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營銷策劃――理實一體化教程(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787121295331
- 條形碼：9787121295331 ; 978-7-121-29533-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃――理實一體化教程(第2版) 內(nèi)容簡介
本書針對高等職業(yè)院校學(xué)生的特點和今后就業(yè)的需要，簡明扼要地介紹了營銷策劃的基本知識，通過情景模擬、角色扮演、案例分析等能力訓(xùn)練活動，重點培養(yǎng)學(xué)生從事營銷策劃的職業(yè)動手能力，提高學(xué)生的整體素質(zhì)。全書內(nèi)容包括四大模塊11個任務(wù)項目，即營銷策劃基礎(chǔ)模塊（營銷策劃一般能力、評價與組織營銷策劃活動能力和營銷策劃書制作能力）、營銷戰(zhàn)略策劃模塊（營銷戰(zhàn)略策劃能力）、營銷戰(zhàn)術(shù)策劃模塊（產(chǎn)品策劃能力、價格策劃能力、渠道策劃能力、推銷與推廣策劃能力、廣告策劃能力和公關(guān)促銷策劃能力）、營銷策劃綜合實訓(xùn)與學(xué)習(xí)成果展示模塊（營銷策劃綜合實訓(xùn)與學(xué)習(xí)成果展示能力）。本書體例新穎、內(nèi)容翔實、情景生動，適用于高等職業(yè)院校、應(yīng)用型本科院校教學(xué)，也可作為企業(yè)市場營銷人員的培訓(xùn)用書。
營銷策劃――理實一體化教程(第2版) 目錄
模塊一 營銷策劃基礎(chǔ) （1）
項目一 營銷策劃一般能力 （2）
理論教學(xué) （3）
一、策劃與營銷策劃 （3）
二、營銷策劃內(nèi)容 （6）
三、優(yōu)秀營銷策劃人需具備的素質(zhì) （8）
實訓(xùn)教學(xué) （11）
一、評價分析訓(xùn)練 （11）
二、混合選擇訓(xùn)練 （11）
三、案例分析訓(xùn)練 （12）
四、情景模擬演練 （14）
項目二 評價與組織營銷策劃活動能力 （18）
理論教學(xué) （19）
一、營銷策劃的原則 （19）
二、營銷策劃的程序 （21）
實訓(xùn)教學(xué) （29）
一、評價分析訓(xùn)練 （29）
二、混合選擇訓(xùn)練 （29）
三、案例分析訓(xùn)練 （30）
四、情景模擬演練 （33）
項目三 營銷策劃書制作能力 （36）
理論教學(xué) （40）
一、撰寫營銷策劃書的原則和技巧 （40）
二、營銷策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)要求 （43）
實訓(xùn)教學(xué) （48）
一、評價分析訓(xùn)練 （48）
二、混合選擇訓(xùn)練 （49）
三、案例分析訓(xùn)練 （50）
四、情景模擬演練 （54）
五、實習(xí)實訓(xùn)操練 （54）
模塊二 營銷戰(zhàn)略策劃 （57）
項目四 營銷戰(zhàn)略策劃能力 （58）
理論教學(xué) （59）
一、營銷戰(zhàn)略策劃 （59）
二、市場競爭策劃 （62）
三、企業(yè)形象策劃 （64）
實訓(xùn)教學(xué) （67）
一、評價分析訓(xùn)練 （67）
二、混合選擇訓(xùn)練 （67）
三、案例分析訓(xùn)練 （68）
四、情景模擬演練 （71）
模塊三 營銷戰(zhàn)術(shù)策劃 （73）
項目五 產(chǎn)品策劃能力 （74）
理論教學(xué) （75）
一、新產(chǎn)品開發(fā)策劃 （75）
二、老產(chǎn)品調(diào)整策劃 （78）
三、品牌策劃 （80）
四、包裝策劃 （85）
實訓(xùn)教學(xué) （89）
一、評價分析訓(xùn)練 （89）
二、混合選擇訓(xùn)練 （90）
三、案例分析訓(xùn)練 （92）
四、情景模擬訓(xùn)練 （94）
項目六 價格策劃能力 （97）
理論教學(xué) （98）
一、價格策劃的步驟 （98）
二、價格調(diào)整策劃 （101）
實訓(xùn)教學(xué) （103）
一、評價分析訓(xùn)練 （103）
二、混合選擇訓(xùn)練 （104）
三、案例分析訓(xùn)練 （105）
四、情景模擬演練 （106）
項目七 渠道策劃能力 （110）
理論教學(xué) （111）
一、營銷渠道設(shè)計策劃 （111）
二、渠道建設(shè)與管理策劃 （113）
實訓(xùn)教學(xué) （116）
一、評價分析訓(xùn)練 （116）
二、混合選擇訓(xùn)練 （116）
三、案例分析訓(xùn)練 （117）
四、情景模擬演練 （118）
項目八 推銷與推廣策劃能力 （122）
理論教學(xué) （123）
一、人員推銷策劃 （123）
二、營業(yè)推廣策劃 （127）
實訓(xùn)教學(xué) （131）
一、評價分析訓(xùn)練 （131）
二、混合選擇訓(xùn)練 （132）
三、案例分析訓(xùn)練 （133）
四、情景模擬演練 （134）
項目九 廣告策劃能力 （138）
理論教學(xué) （139）
一、廣告策劃的概念、原則和工作流程 （139）
二、廣告的類型與廣告媒體的選擇 （142）
三、廣告促銷策劃 （144）
實訓(xùn)教學(xué) （146）
一、評價分析訓(xùn)練 （146）
二、混合選擇訓(xùn)練 （147）
三、案例分析訓(xùn)練 （148）
四、情景模擬演練 （148）
項目十 公關(guān)促銷策劃能力 （151）
理論教學(xué) （152）
一、公關(guān)促銷策劃的方法和步驟 （152）
二、危機(jī)公關(guān)策劃 （155）
實訓(xùn)教學(xué) （160）
一、評價分析訓(xùn)練 （160）
二、混合選擇訓(xùn)練 （160）
三、案例分析訓(xùn)練 （161）
四、情景模擬演練 （165）
模塊四 營銷策劃綜合實訓(xùn)與學(xué)習(xí)成果展示 （169）
項目十一 營銷策劃綜合實訓(xùn)與學(xué)習(xí)成果展示能力 （170）
綜合實訓(xùn)教學(xué) （171）
一、校外營銷策劃綜合實訓(xùn)與學(xué)習(xí)成果展示活動的安排 （171）
二、校內(nèi)營銷策劃綜合實訓(xùn)與學(xué)習(xí)成果展示活動的安排 （174）
參考文獻(xiàn) （177）
項目一 營銷策劃一般能力 （2）
理論教學(xué) （3）
一、策劃與營銷策劃 （3）
二、營銷策劃內(nèi)容 （6）
三、優(yōu)秀營銷策劃人需具備的素質(zhì) （8）
實訓(xùn)教學(xué) （11）
一、評價分析訓(xùn)練 （11）
二、混合選擇訓(xùn)練 （11）
三、案例分析訓(xùn)練 （12）
四、情景模擬演練 （14）
項目二 評價與組織營銷策劃活動能力 （18）
理論教學(xué) （19）
一、營銷策劃的原則 （19）
二、營銷策劃的程序 （21）
實訓(xùn)教學(xué) （29）
一、評價分析訓(xùn)練 （29）
二、混合選擇訓(xùn)練 （29）
三、案例分析訓(xùn)練 （30）
四、情景模擬演練 （33）
項目三 營銷策劃書制作能力 （36）
理論教學(xué) （40）
一、撰寫營銷策劃書的原則和技巧 （40）
二、營銷策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)要求 （43）
實訓(xùn)教學(xué) （48）
一、評價分析訓(xùn)練 （48）
二、混合選擇訓(xùn)練 （49）
三、案例分析訓(xùn)練 （50）
四、情景模擬演練 （54）
五、實習(xí)實訓(xùn)操練 （54）
模塊二 營銷戰(zhàn)略策劃 （57）
項目四 營銷戰(zhàn)略策劃能力 （58）
理論教學(xué) （59）
一、營銷戰(zhàn)略策劃 （59）
二、市場競爭策劃 （62）
三、企業(yè)形象策劃 （64）
實訓(xùn)教學(xué) （67）
一、評價分析訓(xùn)練 （67）
二、混合選擇訓(xùn)練 （67）
三、案例分析訓(xùn)練 （68）
四、情景模擬演練 （71）
模塊三 營銷戰(zhàn)術(shù)策劃 （73）
項目五 產(chǎn)品策劃能力 （74）
理論教學(xué) （75）
一、新產(chǎn)品開發(fā)策劃 （75）
二、老產(chǎn)品調(diào)整策劃 （78）
三、品牌策劃 （80）
四、包裝策劃 （85）
實訓(xùn)教學(xué) （89）
一、評價分析訓(xùn)練 （89）
二、混合選擇訓(xùn)練 （90）
三、案例分析訓(xùn)練 （92）
四、情景模擬訓(xùn)練 （94）
項目六 價格策劃能力 （97）
理論教學(xué) （98）
一、價格策劃的步驟 （98）
二、價格調(diào)整策劃 （101）
實訓(xùn)教學(xué) （103）
一、評價分析訓(xùn)練 （103）
二、混合選擇訓(xùn)練 （104）
三、案例分析訓(xùn)練 （105）
四、情景模擬演練 （106）
項目七 渠道策劃能力 （110）
理論教學(xué) （111）
一、營銷渠道設(shè)計策劃 （111）
二、渠道建設(shè)與管理策劃 （113）
實訓(xùn)教學(xué) （116）
一、評價分析訓(xùn)練 （116）
二、混合選擇訓(xùn)練 （116）
三、案例分析訓(xùn)練 （117）
四、情景模擬演練 （118）
項目八 推銷與推廣策劃能力 （122）
理論教學(xué) （123）
一、人員推銷策劃 （123）
二、營業(yè)推廣策劃 （127）
實訓(xùn)教學(xué) （131）
一、評價分析訓(xùn)練 （131）
二、混合選擇訓(xùn)練 （132）
三、案例分析訓(xùn)練 （133）
四、情景模擬演練 （134）
項目九 廣告策劃能力 （138）
理論教學(xué) （139）
一、廣告策劃的概念、原則和工作流程 （139）
二、廣告的類型與廣告媒體的選擇 （142）
三、廣告促銷策劃 （144）
實訓(xùn)教學(xué) （146）
一、評價分析訓(xùn)練 （146）
二、混合選擇訓(xùn)練 （147）
三、案例分析訓(xùn)練 （148）
四、情景模擬演練 （148）
項目十 公關(guān)促銷策劃能力 （151）
理論教學(xué) （152）
一、公關(guān)促銷策劃的方法和步驟 （152）
二、危機(jī)公關(guān)策劃 （155）
實訓(xùn)教學(xué) （160）
一、評價分析訓(xùn)練 （160）
二、混合選擇訓(xùn)練 （160）
三、案例分析訓(xùn)練 （161）
四、情景模擬演練 （165）
模塊四 營銷策劃綜合實訓(xùn)與學(xué)習(xí)成果展示 （169）
項目十一 營銷策劃綜合實訓(xùn)與學(xué)習(xí)成果展示能力 （170）
綜合實訓(xùn)教學(xué) （171）
一、校外營銷策劃綜合實訓(xùn)與學(xué)習(xí)成果展示活動的安排 （171）
二、校內(nèi)營銷策劃綜合實訓(xùn)與學(xué)習(xí)成果展示活動的安排 （174）
參考文獻(xiàn) （177）
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營銷策劃――理實一體化教程(第2版) 作者簡介
彭石普，教授，湖南省普通高等學(xué)校首屆教學(xué)名師，第四屆、第六屆***教學(xué)名師候選人，中央財政支持重點專業(yè)建設(shè)項目負(fù)責(zé)人，《市場營銷原理與實訓(xùn)》***精品課程負(fù)責(zé)人，湖南省教育科學(xué)研究基地郴州職院首席專家，湖南省高職市場營銷專業(yè)帶頭人，湖南省高職市場營銷專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊帶頭人，湖南省高職市場營銷精品專業(yè)負(fù)責(zé)人，湖南省"先進(jìn)工作者（勞動模范）”。武漢工程大學(xué)兼職教授，碩士生導(dǎo)師。
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