中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財(cái)政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實(shí)踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
華與華 超級符號案例集2 版權(quán)信息
- ISBN：9787559458414
- 條形碼：9787559458414 ; 978-7-5594-5841-4
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
華與華 超級符號案例集2 本書特色
u 暢銷書《華與華超級符號案例集》續(xù)作！首次揭秘華萊士、人本、SKG、鮮豐水果等企業(yè)運(yùn)用超級符號方法做出的超級創(chuàng)意。 u 同一個(gè)創(chuàng)意套路又誕生上百個(gè)經(jīng)典案例，20年來不斷創(chuàng)新推動(dòng)中國各個(gè)行業(yè)！ u 從8個(gè)方面完整講透企業(yè)如何做出超級創(chuàng)意，解決品牌戰(zhàn)略和市場營銷難題！ u 單項(xiàng)咨詢費(fèi)過千萬！中國本土傳奇公司華與華揭秘橫掃中國市場20年的秘密！ u 20年來，華與華打造了海底撈、西貝、老娘舅、華萊士、SKG、夢百合、人本帆布鞋、鮮豐水果、江小白、廚邦醬油、洽洽、絕味鴨脖、漢庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、葵花兒童藥、立高、新東方等一系列經(jīng)典案例。 u 《人民日報(bào)》推薦的“市場營銷”入門圖書，“超級符號方法”作為本土營銷代表，現(xiàn)已輸出海外，登陸英美！ u 翻開本書，洞悉傳奇公司華與華不斷做出超級創(chuàng)意的秘密！
華與華 超級符號案例集2 內(nèi)容簡介
本書全景式記錄了洽洽、華萊士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、夢百合、鮮豐水果等案例的誕生過程，還原了如何應(yīng)用華與華方法做出快速落地、馬上見效的超級創(chuàng)意，剖析了超級符號原理如何從企業(yè)戰(zhàn)略、門頭戰(zhàn)略、包裝設(shè)計(jì)等方面指導(dǎo)企業(yè)少走彎路、少犯錯(cuò)誤。華與華百萬超級創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽是華與華公司的內(nèi)部創(chuàng)意賽事，20年來，華與華始終與中國優(yōu)秀的本土企業(yè)同行，參與了上百家企業(yè)從0到1的發(fā)展歷程，創(chuàng)造了無數(shù)經(jīng)典案例。海底撈、西貝、漢庭酒店、新東方、洽洽、得到……消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放苿?chuàng)意都在其中。無論是在餐飲、酒店、互聯(lián)網(wǎng)，還是其他領(lǐng)域，華與華用的都是同一個(gè)創(chuàng)意套路，卻能不斷顛覆中國各個(gè)行業(yè)。 翻開本書，洞悉傳奇公司華與華不斷做出超級創(chuàng)意的秘密。
華與華 超級符號案例集2 目錄
序言 營銷傳播的哲學(xué)問題
洽洽 掌握快消品牌營銷關(guān)鍵技術(shù) 003
華萊士 永不挑戰(zhàn)麥當(dāng)勞，通過博弈贏得自己的未來 035
人本帆布鞋 超級符號建立品牌定價(jià)權(quán) 067
SKG 打造時(shí)尚品牌，建立流量大水庫 095
奇安信 從 0 到 1：華與華企業(yè)戰(zhàn)略標(biāo)桿案例 127
老娘舅 華與華五年計(jì)劃第二年 145
夢百合0壓床墊 外貿(mào)代工企業(yè)如何從 0 到 1 建立自主大品牌 199
鮮豐水果 不要品牌識(shí)別系統(tǒng)，要刺激信號系統(tǒng) 231
附?? 錄?? 2020 華與華百萬創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽現(xiàn)場回顧 259
展開全部
華與華 超級符號案例集2 節(jié)選
我們做營銷、做品牌傳播，到底是在做一個(gè)什么樣的工作？我希望回到一個(gè)*古老的詞——宣傳，其實(shí)我們做的就是宣傳工作。毛主席說：“什么叫宣傳？只要一個(gè)人在跟另外一個(gè)人說話，他就是在做宣傳。”我覺得這句話太精辟了。 宣傳是干什么呢？宣傳就是為了要影響你的看法和行為。營銷不就是要影響你的看法，讓你認(rèn)為我這個(gè)東西是你需要的嗎？營銷不就是要影響你的行為，讓你來買我的東西嗎？我們所做的就是這樣一件事情，不管你想要銷售的是一個(gè)商品，還是一個(gè)觀點(diǎn)或者服務(wù)。 那用什么來影響人的看法和行為呢？通過操縱詞語和符號來影響人的看法和行為。所以，我一直說華與華的兩大核心技術(shù)就是詞語的技術(shù)和符號的技術(shù)，后來我們又加上了持續(xù)改善的技術(shù)。 當(dāng)我們面對品牌營銷傳播課題的時(shí)候，我們要倒回去，回到*古老的學(xué)問。現(xiàn)在我們做的工作是什么呢？現(xiàn)在*厲害的是推送，流量平臺(tái)說不用傳播，可以直接推送到位，因?yàn)樗谋澈笥兴惴ㄖС帧Ｔ谕扑椭埃覀冎v溝通，在溝通之前我們講傳播，傳播之前講廣告，廣告之前講宣傳。 宣傳就是在一戰(zhàn)、二戰(zhàn)的時(shí)候開始興起的，一戰(zhàn)期間有一本書叫作《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》，這本書中的理論一直被用到今天。寫這本書的人叫哈羅德·拉斯韋爾，這是他24歲時(shí)寫的一篇博士論文，這本書成為傳播學(xué)的奠基之作，這就是宣傳的誕生。二戰(zhàn)之后，宣傳這個(gè)詞在一定程度上有了負(fù)面的含義。二戰(zhàn)之后，在美國又催生了廣告，提倡大眾傳播，開始形成了傳播學(xué)。傳播之后，有人說不要搞大眾傳播，要一對一地溝通，要互動(dòng)。 在這些里面，我*愿意做的是宣傳。比如在做“愛干凈住漢庭”的時(shí)候，他們說我們現(xiàn)在確定了要用“愛干凈住漢庭”，我們應(yīng)該怎么去說、怎么去推廣？我說什么都不用，就把這六個(gè)字放到我們的樓頂上當(dāng)宣傳，剩下什么都不用做了，剩下你做什么都是多余，都是浪費(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)錢。 所以，宣傳才是成本*低、*強(qiáng)有力的傳播方式。 宣傳再往前推，就是兩千多年前古希臘亞里士多德奠基的修辭學(xué)，他的《修辭學(xué)》現(xiàn)在還能買到，這也是華與華的寶典之一。 接下來，我們重點(diǎn)來講傳播的技術(shù)問題。我說要重組營銷傳播的基礎(chǔ)理論，是基于我們講的“超級符號就是營銷傳播的一切”這句話。
華與華 超級符號案例集2 作者簡介
華杉?? 1971年生于貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉(xiāng)新田壩村。現(xiàn)居上海。中國杰出廣告人、企業(yè)家、兵法家、超級暢銷書作家。 華杉先生自幼熟讀經(jīng)史，兵書戰(zhàn)策、儒學(xué)經(jīng)典爛熟于心，又廣泛涉獵西方哲學(xué)，融會(huì)貫通，觀點(diǎn)自成一家。每晚九點(diǎn)半睡覺，清晨五點(diǎn)起床，用每天早上五點(diǎn)到七點(diǎn)的時(shí)間寫作，日日不斷，即便出差出國住酒店，進(jìn)醫(yī)院住病房也是一樣，十年來出版了十余部傳統(tǒng)文化和品牌營銷著作。 華杉與弟弟華楠共同創(chuàng)辦了兩家在廣告業(yè)和出版業(yè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的公司：上海華與華營銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領(lǐng)域享有國際聲譽(yù)。 華楠 ?? 華杉的弟弟
書友推薦
- >
自卑與超越
- >
我從未如此眷戀人間
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
唐代進(jìn)士錄
- >
推拿
- >
朝聞道
- >
中國人在烏蘇里邊疆區(qū):歷史與人類學(xué)概述
- >
莉莉和章魚
本類暢銷
