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服裝市場營銷

包郵服裝市場營銷

作者：梁建芳

出版社：中國紡織出版社出版時間：2021-01-01

開本： 16開 頁數： 320

本類榜單：管理銷量榜

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

服裝市場營銷版權信息

ISBN：9787518081585
條形碼：9787518081585 ; 978-7-5180-8158-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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服裝市場營銷內容簡介

針對服裝行業可持續發展的要求，服裝市場營銷需要不斷創新。本教材基于紡織服裝全局視角，綜合社會、健康、安全、法律、文化、經濟及技術多個維度，秉承專業教育和思政教育相結合的教育理念，通過構建基于項目的創新型“五步進階”內容體系和實踐構架，培養、強化學生的責任意識和可持續營銷的高階思維，提升學生應對和破解復雜問題的能力和素質，共同推動服裝行業的“綠色發展”。本書圖文并茂、形象生動，既可作為本科院校服裝設計與工程、服裝與服飾設計、紡織工程、市場營銷等相關專業的配套教材，也可作為高職院校師生、服裝行業營銷、

服裝市場營銷目錄

**章尋幽入微：服裝市場知多少
PART 1 理論、方法及策略基礎
**節服裝市場與營銷
第二節服裝市場劃分及營銷組合
第三節服裝市場調研
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第二章柳暗花明：探尋服裝市場營銷新思維
PART 1 理論、方法及策略基礎
**節服裝市場營銷觀念及其演變
第二節現代營銷新思維及其創新
第三節現代服裝企業營銷新思維
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第三章知己知彼：服裝產業鏈及營銷環境分析
PART 1 理論、方法及策略基礎
**節服裝產業鏈
第二節中國服裝產業的發展歷程
第三節服裝市場營銷環境的特征及因素識別
第四節服裝企業微觀營銷環境分析
第五節服裝企業宏觀營銷環境分析
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第四章黑箱探秘：服裝消費心理與行為洞察
PART 1 理論、方法及策略基礎
**節服裝消費者的需求
第二節消費者的購買行為模式
第三節服裝消費者購買行為分析
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第五章一擊即中：服裝市場細分與目標市場策略
PART 1 理論、方法及策略基礎
**節市場細分的概念及其原理
第二節服裝市場細分
第三節服裝目標市場
第四節服裝市場定位
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第六章競爭力內核：服裝產品策略
PART 1 理論、方法及策略基礎
**節服裝產品組合及其優化
第二節服裝產品的生命周期
第三節服裝品牌及其包裝
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第七章利益博弈：服裝價格策略
PART 1 理論、方法及策略基礎
**節服裝價格體系及定價程序]
第二節服裝的定價方法]
第三節服裝產品的定價策略
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第八章全方位守護：服裝分銷渠道的選擇策略
PART 1 理論、方法及策略基礎
**節服裝分銷渠道的構成
第二節服裝中間商
第三節服裝分銷渠道的選擇
第四節服裝終端零售的主要業態
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第九章一招制勝：服裝促銷策略
PART 1 理論、方法及策略基礎
**節服裝促銷的作用和特點
第二節服裝促銷的方式
第三節服裝促銷策劃
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第十章總有新玩法：新媒體營銷
PART 1 理論、方法及策略基礎
**節新媒體營銷
第二節服裝新媒體營銷的主要平臺
第三節服裝新媒體的營銷特點
第四節服裝新媒體營銷的方式
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
第十一章危機或是商機：綠色營銷
PART 1 理論、方法及策略基礎
**節服裝綠色營銷的產生背景
第二節服裝綠色營銷的內涵及其特征
第三節服裝綠色營銷的內容及管理流程
第四節服裝綠色營銷策略
PART 2 項目實操
PART 3 項目指導
PART 4 案例學習
PART 5 知識拓展
參考文獻

展開全部

服裝市場營銷作者簡介

梁建芳，1.學術成就：（1）以第一作者在國內外權威期刊上發表專業研究論文80余篇；以第一負責人完成的科研成果先后榮獲省部級科學技術進步獎2項、高等教育教學成果獎2項。現任教育部學位與研究生教育發展中心評審專家, 中國管理科學研究院學術委員會委員，陜西省中小企業協會技術創新委員會專家，時報金犢獎籌備委員，企業鳳凰軍校特聘客座教授，西安工程大學教學名師。（2）先后主持或參與完成省部級縱向課題13項（其中重點項目2項），主持完成企業委托課題30余項。 2.學術著作：累計主編/參編部委級規劃教材共9部（其中2部部榮獲部委級優秀教材）。

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