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數字化營銷 版權信息
- ISBN：9787515830391
- 條形碼：9787515830391 ; 978-7-5158-3039-1
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字化營銷 本書特色
數字化營銷就是將現實物理空間、網絡虛擬空間、心理情感空間三大空間體系一體化有效融合，更好地滿足消費者內在的心理情感需求，引領并創造出消費者的新需求。
數字化營銷 內容簡介
本書并不只是一些泛泛而談的營銷概念，而是結合現實情況提供了很多營銷案例分析，是一本可以作為具有實際操作意義的企業數字化營銷手冊。我很同意程嗣在書里的一句話：“保守地拒絕數字化所產生的風險，要遠遠大于嘗試數字化應用與服務的風險”，企業家對于數字化營銷的抵觸，往往就是來自于對于數字化概念的不了解和數字化轉型的不確定。但在時代的浪潮滾滾下，不斷學習勇于嘗試是每一個企業家都應具備的基本素養。這既是一本集數字化運營、數化字營銷、數字化管理于一體的實操書籍，也是一本指導企業向數字化轉型的管理書籍。
數字化營銷 目錄
Part 1 理論篇：
企業要不要做數字化營銷
**章 數字化營銷定位：這是一個“黑天鵝”遍地的數字化營銷時代 / 003
定義：數字化轉型和數字化營銷 / 004
范式：數字化時代，傳統企業如何煥發活力 / 007
模式：以用戶為核心的數字化營銷模式 / 014
建設：從企業產品建設到用戶生態建設 / 021
元素：藏在數字化營銷體系中的核心要素 / 025
理念：那些數字化營銷體系中不可忽視的轉變 / 038
蛻變：變與不變，那些數字化營銷體系中的時代特色 / 043
Part 2 運營篇：
廣告精準投放與品牌傳播法則
第二章 數字化品牌運營：企業如何進行品牌突圍與品牌建設 / 055
優化思路，鎖定品牌建設的發展屬性 / 056
從樹立品牌，到精準定位 / 061
建造自由陣地，構建長效品牌營銷機制 / 064
框架重構，建立一流的數字化品牌建設體系 / 067
第三章 數字化廣告運營：企業如何進行廣告營銷與投放 / 071
優化邏輯，一張誰都想要的變革思維導圖 / 072
廣告的力量與渠道的力量 / 076
內容為王，完善好產品標簽上的新標語 / 080
模式蛻變，新型廣告運營模式下的“互動效應” / 085
第四章 洞察用戶行為：用戶的數字化畫像與識別 / 089
用戶畫像為什么如此重要 / 090
完美鏈接，先從完善好營銷路徑開始 / 092
以用戶為核心的“鐵三角” / 094
制作一張完美的用戶旅程地圖 / 097
第五章 體驗至尚：淺談企業數字化體驗的重構與創新 / 101
如何有效提升數字化用戶體驗 / 102
“好體驗，好商業”，企業如何把好這一關 / 105
藏在數字化營銷體驗中的5S原則 / 111
創造需求，*重要的是提升用戶思維 / 116
Part 3 營銷篇：
如何提升用戶轉化率
第六章 自媒體營銷：企業如何借助數字化建立自有流量池 / 125
是媒體意識，還是全民意識 / 126
垂直領域自媒體矩陣的運營策略 / 129
什么才是大數據時代的精準自媒體營銷 / 134
第七章 短視頻營銷：企業如何借助數字化引爆流量 / 137
鎖定受眾，快速挖掘用戶潛能 / 138
搭建關系，營造一流的品牌營銷體系 / 141
短視頻營銷，先從把握九個關鍵數據開始 / 144
有效分享，構建屬于自己的短視頻生態圈 / 148
第八章 直播營銷：掌握戰法才能獨步天下 / 151
低成本見效快，直播營銷火爆的真實秘密 / 152
抓眼球的，才能產生轟動效應 / 154
發揮直播優勢，打造獨具匠心的數字營銷板塊 / 158
沉浸式漸進，打造泛娛式營銷氛圍 / 160
第九章 社群營銷：數字化營銷類別的主流航母 / 163
建立社群文化，讓營銷充滿特色底蘊 / 164
社群運作，數字化營銷中的人情戰役 / 167
社群經營，數字化營銷時代的大勢所趨 / 171
第十章 AI營銷：企業如何借助數字化讓品牌推廣更立體 / 175
AI營銷已來，去尋找心中的“阿爾法”吧 / 176
新時代的商業邏輯，“云+AI+5G ”的超級聚變 / 179
AI營銷深水區，完成從數據到價值的歷程 / 181
第十一章 跨界營銷：商業巨變的核心“風暴” / 187
顛覆傳統，跨界與營銷的強強聯合 / 188
跨界營銷，沒有“1+1=2”那么簡單 / 192
從跨界到無界，及時觸網適時轉變 / 195
展開全部
數字化營銷 作者簡介
楊家誠 教授 、 研究員廣東財經大學 電子商務研究院 戰略研究中心主任、研究員中國管理科學研究院 企業管理創新研究所 副所長、高級研究員老鷹智庫 創始人、首席企業教練官 。
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