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傳統文化資源與品牌構建研究 版權信息
- ISBN：9787520719063
- 條形碼：9787520719063 ; 978-7-5207-1906-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
傳統文化資源與品牌構建研究 本書特色
本書之所以關注傳統文化與品牌方面的研究，一方面是因為個人的職業發展歷程，筆者在高校長期從事品牌策劃與設計的教學工作，又有多年涉足行業界的經驗，因此接觸到不少國內企業對品牌建設有著迫切的需求，也常常感受到本土品牌在戰略思考上的缺乏與困惑；另一方面，筆者在治學過程中常常為精微深邃的中華傳統文化所深深吸引。因此，希望以傳統文化與品牌之間的相互關系作為切入點，發現品牌文化戰略值得研究探索的地方。本書正是基于傳統文化的復興與本土國潮品牌市場回歸的時代背景，立足于當前中國經濟發展這一現實，聚焦品牌化戰略，思考如何汲取傳統文化中的精華來激活品牌的構建，以此實現本土品牌生產價值鏈進一步躍升的愿景。
傳統文化資源與品牌構建研究 內容簡介
隨著中國經濟的快速發展，品牌無疑成為市場競爭中關鍵性的因素。而文化品牌作為近年來的熱點話題，備受政界、商界、學界等的關注。今天，擁有了文化品牌，也就在某種程度上擁有倡領文化消費趨勢的主動權，并且能占據未來文化市場的制高點。然而，迄今為止我國幾乎沒有具世界影響力的文化品牌。所以，文化品牌立足于文化的特點，是文化企業和文化產業發展的重無形資產。 與此同時，黨的十八大以來，對中華優秀傳統文化的傳承發展的重視與提倡日趨升溫。傳統文化符號是積淀豐厚文化內涵的符號， 形成高度凝煉的符號體系，在文化品牌的識別力與品牌戰略上具有獨特的優勢。對于文化品牌來說，一旦提取了中國傳統文化符號作為文化品牌的核心要素，并應用到品牌的塑造與推廣上，將具有突出的文化核心競爭力。無論是創立新的文化品牌，還是對傳統老品牌的重塑，或是走出國門，都有著提升與帶動文化產業的作用。 《傳統文化資源與品牌構建研究》旨在探索中國傳統文化符號如何作用于文化品牌的創新策略，對于文化品牌的戰略和文化產業管理專業的學習者具有指導意義，同時對品牌策略、文化產業的從業者具有啟發價值，也是貢獻于文化品牌管理理論的一種新的探索。
傳統文化資源與品牌構建研究 目錄
緒論
**章 傳統文化資源與品牌
**節 中國傳統文化資源
一、中國傳統文化的概念與淵源
二、中國傳統文化資源內涵
第二節 中國傳統文化資源的分類
一、傳統文化資源的三大類別
二、傳統文化與品牌的關系
第三節 傳統文化資源對品牌建設的影響
一、全球化背景下的中國傳統文化
二、中國文化根植于品牌的基因
第二章 傳統文化資源激活品牌構建
**節 傳統文化資源激活品牌構建條件
一、品牌構建中的文化意識構成
二、品牌構建中的趨向
第二節 傳統文化資源激活品牌構建路徑
一、文化精神內涵提煉
二、文化灌注的方法
三、文化形象成形
四、文化型品牌傳播演繹
第三節 傳統文化資源激活品牌構建的基本原則
一、傳統文化精神與品牌精神的契合性
二、傳統文化精神與品牌精神的共鳴性
第三章 傳統文化資源中的符號分類與應用
**節 中國傳統文化符號概述
一、符號的概念
二、中國傳統文化符號的概念
第二節 中國傳統文化符號的解析
一、中國傳統文化符號的資源類型
二、中國傳統文化符號的特征分類
第三節 傳統文化符號在品牌上的應用
……
第四章 傳統文化資源激活品牌構建的特征
第五章 傳統文化資源構建品牌的營銷拓展與管理
結語
參考文獻
附錄中國知名品牌一覽
后記
**章 傳統文化資源與品牌
**節 中國傳統文化資源
一、中國傳統文化的概念與淵源
二、中國傳統文化資源內涵
第二節 中國傳統文化資源的分類
一、傳統文化資源的三大類別
二、傳統文化與品牌的關系
第三節 傳統文化資源對品牌建設的影響
一、全球化背景下的中國傳統文化
二、中國文化根植于品牌的基因
第二章 傳統文化資源激活品牌構建
**節 傳統文化資源激活品牌構建條件
一、品牌構建中的文化意識構成
二、品牌構建中的趨向
第二節 傳統文化資源激活品牌構建路徑
一、文化精神內涵提煉
二、文化灌注的方法
三、文化形象成形
四、文化型品牌傳播演繹
第三節 傳統文化資源激活品牌構建的基本原則
一、傳統文化精神與品牌精神的契合性
二、傳統文化精神與品牌精神的共鳴性
第三章 傳統文化資源中的符號分類與應用
**節 中國傳統文化符號概述
一、符號的概念
二、中國傳統文化符號的概念
第二節 中國傳統文化符號的解析
一、中國傳統文化符號的資源類型
二、中國傳統文化符號的特征分類
第三節 傳統文化符號在品牌上的應用
……
第四章 傳統文化資源激活品牌構建的特征
第五章 傳統文化資源構建品牌的營銷拓展與管理
結語
參考文獻
附錄中國知名品牌一覽
后記
展開全部
傳統文化資源與品牌構建研究 作者簡介
閔潔，現為復旦大學視覺藝術學院教授、院長助理。英國伯明翰設計藝術學院設計管理博士。1998年視覺設計專業本科畢業后，開始涉足市場、品牌、廣告、設計行業至今有15年以上的職業經驗，涉獵領域多樣。2003年赴英留學深造，獲設計管理專業博士學位。2005年返滬，以特殊人才引進復旦大學視覺藝術學院。期間，創建了“廣告策劃與設計”專業，成為學科負責人。2015年，轉入文化創意產業管理學院，成為“品牌戰略與管理”學科負責人。近年來，跨專業研究頻繁，并為多家企業作品牌顧問，參與到國內外各類品牌的形象設計與策劃活動。對中國文化市場有較深入的了解，并著力于中國文化品牌的研究。 主要研究方向：品牌戰略與管理、設計管理、文化產業管理 主要著作與論文：《花息葉語》《大美術》《設計快樂—產品設計新思維》《思想需要插上翅膀嗎?》《創造新視覺》等。
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