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新媒體運營從入門到精通 版權信息
- ISBN：9787515830247
- 條形碼：9787515830247 ; 978-7-5158-3024-7
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體運營從入門到精通 本書特色
智能互聯網時代，如何做好跨媒體運營？如何寫出10萬+閱讀量的爆款文案？如何分析用戶數據、抓住目標用戶？如何快速打造百萬級粉絲大號，打造自己流量池？ 這些問題是每一位企業新媒體運營人員天天都在思考的問題，也是移動互聯網時代，每一位企業管理者，甚至每一位職場人士都感興趣的話題。 《新媒體運營從入門到精通》從選品、用戶、內容運營，到大數據挖掘、流量變現，全方位深度剖析新媒體的特點、技巧、策略、模式和作用等，并通過詳細介紹“來了老弟”“草根于MOMO”“餐飲大咖UNCLE吳”“搬磚小偉”“寶寶樹”等新媒體營銷案例，讓讀者全面掌握新媒體營銷技巧。 《新媒體運營從入門到精通》結構清晰、案例豐富、實戰性強，適合企業新媒體崗位的運營人員或對新媒體感興趣的其他人員閱讀使用，同時也可以作為新媒體專業運營公司或大中專院校的培訓教材。 該書入選2020 年北京市教委“高精尖學科建設—新聞傳播學項目”。
新媒體運營從入門到精通 內容簡介
這是一部經濟類圖書，該書主要結合電商平臺和傳統企業開展新媒體營銷的實際需求，講解了新媒體平臺的特點、軟硬件需求，講解了在企業中做好新媒體運營的具體方法。全書共分為9章，列舉了80多個具體的運營工具，從運營者的個人素養提升，到選品、吸引用戶、內容、傳播變現和文案創作等多個方面，講解了企業新媒體運營的指導思想、產品思維和運營邏輯，能夠幫助讀者提升運營能力，幫助新媒體平臺從業人員提高能力素養，提升實際運營水平。同時，該書還指出了一些實際運營中存在的問題，如選品針對性不強、賬號特色不鮮明、不會開展營銷活動、客戶粉絲運營水平低、在區域外知名度低等，作者都給出了解決措施。
新媒體運營從入門到精通 目錄
**章 網絡化時代的新媒體
1.新媒體到底新在哪里 / 003
2.新媒體運營的發展歷程 / 005
3.新媒體運營的5類模塊 / 008
4.新媒體、微媒體、自媒體的區別 / 010
5.運營不只是營銷 / 012
6.歐萊雅與戛納聯手的爆紅直播 / 015
第二章 新媒體運營者的進階之路
1.運營者要避免慣性思維 / 019
2.運營者所需的基本能力 / 022
3.新媒體運營者的進階路徑 / 025
4.用數據代替經驗 / 027
5.管理者的戰略規劃 / 029
6.運營管理中的關鍵詞 / 031
7.“來了老弟”竟成了網絡流行語 / 035
第三章 選品的技巧與方法
1.產品運營者所需的理念 / 039
2.如何識別產品的類型 / 041
3.產品的生命周期 / 044
4.選品需要專業化和精細化 / 047
5.選品的原則和禁忌 / 049
6.圍繞內容來選品 / 052
7.關注用戶心理需求 / 054
8.草根于MOMO的單品竟賣幾萬件 / 057
9.新媒體運營者的選品渠道 / 059
10.美寶蓮的訂單潮 / 062
第四章 讓用戶助力新媒體運營
1.明確受眾的屬性 / 067
2.為用戶的特征畫像 / 069
3.如何用好用戶數據 / 072
4.如何抓住目標用戶 / 074
5.多平臺運營增加用戶量 / 077
6.用互動提升用戶活躍度 / 079
7.如何讓用戶保持興奮 / 082
8.以用戶視角研究用戶行為 / 084
9.給用戶*佳體驗 / 086
10.搭建合理的用戶體系 / 088
11.餐飲大咖“Uncle吳”的時尚之路 / 090
第五章 新媒體運營的王道是內容
1.內容營銷的優勢 / 095
2.內容的規劃與制作 / 098
3.打造精彩內容的要素 / 101
4.內容的IP化 / 103
5.內容制作的原則 / 106
6.優質內容未必信息量大 / 108
7.精彩頻出的內容更有吸引力 / 111
8.內容運營的誤區 / 113
9.沒創意，巧用內容編輯器 / 116
10.老板牌電器與年夜飯 / 118
第六章 新媒體的傳播與變現
1.內容傳播的要素 / 123
2.讓傳播方式幫你吸引粉絲 / 125
3.別讓分發機制浪費了內容 / 128
4.借助“經紀人”，提升知名度 / 132
5.“京東發現”的營銷模式 / 135
6.廣告的變現方式 / 137
7.版權變現 / 140
8.內容付費變現 / 142
9.程先生的自媒體為何年入百萬 / 144
第七章 如何利用各類新媒體平臺
1.微博的價值不只是吸引粉絲 / 149
2.微博運營的幾大誤區 / 151
3.官方微博的范本——海爾 / 155
4.如何使用微信 / 157
5.怎么打造微信上的個人形象 / 159
6.微信運營的技巧 / 162
7.微信運營的誤區 / 166
8.微商該如何選品 / 168
9.哪類軟文更適合微信推廣 / 170
第八章 以優質文案提升轉化率
1.如何挖掘產品賣點 / 175
2.創意是文案的核心 / 178
3.文案的創意技巧 / 182
4.標題是文案的關鍵 / 185
5.正文的闡述方式和技巧 / 188
6.品牌故事該怎樣寫 / 191
7.詩化的文案更有吸引力 / 194
8.微信號“餐飲內參”的經營之道 / 197
第九章 不同領域新媒體的運營方法
1.“旅游+直播”，用戶更歡迎 / 201
2.“文學+新媒體”，受眾更廣泛 / 203
3.“搬磚小偉”的網紅之路 / 206
4.麥當勞如何用微博吸引152萬粉絲 / 208
5.新媒體時代的影視內容 / 211
6.“教育+新媒體”，學習更省力 / 213
7.“寶寶樹”與2000萬粉絲 / 215
8.“新媒體+生活”，價值超出想象 / 218
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新媒體運營從入門到精通 節選
1.新媒體到底新在哪里 許多新媒體從業者對新媒體的定義為：“借助互聯網技術，通過微博、微信等媒體平臺進行產品推廣和營銷的一系列手段。”它與傳統媒體相比，新的地方主要體現在以下幾個方面。 信息傳播不再受時空限制 如今，移動互聯網發展迅速，人們只要有智能手機，就能在互聯網上沖浪，這對新媒體的傳播十分有利。因此，人們上網的時間一再增加，信息的全面性也遠超以前。 信息的雙向傳播 以往信息是由媒體單方面發出的，用戶只能被動接受，而不能與發出者互動。新媒體則可以與用戶及時互動。此外，用戶和傳播者不再界限分明，用戶既是傳播者也是受眾。 傳播行為個人化 傳統媒體在信息傳播上講求權威性和壟斷性，但是在新媒體時代，每個人都可以打造自己專屬的媒體平臺。尤其是微博、微信等新媒體平臺，讓許多人變成信息傳播中心或內容制作中心。 曉文用自己的名字創辦微信公眾號“曉文會穿衣”，只用了兩年時間就積累了130多萬粉絲。他*早推送的文章是關于服裝搭配的。例如，大家對“直男”的印象為：過膝短褲、格子襯衫、人字拖、白襪子等，他建議此類男青年應該趕快改變這種穿衣風格，并總結出優雅的服飾搭配技巧。這篇文章的閱讀量很快就突破了10萬。 為了提升內容的吸引力，他邀請兩位喜歡寫評論的粉絲幫自己創作，涉及的領域更廣，受眾也更多。目前，已經有投資公司與他進行商業合作，還推出了一系列原創西裝，讓他取得了很大的收益。 傳播行為的個人化帶來了信息制作的精細化，這是傳統媒體很難做到的。案例中的曉文就是這樣，他把信息的目標放在了“直男”這個群體上。據他自己說：“我本來就是一個理工男，畢業后，進入一家軟件開發公司，同事大多也是別人口中的‘直男’。為了改變他們的形象，我開始寫服裝搭配的文章，沒想到獲得了超高的點擊量，于是我就一直寫，并在粉絲的建議下，擴大了寫作范圍。” 新媒體為許多人的關注點找到了一個突破口，如果深入挖掘，很可能形成一個社群。事實證明，社群中的用戶比傳統媒體的用戶黏性更高。 即時傳播 傳統媒體制作內容要派記者進行采編，而后再由相關部門進行審核，通過后才能公之于眾，因此難免有滯后性。新媒體則不同，用戶拍攝后可以馬上上傳到網絡，所以即時性更強。 內容多元化且原創性強 傳統媒體報道的信息很注重新聞價值，所以受到了一些限制，新媒體輸出的內容則多種多樣。例如，火山小視頻上有很多娛樂內容，吸引了很多觀眾。此外，新媒體給人們帶來了廣闊的展示空間，涌現出大量的原創內容，給人耳目一新的感覺。 就移動互聯網發展的形勢來看，以后一定會有更多更新的媒體形態出現，而且參與的人也一定會越來越多，使信息傳播的渠道變得更加多元。
新媒體運營從入門到精通 作者簡介
吳永凱，北京交通大學碩士，現為北京印刷學院新聞出版學院實踐教學中心副主任，數字出版專業教師、副教授，國家數字復合出版系統工程聯合實驗室項目主管，新聞出版廣電總局新聞出版業高新技術與大數據應用實驗室成員，跨媒體出版北京市重點實驗室項目主管，學校校企合作工作室負責人。 彭小菲，北京青年報記者、編輯，北京印刷學院特聘校外講師，校外兼職研究生導師。從業10年，曾參加北京“7·21”特大暴雨事件報道，以及國慶70周年、北京市“兩會”等重大時政新聞報道，曾獲北京市新聞獎、京報集團新聞獎等殊榮，在新媒體運營方面深耕多年，有豐富的實戰經驗，目前致力于校企合作與校外實踐基地的融合發展建設。 歐陽妮娜，自媒體從業者，北京印刷學院特聘校外講師，承擔新媒體營銷、微信營銷策劃、內容編輯與制作的教學任務。具有多年出版物營銷及新媒體運營管理經驗，擅長各大媒體平臺的運營和推廣、內容的編輯與制作、企業新媒體矩陣的打造，熟諳數據驅動運營的精準化營銷策略，在新媒體推廣與營銷活動策劃方面有著豐富的經驗。
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