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市場營銷與策劃技巧研究 版權信息
- ISBN：9787522107554
- 條形碼：9787522107554 ; 978-7-5221-0755-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷與策劃技巧研究 內容簡介
本書分別從市場營銷策劃概述、市場營銷策劃的準備工作、營銷策劃撰寫、市場營銷戰略策劃、產品策劃、分銷價格與渠道策劃、促銷策劃、顧客關系管理與營銷策劃方面進行研究與討論。
市場營銷與策劃技巧研究 目錄
**章 市場營銷策劃概述
**節 策劃和市場營銷策劃
第二節 市場營銷策劃的內容及原則
第三節 市場營銷策劃學科的特點和研究對象
第四節 中國營銷策劃發展歷程
第二章 市場營銷策劃的準備工作
**節 市場營銷策劃機構的建立
第二節 市場營銷策劃經費的預算
第三節 市場營銷策劃的準備與信息收集
第三章 營銷策劃書撰寫
**節 營銷策劃創意
第二節 營銷策劃書的結構與內容
第三節 營銷策劃書的撰寫原則與技巧
第四章 市場營銷戰略策劃
**節 市場營銷戰略策劃概述
第二節 市場營銷戰略策劃的環境分析
第三節 市場營銷戰略策劃的選擇
第五章 產品策劃
**節 產品組合策劃
第二節 新產品開發與上市策劃
第三節 產品生命周期營銷策劃
第四節 產品品牌策劃
第六章 分銷價格與渠道策劃
**節 價格策劃工作
第二節 新產品人市價格策劃
第三節 產品調價策劃
第四節 分銷渠道網絡建設策劃
第五節 分銷渠道管理策劃
第七章 促銷策劃
**節 促銷組合與促銷策劃
第二節 人員推銷策劃
第三節 廣告策劃
第四節 營業推廣策劃
第五節 公共關系策劃
第八章 顧客關系管理與營銷策劃
**節 顧客心理與行為
第二節 顧客價值與顧客忠誠
第三節 顧客關系管理
第四節 顧客數據庫和大數據營銷
參考文獻
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