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市場(chǎng)營銷學(xué)(第七版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302590132
- 條形碼：9787302590132 ; 978-7-302-59013-2
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營銷學(xué)(第七版) 本書特色
互聯(lián)網(wǎng)+教材，按照教育部要求編寫，名師佳作，經(jīng)典教材，暢銷多年，配套教輔齊全
市場(chǎng)營銷學(xué)(第七版) 內(nèi)容簡介
本書依據(jù)教育部高教司2000年制定的“市場(chǎng)營銷學(xué)教學(xué)基本要求”組織編寫。全書十八章，包括基本概念和市場(chǎng)營銷學(xué)科發(fā)展，市場(chǎng)營銷觀念、市場(chǎng)營銷組合和市場(chǎng)營銷計(jì)劃，市場(chǎng)營銷環(huán)境以及消費(fèi)者購買行為、組織機(jī)構(gòu)購買行為分析，市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)和需求預(yù)測(cè)，市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位，產(chǎn)品、品牌與包裝決策，分銷渠道以及零售與批發(fā)決策，定價(jià)決策，促銷決策，靠前市場(chǎng)營銷，市場(chǎng)營銷的新領(lǐng)域、新概念等內(nèi)容，覆蓋了市場(chǎng)營銷學(xué)的原理、應(yīng)用和發(fā)展。 本書內(nèi)容豐富、欄目多樣，還配備了“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)材料，如微課世界、小案例分析、拓展閱讀和即測(cè)即練題。第七版保持了框架體系的延續(xù)性，重點(diǎn)反映第六版以來市場(chǎng)營銷環(huán)境、實(shí)踐與理論的變化和發(fā)展。 本書適合作為高等院校工商管理類本科各專業(yè)教材，也可用于管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生和工商管理碩士（MBA）學(xué)習(xí)、參考
市場(chǎng)營銷學(xué)(第七版) 目錄
**章 緒論
**節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)及其研究對(duì)象
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用
**節(jié) 研究市場(chǎng)營銷學(xué)的意義和方法
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷觀念
**節(jié) 市場(chǎng)的概念與功能
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)
第三節(jié) 顧客價(jià)值與顧客滿意
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場(chǎng)競(jìng)爭與市場(chǎng)營銷組合
**節(jié) 賣主之間的市場(chǎng)競(jìng)爭
第二節(jié) 競(jìng)爭者分析
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭策略
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷組合
第五節(jié) 大市場(chǎng)營銷
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第章 企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場(chǎng)營銷計(jì)劃
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理
第二節(jié) 總體戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略與選擇
第四節(jié) 制訂市場(chǎng)營銷計(jì)劃
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第五章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
**節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境及其特點(diǎn)
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對(duì)策
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第六章 消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者心理活動(dòng)過程分析
第四節(jié) 消費(fèi)者購買的決策過程
五節(jié) 購買組織、購買類型對(duì)消費(fèi)者行為的影響
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第七章 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)與購買行為
**節(jié) 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)及其購買模式
第二節(jié) 生產(chǎn)者用戶的購買行為
第三節(jié) 中間商市場(chǎng)與購買行為
第四節(jié) 非營利組織市場(chǎng)與購買行為
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第八章 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
**節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研過程
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)及其構(gòu)成
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第九章 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
第二節(jié) 估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求
第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念和依據(jù)
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的方法、原則與作用
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)決策
第四節(jié) 定位
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十一章 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)、采用與擴(kuò)散
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十二章 品牌、與包裝策略
**節(jié) 品牌與的基本概念
第二節(jié) 品牌與策略
第三節(jié) 包裝策略
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十三章 分銷渠道管理
**節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷渠道決策
第三節(jié) 分銷渠道的管理
第四節(jié) 物流決策與管理
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十章 零售與批發(fā)
**節(jié) 零售與零售類型
第二節(jié) 零售商營銷決策
第三節(jié) 批發(fā)商類型及其營銷特征
第四節(jié) 電子商務(wù)與移動(dòng)商務(wù)的營銷實(shí)踐
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十五章 定價(jià)策略
**節(jié) 研究定價(jià)策略的意義
第二節(jié) 制約定價(jià)的基本因素
第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十六章 促銷策略
**節(jié) 促銷和促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 廣告
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
重要名詞
即測(cè)即練題
第十七章 國際市場(chǎng)營銷
**節(jié) 國際市場(chǎng)營銷概述
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式
第五節(jié) 國際市場(chǎng)營銷策略
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十八章 市場(chǎng)營銷的新領(lǐng)域與新概念
**節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 整合營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 體驗(yàn)營銷
第五節(jié) 社會(huì)責(zé)任營銷
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
**節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)及其研究對(duì)象
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用
**節(jié) 研究市場(chǎng)營銷學(xué)的意義和方法
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷觀念
**節(jié) 市場(chǎng)的概念與功能
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)
第三節(jié) 顧客價(jià)值與顧客滿意
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場(chǎng)競(jìng)爭與市場(chǎng)營銷組合
**節(jié) 賣主之間的市場(chǎng)競(jìng)爭
第二節(jié) 競(jìng)爭者分析
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭策略
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷組合
第五節(jié) 大市場(chǎng)營銷
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第章 企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場(chǎng)營銷計(jì)劃
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理
第二節(jié) 總體戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略與選擇
第四節(jié) 制訂市場(chǎng)營銷計(jì)劃
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第五章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
**節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境及其特點(diǎn)
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對(duì)策
本章小結(jié)
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即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第六章 消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者心理活動(dòng)過程分析
第四節(jié) 消費(fèi)者購買的決策過程
五節(jié) 購買組織、購買類型對(duì)消費(fèi)者行為的影響
本章小結(jié)
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即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第七章 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)與購買行為
**節(jié) 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)及其購買模式
第二節(jié) 生產(chǎn)者用戶的購買行為
第三節(jié) 中間商市場(chǎng)與購買行為
第四節(jié) 非營利組織市場(chǎng)與購買行為
本章小結(jié)
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即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第八章 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
**節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研過程
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)及其構(gòu)成
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第九章 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
第二節(jié) 估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求
第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念和依據(jù)
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的方法、原則與作用
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)決策
第四節(jié) 定位
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十一章 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)、采用與擴(kuò)散
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十二章 品牌、與包裝策略
**節(jié) 品牌與的基本概念
第二節(jié) 品牌與策略
第三節(jié) 包裝策略
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十三章 分銷渠道管理
**節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷渠道決策
第三節(jié) 分銷渠道的管理
第四節(jié) 物流決策與管理
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十章 零售與批發(fā)
**節(jié) 零售與零售類型
第二節(jié) 零售商營銷決策
第三節(jié) 批發(fā)商類型及其營銷特征
第四節(jié) 電子商務(wù)與移動(dòng)商務(wù)的營銷實(shí)踐
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十五章 定價(jià)策略
**節(jié) 研究定價(jià)策略的意義
第二節(jié) 制約定價(jià)的基本因素
第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十六章 促銷策略
**節(jié) 促銷和促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 廣告
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
重要名詞
即測(cè)即練題
第十七章 國際市場(chǎng)營銷
**節(jié) 國際市場(chǎng)營銷概述
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式
第五節(jié) 國際市場(chǎng)營銷策略
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
第十八章 市場(chǎng)營銷的新領(lǐng)域與新概念
**節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 整合營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 體驗(yàn)營銷
第五節(jié) 社會(huì)責(zé)任營銷
本章小結(jié)
重要名詞
即測(cè)即練題
復(fù)習(xí)思考題
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市場(chǎng)營銷學(xué)(第七版) 作者簡介
吳健安，男，1930年5月生，安徽樅陽縣人。1954年畢業(yè)于云南大學(xué)。云南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授。曾任原云南財(cái)貿(mào)學(xué)院院長，云南省政協(xié)委員。中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)顧問。1991年入選美國名人傳記協(xié)會(huì)《世界5000名人錄》，1992年入選英國《國際知識(shí)分子名人錄》，1994年入選《當(dāng)代中國百名商業(yè)經(jīng)濟(jì)專家學(xué)者》。1992年起享受政府特殊津貼。2010年初，獲云南省教育功勛獎(jiǎng)。1991年免去行政職務(wù)后，1991年至2012年，主編和參編的著作（含再版）共28本，發(fā)表文章60余篇，完成省級(jí)科研課題7項(xiàng)。20世紀(jì)80年代初，開始從事市場(chǎng)營銷學(xué)的教學(xué)與研究i作，編著和主編《市場(chǎng)學(xué)》《市場(chǎng)營銷學(xué)》《營銷管理》等書，《市場(chǎng)營銷學(xué)》第2版、第3版及第4版先后列入“十五”“十一五”和“十二五”***規(guī)劃教材，榮獲云南省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)、全國普通高等學(xué)校優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)、高等教育***教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。
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