：9787567143784 ; 978-7-5671-4378-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌聯名戰略對消費者影響的實證研究 本書特色
目前營銷學界對于品牌聯名的研究主要集中在品牌間合作的選擇和產品／服務開發策略上，基于消費者對品牌聯名的態度和相關判斷的研究尚處在起步階段。《品牌聯名戰略對消費者影響的實證研究》從消費者視角入手，運用行為科學中的實驗法，結合心理學中的社會知覺與推論理論，系統探索了品牌聯名如何影響消費者對于合作品牌與其產品的判斷。《品牌聯名戰略對消費者影響的實證研究》對于品牌從業者和品牌理論相關的研究者具有一定的理論和實踐意義。
品牌聯名戰略對消費者影響的實證研究 內容簡介
作者為上海大學悉尼工商學院講師，本科畢業于北京大學心理學系，碩士畢業于北京大學光華管理學院，博士畢業于香港大學商學院。主要研究方向為社會心理學、行為經濟學與消費者行為學。品牌聯名，顧名思義，是指兩個或多個品牌之間的合作和聯盟。在過去的幾年中，它已成為一種廣泛流行的品牌戰略。當共同創建新產品或提供新服務時，品牌聯名可以使合作品牌實現品牌資產的共享和品牌資源的互補，從而實現雙贏。目前營銷學界對于品牌聯名的研究主要集中在品牌間合作的選擇和產品/服務開發策略上，基于消費者對品牌聯名的態度和相關判斷的研究尚處在起步階段。本書從消費者視角入手，運用行為科學中的實驗法，結合心理學中的社會知覺與推論理論，系統探索了品牌聯名如何影響消費者對于合作品牌與其產品的判斷。本書對于品牌從業者和品牌理論相關的研究者具有一定的理論和實踐意義。
品牌聯名戰略對消費者影響的實證研究 目錄
**章 品牌聯名背后的心理學理論
**節 品牌聯名相關概念和對應的心理學理論
第二節 品牌聯名的營銷學研究
第二章 消費者推論：推論類型與推論目標
**節 同化推論與補償推論
第二節 對于感官信息的推論
第三章 品牌相關信息如何影響消費者推論
**節 品牌相關信息如何影響消費者對品牌的推斷
第二節 品牌相關信息如何影響消費者對產品屬性的推斷
第四章 從感知重要性到物理重量判斷：品牌聯名如何改變消費者對產品的重量感知
**節 研究背景
第二節 文獻綜述
第三節 實證研究部分
第四節 關于本章實證研究的綜合討論
第五章 與知名品牌聯名會幫助還是損害初創品牌
**節 研究背景
第二節 文獻綜述
第三節 實證研究部分
第四節 關于本章實證研究的綜合討論
第六章 全書總結與未來研究方向
**節 從消費者推論角度探討未來可能的研究方向
第二節 從品牌聯名角度探討未來可能的研究方向
參考文獻
**節 品牌聯名相關概念和對應的心理學理論
第二節 品牌聯名的營銷學研究
第二章 消費者推論：推論類型與推論目標
**節 同化推論與補償推論
第二節 對于感官信息的推論
第三章 品牌相關信息如何影響消費者推論
**節 品牌相關信息如何影響消費者對品牌的推斷
第二節 品牌相關信息如何影響消費者對產品屬性的推斷
第四章 從感知重要性到物理重量判斷：品牌聯名如何改變消費者對產品的重量感知
**節 研究背景
第二節 文獻綜述
第三節 實證研究部分
第四節 關于本章實證研究的綜合討論
第五章 與知名品牌聯名會幫助還是損害初創品牌
**節 研究背景
第二節 文獻綜述
第三節 實證研究部分
第四節 關于本章實證研究的綜合討論
第六章 全書總結與未來研究方向
**節 從消費者推論角度探討未來可能的研究方向
第二節 從品牌聯名角度探討未來可能的研究方向
參考文獻
展開全部
品牌聯名戰略對消費者影響的實證研究 作者簡介
張可，上海大學悉尼工商學院講師，本科畢業于北京大學心理學系，碩士畢業于北京大學光華管理學院，博士畢業于香港大學商學院。主要研究方向為社會心理學、行為經濟學與消費者行為學。目前已在心理學與管理學領域國際期刊發表論文6篇。主持項目：國家自然科學基金面上項目、國家自然科學基金青年項目；參與項目：國家自然科學基金重點項目、香港研究資助局RGC研究項目；入選計劃：上海市晨光人才汁劃、上海市浦江人才計劃；榮獲獎項：美國消費者研究年會工作論文獎、上海大學“蔡冠深優秀青年教師獎”。
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