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經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第3版走向職業(yè)化高職高專(zhuān)十四五精品教材)/經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列
包郵 經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第3版走向職業(yè)化高職高專(zhuān)十四五精品教材)/經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列
作者：高鳳榮
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
292
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第3版走向職業(yè)化高職高專(zhuān)十四五精品教材)/經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列 版權(quán)信息
- ISBN：9787111670438
- 條形碼：9787111670438 ; 978-7-111-67043-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第3版走向職業(yè)化高職高專(zhuān)十四五精品教材)/經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際出發(fā)，共分5個(gè)學(xué)習(xí)情境，12個(gè)任務(wù)，內(nèi)容涵蓋正確認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)研分析、目標(biāo)市場(chǎng)策略研究、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的規(guī)劃與執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)方案策劃與營(yíng)銷(xiāo)管理。本書(shū)在體例設(shè)計(jì)上，力求新穎，采用學(xué)習(xí)情境和任務(wù)式體例，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合。每個(gè)學(xué)習(xí)情境有學(xué)習(xí)目標(biāo)、任務(wù)導(dǎo)入、案例引導(dǎo)、小案例、小思考、小知識(shí)，每個(gè)任務(wù)均安排了訓(xùn)練與練習(xí)，很后設(shè)有學(xué)習(xí)指導(dǎo)、習(xí)題與練習(xí)、實(shí)訓(xùn)應(yīng)用、部分習(xí)題參考答案，內(nèi)容豐富，便于學(xué)生學(xué)習(xí)。 本書(shū)既可作為高職高專(zhuān)管理類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為成.人教育教學(xué)用書(shū)，還可作為企業(yè)培訓(xùn)營(yíng)銷(xiāo)人員、管理人員的參考用書(shū)。
經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第3版走向職業(yè)化高職高專(zhuān)十四五精品教材)/經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列 目錄
前 言學(xué)習(xí)情境1 正確認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo) 1任務(wù)1 樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 1學(xué)習(xí)目標(biāo) 1任務(wù)導(dǎo)入 1案例引導(dǎo) 111 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義 212 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展 813 顧客讓渡價(jià)值與顧客滿意 22學(xué)習(xí)指導(dǎo) 27習(xí)題與練習(xí) 27實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 29部分習(xí)題參考答案 30學(xué)習(xí)情境2 市場(chǎng)調(diào)研分析 31任務(wù)2 學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)研的方法 31學(xué)習(xí)目標(biāo) 31任務(wù)導(dǎo)入 31案例引導(dǎo) 3121 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義和內(nèi)容 3222 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的分類(lèi) 3323 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法 3424 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研設(shè)計(jì) 3725 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě) 40學(xué)習(xí)指導(dǎo) 42習(xí)題與練習(xí) 42實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 45部分習(xí)題參考答案 45任務(wù)3 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 46學(xué)習(xí)目標(biāo) 46任務(wù)導(dǎo)入 46案例引導(dǎo) 4631 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述 4732 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境分析 5033 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境分析 5534 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法 62學(xué)習(xí)指導(dǎo) 64習(xí)題與練習(xí) 64實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 68部分習(xí)題參考答案 68任務(wù)4 分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為 69學(xué)習(xí)目標(biāo) 69任務(wù)導(dǎo)入 69案例引導(dǎo) 6941 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者需求 7042 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與購(gòu)買(mǎi)行為 7243 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素 7944 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)及行為分析 87學(xué)習(xí)指導(dǎo) 92習(xí)題與練習(xí) 93實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 95部分習(xí)題參考答案 96任務(wù)5 分析競(jìng)爭(zhēng)者，制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 97學(xué)習(xí)目標(biāo) 97任務(wù)導(dǎo)入 97案例引導(dǎo) 9751 識(shí)別和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 9852 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 104學(xué)習(xí)指導(dǎo) 114習(xí)題與練習(xí) 114實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 117部分習(xí)題參考答案 118學(xué)習(xí)情境3 目標(biāo)市場(chǎng)策略研究 119任務(wù)6 目標(biāo)市場(chǎng)策略的選擇與進(jìn)入 119學(xué)習(xí)目標(biāo) 119任務(wù)導(dǎo)入 119案例引導(dǎo) 11961 市場(chǎng)細(xì)分 12062 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 12763 市場(chǎng)定位 131學(xué)習(xí)指導(dǎo) 137習(xí)題與練習(xí) 137實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 139部分習(xí)題參考答案 141學(xué)習(xí)情境4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的規(guī)劃與執(zhí)行 142任務(wù)7 制定產(chǎn)品策略 142學(xué)習(xí)目標(biāo) 142任務(wù)導(dǎo)入 142案例引導(dǎo) 14271 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品組合 14472 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期 14873 品牌與包裝策略 15374 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 164學(xué)習(xí)指導(dǎo) 168習(xí)題與練習(xí) 168實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 171部分習(xí)題參考答案 172任務(wù)8 制定價(jià)格策略 173學(xué)習(xí)目標(biāo) 173任務(wù)導(dǎo)入 173案例引導(dǎo) 17381 定價(jià)的內(nèi)涵和依據(jù) 17482 定價(jià)目標(biāo) 17783 定價(jià)方法 17984 定價(jià)策略 182學(xué)習(xí)指導(dǎo) 189習(xí)題與練習(xí) 189實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 192部分習(xí)題參考答案 193任務(wù)9 制定分銷(xiāo)渠道策略 194學(xué)習(xí)目標(biāo) 194任務(wù)導(dǎo)入 194案例引導(dǎo) 19491 分銷(xiāo)渠道概述 19592 分銷(xiāo)渠道成員分析 20093 分銷(xiāo)渠道策略 20694 分銷(xiāo)渠道系統(tǒng) 212學(xué)習(xí)指導(dǎo) 214習(xí)題與練習(xí) 214實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 218部分習(xí)題參考答案 218任務(wù)10 制定促銷(xiāo)策略 219學(xué)習(xí)目標(biāo) 219任務(wù)導(dǎo)入 219案例引導(dǎo) 219101 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合 220102 人員推銷(xiāo) 224103 廣告 229104 營(yíng)業(yè)推廣 232105 公共關(guān)系 234學(xué)習(xí)指導(dǎo) 237習(xí)題與練習(xí) 237實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 241部分習(xí)題參考答案 242學(xué)習(xí)情境5 營(yíng)銷(xiāo)方案策劃與營(yíng)銷(xiāo)管理 243任務(wù)11 策劃營(yíng)銷(xiāo)方案 243學(xué)習(xí)目標(biāo) 243任務(wù)導(dǎo)入 243案例引導(dǎo) 243111 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述 244112 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的設(shè)計(jì)與撰寫(xiě) 254學(xué)習(xí)指導(dǎo) 259習(xí)題與練習(xí) 259實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 261部分習(xí)題參考答案 261任務(wù)12 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的執(zhí)行與控制 262學(xué)習(xí)目標(biāo) 262任務(wù)導(dǎo)入 262案例引導(dǎo) 262121 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 264122 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 268123 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 273124 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制 275學(xué)習(xí)指導(dǎo) 282習(xí)題與練習(xí) 282實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 285部分習(xí)題參考答案 285綜合能力訓(xùn)練 286【綜合能力訓(xùn)練一】 286【綜合能力訓(xùn)練二】 287【綜合能力訓(xùn)練三】 288【綜合能力訓(xùn)練四】 289【綜合能力訓(xùn)練五】 290參考文獻(xiàn) 291
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經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第3版走向職業(yè)化高職高專(zhuān)十四五精品教材)/經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列 作者簡(jiǎn)介
高鳳榮：現(xiàn)任教于順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院，教研室主任，副教授。從事教學(xué)工作25年，負(fù)責(zé)講授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理學(xué)、項(xiàng)目管理、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)等課程，并主持了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)省級(jí)精品課程的建設(shè)，在教學(xué)中不斷探索，大膽進(jìn)行改革，取得較好成績(jī)。發(fā)表過(guò)多篇論文，有一定的研究能力。
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