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新媒體時(shí)代文案創(chuàng)作與營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787558193033
- 條形碼：9787558193033 ; 978-7-5581-9303-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
新媒體時(shí)代文案創(chuàng)作與營(yíng)銷 本書特色
本書邏輯清晰、結(jié)構(gòu)完整；語(yǔ)言風(fēng)格輕快、深入淺出，對(duì)新媒體文案進(jìn)行全方位立體闡述分析；特別設(shè)置“各抒己見”“指點(diǎn)迷津”“媒文共賞”“隨機(jī)提問”四個(gè)版塊，幫助新媒體文案愛好者更加系統(tǒng)、全面地認(rèn)識(shí)文案，幫助文案寫作者、新媒體工作者有效提高文案寫作技巧，提高職業(yè)能力素養(yǎng)，提高新媒體文字營(yíng)銷力！
新媒體時(shí)代文案創(chuàng)作與營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
新媒體時(shí)代，媒體文案成為流量經(jīng)濟(jì)的敲門磚，好文案更受關(guān)注、更易變現(xiàn)。本書系統(tǒng)解析新媒體文案的構(gòu)思行文、標(biāo)題創(chuàng)作、配圖排版、熱點(diǎn)制造等，并對(duì)多元化新媒體文案，如電商文案、微信文案、社群文案、微博文案等的創(chuàng)作與營(yíng)銷進(jìn)行了全面解析闡釋，手把手教你如何創(chuàng)作文案、推廣文案，從入門到精通，干貨滿滿，助你提高文字營(yíng)銷力，輕松打造爆款文案。
新媒體時(shí)代文案創(chuàng)作與營(yíng)銷 目錄
第1章 新媒體，新文案
1.1 文案的“前世今生”
1.1.1 你能想到嗎?文案原型竟是書桌
1.1.2 古時(shí)文案的地位是公務(wù)文書
1.1.3 今世文案的華麗轉(zhuǎn)身
1.2 新媒體文案的特點(diǎn)
1.2.1 要認(rèn)識(shí)新媒體文案，先認(rèn)識(shí)新媒體
1.2.2 新媒體文案
1.3 不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)與文案發(fā)布
1.3.1 新媒體融入大眾生活
1.3.2 不同媒體特點(diǎn)與文案發(fā)布
1.4 一個(gè)優(yōu)秀小編的自我修養(yǎng)
1.4.1 能力出眾，工作得心應(yīng)手
1.4.2 積極進(jìn)取，不斷豐富知識(shí)與提高素養(yǎng)
第2章 文案創(chuàng)作前的幾個(gè)疑問
2.1 寫作靈感來(lái)自哪里
2.1.1 從社會(huì)生活中尋找靈感
2.1.2 從書籍、影視中汲取靈感
2.2 寫作前需要做哪些準(zhǔn)備工作
2.2.1 做好市場(chǎng)調(diào)研
2.2.2 挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)
2.2.3 分析目標(biāo)人群
2.3 如何讓文案自帶傳播屬性
2.3.1 符號(hào)化——讓你的文案更形象
2.3.2 口語(yǔ)化——讓你的文案脫口而出
2.3.3 場(chǎng)景化——讓你的文案常被提起
2.4 如何讓人更愿意轉(zhuǎn)發(fā)
2.4.1 滿足讀者的自我認(rèn)同
2.4.2 讓讀者獲得相對(duì)優(yōu)越感
2.5 如何吸引更多人的關(guān)注
2.5.1 緊跟“熱點(diǎn)”，增加點(diǎn)擊量
2.5.2 戳中“痛點(diǎn)”，引起共鳴
2.6 如何增加粉絲黏性
2.6.1 什么是粉絲黏性
2.6.2 三大技巧，讓粉絲迅速“黏”上你
第3章 文案創(chuàng)作的秘密武器
3.1 軟文形式，可以被復(fù)制的成功
3.1.1 何謂軟文
3.1.2 好的軟文具備一定的特質(zhì)
3.1.3 軟文創(chuàng)作要抓住“亮點(diǎn)”
3.1.4 軟文創(chuàng)作的幾個(gè)“錦囊妙計(jì)”
3.2 標(biāo)題創(chuàng)作，牢牢吸引讀者的眼球
3.2.1 打動(dòng)人心的標(biāo)題讓人印象深刻
3.2.2 文案標(biāo)題的寫作過(guò)程
3.2.3 豐富多樣的文案標(biāo)題類型
3.2.4 文案標(biāo)題的寫作技巧
3.3 緊跟熱點(diǎn)，制造話題
第4章 視覺元素：好文章需要好“造型”
4.1 好的布局增加好感
4.1.1 故事式布局
4.1.2 新聞式布局
4.1.3 懸念式布局
4.1.4 遞進(jìn)式布局
4.1.5 總分總布局
4.1.6 組合式布局
4.2 好的配圖增加閱讀量
4.2.1 選用圖片要遵循一定原則
4.2.2 常見的圖片分布方式
4.2.3 新媒體圖片設(shè)計(jì)工具——?jiǎng)?chuàng)客貼
4.3好的排版增加文章顏值
……
第5章 構(gòu)思行文：打造下一個(gè)爆款
第6章 電商文案創(chuàng)作
第7章 微信文案創(chuàng)作
第8章 其他新媒體文案創(chuàng)作
第9章 營(yíng)銷推廣：提高文案持久影響力
參考文獻(xiàn)
1.1 文案的“前世今生”
1.1.1 你能想到嗎?文案原型竟是書桌
1.1.2 古時(shí)文案的地位是公務(wù)文書
1.1.3 今世文案的華麗轉(zhuǎn)身
1.2 新媒體文案的特點(diǎn)
1.2.1 要認(rèn)識(shí)新媒體文案，先認(rèn)識(shí)新媒體
1.2.2 新媒體文案
1.3 不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)與文案發(fā)布
1.3.1 新媒體融入大眾生活
1.3.2 不同媒體特點(diǎn)與文案發(fā)布
1.4 一個(gè)優(yōu)秀小編的自我修養(yǎng)
1.4.1 能力出眾，工作得心應(yīng)手
1.4.2 積極進(jìn)取，不斷豐富知識(shí)與提高素養(yǎng)
第2章 文案創(chuàng)作前的幾個(gè)疑問
2.1 寫作靈感來(lái)自哪里
2.1.1 從社會(huì)生活中尋找靈感
2.1.2 從書籍、影視中汲取靈感
2.2 寫作前需要做哪些準(zhǔn)備工作
2.2.1 做好市場(chǎng)調(diào)研
2.2.2 挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)
2.2.3 分析目標(biāo)人群
2.3 如何讓文案自帶傳播屬性
2.3.1 符號(hào)化——讓你的文案更形象
2.3.2 口語(yǔ)化——讓你的文案脫口而出
2.3.3 場(chǎng)景化——讓你的文案常被提起
2.4 如何讓人更愿意轉(zhuǎn)發(fā)
2.4.1 滿足讀者的自我認(rèn)同
2.4.2 讓讀者獲得相對(duì)優(yōu)越感
2.5 如何吸引更多人的關(guān)注
2.5.1 緊跟“熱點(diǎn)”，增加點(diǎn)擊量
2.5.2 戳中“痛點(diǎn)”，引起共鳴
2.6 如何增加粉絲黏性
2.6.1 什么是粉絲黏性
2.6.2 三大技巧，讓粉絲迅速“黏”上你
第3章 文案創(chuàng)作的秘密武器
3.1 軟文形式，可以被復(fù)制的成功
3.1.1 何謂軟文
3.1.2 好的軟文具備一定的特質(zhì)
3.1.3 軟文創(chuàng)作要抓住“亮點(diǎn)”
3.1.4 軟文創(chuàng)作的幾個(gè)“錦囊妙計(jì)”
3.2 標(biāo)題創(chuàng)作，牢牢吸引讀者的眼球
3.2.1 打動(dòng)人心的標(biāo)題讓人印象深刻
3.2.2 文案標(biāo)題的寫作過(guò)程
3.2.3 豐富多樣的文案標(biāo)題類型
3.2.4 文案標(biāo)題的寫作技巧
3.3 緊跟熱點(diǎn)，制造話題
第4章 視覺元素：好文章需要好“造型”
4.1 好的布局增加好感
4.1.1 故事式布局
4.1.2 新聞式布局
4.1.3 懸念式布局
4.1.4 遞進(jìn)式布局
4.1.5 總分總布局
4.1.6 組合式布局
4.2 好的配圖增加閱讀量
4.2.1 選用圖片要遵循一定原則
4.2.2 常見的圖片分布方式
4.2.3 新媒體圖片設(shè)計(jì)工具——?jiǎng)?chuàng)客貼
4.3好的排版增加文章顏值
……
第5章 構(gòu)思行文：打造下一個(gè)爆款
第6章 電商文案創(chuàng)作
第7章 微信文案創(chuàng)作
第8章 其他新媒體文案創(chuàng)作
第9章 營(yíng)銷推廣：提高文案持久影響力
參考文獻(xiàn)
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