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企業公關與策劃 第二版 版權信息
- ISBN：9787568074711
- 條形碼：9787568074711 ; 978-7-5680-7471-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業公關與策劃 第二版 本書特色
與國內同類教材相比，本書在內容編寫上重點突出了其實踐性。是以應用為目的、以實用為原則、以可操作性為標準進行編寫的本書作為企業行政管理專業實務性課程的教材，主要介紹公共關系的基本理論、基本方法和基本原則，為從業者打下較好的理論基礎的同時，通過具體案例情景訓練學習者的公共關系實際操作的能力。本書同國內外同類教材相比，在內容編寫上重點突出了其實踐性，其以實踐為基礎，以公共關系實際工作中常見的問題為出發點，以實際工作中的難點問題為突破點，以提高公共關系從業人員的素質為重點，并加入了一系列的案例和訓練。伴隨著中國改革開放的深入，中國經濟發展已經取得了舉世矚目的成就，中國正在由過去的世界工廠向設計工廠、研發中心轉型。但是，我們必須清醒地看到，現代企業的競爭，已經從產品質量、產品技術、產品價格等的競爭轉向企業形象、產品知名度、美譽度、服務水平等更高層次的競爭。因此，企業在做好優秀產品的同時，要很好地了解內外部關系，做好公關，把握機會，迎接挑戰。企業公關理論的引入和推廣是推動企業騰飛強力的助推器。 從目前來看，中國企業的表現還不是很盡如人意。當然，這和我國(中國)公關學研究的發展相對比較緩慢也有一定關系。公關作為一門應用學科，就其抽象的理論而言并不復雜，但就它的實務運作來說，卻是十分豐富、千姿百態的。在國外一些院校公關學的教學中，公關實務教學的課時要大大超過公關一般原理教學的課時。而且，即使一般公關原理的教學，也大都將各種精彩的案例分析貫穿其中。 本書作為其中的一本，就是以應用為目的、以實用為原則、以可操作性為標準進行編寫的。內容上從工商等企業公關工作的實際出發，結合一些典型案例，比較全面、系統地介紹了公關實務運作的基本原則、方法和技巧。本書和國內同類教材相比，在內容編寫上重點突出了其實踐性。其以實踐為基礎，以公關實際工作中常見的問題為出發點，以實際工作中的難點問題為突出點，以提高公關人員的素質為重點，并加入了一系列的案例和練習。
企業公關與策劃 第二版 內容簡介
本教材是"普通高等學校'十四五'規劃企業行政管理專業數字化精品教材"中的一種，是企業行政管理專業核心必修課程教材。它是根據企業行政管理專業學生和企業公共關系從業人員學習公共關系實務知識，培養和提升公共關系活動籌辦和公共關系策劃能力的實際需要來編寫的。本書的內容主要包括公共關系的基本理論和策劃知識、企業公共關系從業人員公共關系策劃方案、公共關系處理、營銷公共關系、慶典策劃、贊助策劃、會展策劃、公共關系傳播策劃、危機處理、企業形象及企業CIS戰略策劃。
企業公關與策劃 第二版 目錄
目錄
**章企業公關與策劃概述
學習目標
案例引導
**節企業公關概述
第二節企業公關工作的一般程序
第三節企業公關策劃概述
案例分析
技能訓練
本章小結
本章練習
第二章企業公關從業人員
學習目標
案例引導
**節企業公關從業人員的素質
案例分析21
案例分析22
案例分析23
案例分析24
第二節企業公關人員的培養
技能訓練
本章小結
本章練習
第三章公關策劃方案
學習目標
案例引導
**節公關策劃方案的內涵和構成要素
案例分析
第二節制訂公關策劃方案的程序
技能訓練
本章小結
本章練習
第四章企業公關處理
學習目標
案例引導
**節企業內部公關處理
案例分析41
第二節企業外部公關處理
案例分析42
案例分析43
案例分析44
技能訓練
本章小結
本章練習
第五章企業營銷公關
學習目標
案例引導
**節企業營銷公關的含義與職能
第二節企業營銷公關程序
第三節營銷公關的策略
案例分析51
案例分析52
案例分析53
技能訓練
本章小結
本章練習
第六章企業慶典活動公關策劃
學習目標
案例引導
**節企業慶典活動的含義與類型
第二節慶典活動的準備工作及儀式程序
第三節慶典活動公關的注意事項
案例分析
技能訓練
本章小結
本章練習
第七章企業贊助活動公關策劃
學習目標
案例引導
**節企業贊助活動的含義、目的與類型
案例分析71
第二節企業贊助活動的程序
案例引導72
第三節企業贊助活動實施的注意事項
技能訓練
本章小結
本章練習
第八章企業會展公關策劃
學習目標
案例引導
**節企業會展公關的目標
第二節企業會展活動類型
第三節企業會展活動的工作程序
技能訓練
本章小結
本章練習
第九章公關傳播策劃
學習目標
案例引導
**節傳播及其要素
第二節傳播的類型與方式
案例分析91
第三節公關傳播媒介及效果
案例分析92
案例分析93
技能訓練
本章小結
本章練習
第十章公關危機處理策劃
學習目標
案例引導
**節公關危機的含義與類型
第二節企業公關危機處理機制
第三節企業公關危機處理的基本原則
案例分析101
案例分析102
案例分析103
第四節公關危機處理程序與策略
案例分析104
案例分析105
技能訓練
本章小結
本章練習
第十一章企業形象及CIS戰略策劃
學習目標
案例引導
**節企業形象概述
案例分析111
第二節企業CIS戰略的含義與構成
案例分析112
案例分析113
技能訓練
本章小結
本章練習
各章練習參考答案
參考文獻
后記
展開全部
企業公關與策劃 第二版 作者簡介
段建軍，男，華南師范大學碩士研究生畢業，公共管理副教授。2001年至今任教于廣州市廣播電視大學管理學院。長期從事行政管理專業的教學與研究。有豐富的一線教學實踐經驗。在各類期刊上發表專業論文十多篇，主持課題多項，主持編寫了《企業公關與策劃》，具有較深厚的專業功底。
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