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快手運營實戰(zhàn)一本通 版權信息
- ISBN：9787115548542
- 條形碼：9787115548542 ; 978-7-115-54854-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
快手運營實戰(zhàn)一本通 本書特色
差異化定位、粉絲運營、直播策劃、快手電商、孵化裂變，一本書解決以下問題： 如何正確理解“老鐵”文化等鮮明的快手亞文化？ 快手上熱度高的十大領域是什么？ 下沉市場用戶在內容需求上有什么特殊性？ 如何高效地收集素材、確定選題？ 如何通過快手推出的扶持政策獲益？ 如何在快手上付費漲粉及培養(yǎng)私域流量？ 如何設計直播方案的場景、環(huán)節(jié)和節(jié)奏？ 如何監(jiān)測競爭對手及挖掘潛在的流行趨勢？ 如何通過在短視頻中植入廣告完成變現(xiàn)？ 賺傭模式與自建供應鏈模式有什么差異？ 如何選擇代運營機構并避開常見的陷阱？從新手到擁有海量粉絲和龐大流量，學會從零開始打造運營體系。
快手運營實戰(zhàn)一本通 內容簡介
快手是當下很好受歡迎的短視頻平臺之一，聚集了龐大的流量，越來越多的企業(yè)、品牌和個人選擇入駐快手。那么，如何才能在用戶量龐大的快手平臺上站穩(wěn)腳跟？創(chuàng)作快手短視頻有什么技巧？如何有效地開展粉絲運營？如何選擇合理的方式獲得收益？ 《快手運營實戰(zhàn)一本通》分為10章，系統(tǒng)地介紹了快手平臺的特征、快手在內容方面的差異化定位、如何形成扎實的創(chuàng)作能力、如何吸引更多流量、粉絲運營的實用技巧、直播策劃的具體操作、數(shù)據(jù)化思維的培養(yǎng)、新手也能掌握的廣告變現(xiàn)手段、快手電商的運營方法、運營團隊配置與矩陣式發(fā)展的操作方法等。書中介紹的內容可以幫助運營者掌握快手賬號運營的實用方法和技巧，更快速有效地實現(xiàn)運營目標。
快手運營實戰(zhàn)一本通 目錄
第 1章 平臺特征：快手平臺的用戶屬性與獨特亞文化 // 001
1．1 發(fā)展簡史：工具→社區(qū)→短視頻平臺 // 002
1．2 用戶屬性：快手用戶群體的地域、收入、學歷、年齡結構分析 // 005
1．3 內容特征：大眾眼中的快手在內容方面具有哪些特色 // 007
1．4 鮮明文化：如何正確理解“老鐵”文化等鮮明的快手亞文化 // 011
1．5 平臺算法：快手算法中的基尼系數(shù)理念及其與抖音的差別 // 014
【案例】《2019快手內容生態(tài)報告》可以告訴我們什么 // 017
第 2章 差異化定位：如何從2億名內容生產者中脫穎而出 // 021
2．1 方向定位：快手上熱度*高的十大領域 // 022
2．2 優(yōu)勢定位：同方向競品分析與自身差異化優(yōu)勢歸納 // 025
2．3 受眾定位：下沉市場用戶群體在內容需求上的特殊性 // 029
2．4 標簽化：內容標簽、人設標簽不僅要差異化還要外顯化 // 031
2．5 基本設置：怎樣在賬號名稱、頭像設置上體現(xiàn)差異性 // 033
【案例】初瑞雪是如何通過差異化定位在快手上獲得成功的 // 036
第3章 內容制作：形成扎實而穩(wěn)定的內容創(chuàng)作能力 // 039
3．1 選題策劃：隨手拍出火爆作品的概率幾乎為零 // 040
3．2 簡要劇本：快手短視頻簡要劇本創(chuàng)作的七個步驟 // 042
3．3 拍攝剪輯：器材、軟件的準備與專屬影像風格的形成 // 045
3．4 添加字幕：好的字幕容易引起目標用戶的觀看興趣 // 048
3．5 流程化創(chuàng)作：具備流程化思維是批量化穩(wěn)定創(chuàng)作的前提 // 050
3．6 專屬素材庫：建立自己的素材收集渠道與選題SKU // 053
【案例】快手美妝領域頭部賬號“葉公子ye”的內容創(chuàng)作方法 // 056
第4章 吸引流量：不斷創(chuàng)造更高的推薦量與點擊量 // 061
4．1 發(fā)布技巧：以SEO視角設置標題、關鍵詞等內容 // 062
4．2 上熱門：短視頻上熱門的疊加推薦效果與相關技巧 // 064
4．3 同城流量：快手同城流量的威力及相關的運營技巧 // 067
4．4 蜂芒計劃：怎樣從眾多的快手官方扶持計劃中獲益 // 070
4．5 精準流量：追求規(guī)模增長的同時更要追求流量精準度 // 074
【案例】快手頭部賬號頻繁上熱門的實戰(zhàn)技巧總結 // 077
第5章 粉絲運營：漲粉的同時找到更多高價值的忠實粉絲 // 083
5．1 粉絲增長：建立在優(yōu)質原創(chuàng)內容基礎上的五種漲粉技巧 // 084
5．2 付費漲粉：在快手上付費漲粉的方法與避坑指南 // 087
5．3 粉絲運營：在快手平臺上與粉絲互動、促活的方法 // 090
5．4 發(fā)展社群：快手的社區(qū)氛圍及粉絲社群的搭建與運營 // 093
5．5 私域流量：快手平臺如何看待私域流量及賬號如何培養(yǎng)私域流量 // 096
【案例】新京報在快手平臺上快速漲粉百萬的秘密 // 099
第6章 直播策劃：利用好快手平臺上*重要的活動形式 // 103
6．1 直播戰(zhàn)略：直播既是快手平臺也是賬號的贏利工具 // 104
6．2 參與基礎：快手賬號開通直播權限的要求及需要準備的工具 // 106
6．3 活動策劃：直播活動的主題、頻次與單場直播價值點設計 // 110
6．4 方案設計：場景、環(huán)節(jié)、節(jié)奏設計與引客、留客方法 // 113
6．5 預熱推廣：直播前的預熱提醒與直播過程中的促活推廣 // 117
【模板】快手直播活動策劃方案模板 // 120
第7章 數(shù)據(jù)化運營：憑借數(shù)據(jù)思維更早地打造出爆款 // 125
7．1 數(shù)據(jù)思維：以數(shù)據(jù)為基礎提升決策準確率的思維方式 // 126
7．2 數(shù)據(jù)維度：運營快手賬號時要格外留心的六項數(shù)據(jù) // 128
7．3 分析工具：學會使用數(shù)據(jù)分析工具并建立自己的分析思路 // 131
7．4 監(jiān)測挖掘：競爭對手監(jiān)測與潛在流行趨勢挖掘 // 134
7．5 運營優(yōu)化：怎樣以數(shù)據(jù)為基礎不斷地優(yōu)化運營手段 // 137
【案例】寵物領域兩個頭部賬號的數(shù)據(jù)分析與對比 // 140
第8章 廣告及內容變現(xiàn)：新手時期*便捷的變現(xiàn)方式 // 145
8．1 廣告變現(xiàn)：如何通過在短視頻中植入廣告完成變現(xiàn) // 146
8．2 接單避坑：快接單平臺與快手對私自接單的打擊 // 148
8．3 付費課程：付費轉化率高的快手課程具備哪些特征 // 152
8．4 商家變現(xiàn)：快手商家號的專屬權限與高效變現(xiàn)方法 // 155
8．5 防止封號：警惕變現(xiàn)過程中可能導致封號的行為 // 158
【案例】“每五個導游就有一個快手號”背后的張家界本地商家變現(xiàn)之道 // 162
第9章 快手電商：運營者必爭的規(guī)；儸F(xiàn)機遇 // 167
9．1 店鋪開通：開通快手小店的基本流程與相應的資質認證 // 168
9．2 選品技巧：快手電商選品的四個基本原則 // 170
9．3 轉化步驟：從展示產品特性到下單付款的五個步驟 // 173
9．4 模式差異：賺傭模式與自建供應鏈模式的顯著差異 // 176
9．5 官方活動：如何在快手官方活動中獲得更好的成績 // 179
【案例】辛巴憑什么靠一場婚禮就取得1．3億元的銷售額 // 182
第 10章 孵化裂變：團隊化、矩陣式發(fā)展之路 // 187
10．1 團隊成長：運營團隊成員配置與能力成長 // 188
10．2 矩陣化：快手賬號矩陣式擴展的邏輯與協(xié)同方法 // 191
10．3 MCN化：快手平臺上MCN的四個等級及其專屬權限 // 194
10．4 代運營：快手賬號代運營機構選擇技巧與避坑指南 // 196
10．5 光合計劃：快手的雄心與創(chuàng)作者面臨的全新機遇 // 199
【案例】透過《快手MCN發(fā)展報告》看快手平臺的MCN發(fā)展策略 // 202
1．1 發(fā)展簡史：工具→社區(qū)→短視頻平臺 // 002
1．2 用戶屬性：快手用戶群體的地域、收入、學歷、年齡結構分析 // 005
1．3 內容特征：大眾眼中的快手在內容方面具有哪些特色 // 007
1．4 鮮明文化：如何正確理解“老鐵”文化等鮮明的快手亞文化 // 011
1．5 平臺算法：快手算法中的基尼系數(shù)理念及其與抖音的差別 // 014
【案例】《2019快手內容生態(tài)報告》可以告訴我們什么 // 017
第 2章 差異化定位：如何從2億名內容生產者中脫穎而出 // 021
2．1 方向定位：快手上熱度*高的十大領域 // 022
2．2 優(yōu)勢定位：同方向競品分析與自身差異化優(yōu)勢歸納 // 025
2．3 受眾定位：下沉市場用戶群體在內容需求上的特殊性 // 029
2．4 標簽化：內容標簽、人設標簽不僅要差異化還要外顯化 // 031
2．5 基本設置：怎樣在賬號名稱、頭像設置上體現(xiàn)差異性 // 033
【案例】初瑞雪是如何通過差異化定位在快手上獲得成功的 // 036
第3章 內容制作：形成扎實而穩(wěn)定的內容創(chuàng)作能力 // 039
3．1 選題策劃：隨手拍出火爆作品的概率幾乎為零 // 040
3．2 簡要劇本：快手短視頻簡要劇本創(chuàng)作的七個步驟 // 042
3．3 拍攝剪輯：器材、軟件的準備與專屬影像風格的形成 // 045
3．4 添加字幕：好的字幕容易引起目標用戶的觀看興趣 // 048
3．5 流程化創(chuàng)作：具備流程化思維是批量化穩(wěn)定創(chuàng)作的前提 // 050
3．6 專屬素材庫：建立自己的素材收集渠道與選題SKU // 053
【案例】快手美妝領域頭部賬號“葉公子ye”的內容創(chuàng)作方法 // 056
第4章 吸引流量：不斷創(chuàng)造更高的推薦量與點擊量 // 061
4．1 發(fā)布技巧：以SEO視角設置標題、關鍵詞等內容 // 062
4．2 上熱門：短視頻上熱門的疊加推薦效果與相關技巧 // 064
4．3 同城流量：快手同城流量的威力及相關的運營技巧 // 067
4．4 蜂芒計劃：怎樣從眾多的快手官方扶持計劃中獲益 // 070
4．5 精準流量：追求規(guī)模增長的同時更要追求流量精準度 // 074
【案例】快手頭部賬號頻繁上熱門的實戰(zhàn)技巧總結 // 077
第5章 粉絲運營：漲粉的同時找到更多高價值的忠實粉絲 // 083
5．1 粉絲增長：建立在優(yōu)質原創(chuàng)內容基礎上的五種漲粉技巧 // 084
5．2 付費漲粉：在快手上付費漲粉的方法與避坑指南 // 087
5．3 粉絲運營：在快手平臺上與粉絲互動、促活的方法 // 090
5．4 發(fā)展社群：快手的社區(qū)氛圍及粉絲社群的搭建與運營 // 093
5．5 私域流量：快手平臺如何看待私域流量及賬號如何培養(yǎng)私域流量 // 096
【案例】新京報在快手平臺上快速漲粉百萬的秘密 // 099
第6章 直播策劃：利用好快手平臺上*重要的活動形式 // 103
6．1 直播戰(zhàn)略：直播既是快手平臺也是賬號的贏利工具 // 104
6．2 參與基礎：快手賬號開通直播權限的要求及需要準備的工具 // 106
6．3 活動策劃：直播活動的主題、頻次與單場直播價值點設計 // 110
6．4 方案設計：場景、環(huán)節(jié)、節(jié)奏設計與引客、留客方法 // 113
6．5 預熱推廣：直播前的預熱提醒與直播過程中的促活推廣 // 117
【模板】快手直播活動策劃方案模板 // 120
第7章 數(shù)據(jù)化運營：憑借數(shù)據(jù)思維更早地打造出爆款 // 125
7．1 數(shù)據(jù)思維：以數(shù)據(jù)為基礎提升決策準確率的思維方式 // 126
7．2 數(shù)據(jù)維度：運營快手賬號時要格外留心的六項數(shù)據(jù) // 128
7．3 分析工具：學會使用數(shù)據(jù)分析工具并建立自己的分析思路 // 131
7．4 監(jiān)測挖掘：競爭對手監(jiān)測與潛在流行趨勢挖掘 // 134
7．5 運營優(yōu)化：怎樣以數(shù)據(jù)為基礎不斷地優(yōu)化運營手段 // 137
【案例】寵物領域兩個頭部賬號的數(shù)據(jù)分析與對比 // 140
第8章 廣告及內容變現(xiàn)：新手時期*便捷的變現(xiàn)方式 // 145
8．1 廣告變現(xiàn)：如何通過在短視頻中植入廣告完成變現(xiàn) // 146
8．2 接單避坑：快接單平臺與快手對私自接單的打擊 // 148
8．3 付費課程：付費轉化率高的快手課程具備哪些特征 // 152
8．4 商家變現(xiàn)：快手商家號的專屬權限與高效變現(xiàn)方法 // 155
8．5 防止封號：警惕變現(xiàn)過程中可能導致封號的行為 // 158
【案例】“每五個導游就有一個快手號”背后的張家界本地商家變現(xiàn)之道 // 162
第9章 快手電商：運營者必爭的規(guī)；儸F(xiàn)機遇 // 167
9．1 店鋪開通：開通快手小店的基本流程與相應的資質認證 // 168
9．2 選品技巧：快手電商選品的四個基本原則 // 170
9．3 轉化步驟：從展示產品特性到下單付款的五個步驟 // 173
9．4 模式差異：賺傭模式與自建供應鏈模式的顯著差異 // 176
9．5 官方活動：如何在快手官方活動中獲得更好的成績 // 179
【案例】辛巴憑什么靠一場婚禮就取得1．3億元的銷售額 // 182
第 10章 孵化裂變：團隊化、矩陣式發(fā)展之路 // 187
10．1 團隊成長：運營團隊成員配置與能力成長 // 188
10．2 矩陣化：快手賬號矩陣式擴展的邏輯與協(xié)同方法 // 191
10．3 MCN化：快手平臺上MCN的四個等級及其專屬權限 // 194
10．4 代運營：快手賬號代運營機構選擇技巧與避坑指南 // 196
10．5 光合計劃：快手的雄心與創(chuàng)作者面臨的全新機遇 // 199
【案例】透過《快手MCN發(fā)展報告》看快手平臺的MCN發(fā)展策略 // 202
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快手運營實戰(zhàn)一本通 作者簡介
張進財 博士，研究員，北京大學馬克思主義學院外聯(lián)部主任，長期關注新媒體行業(yè)發(fā)展，對短視頻運營和營銷有著深入的認識和研究。
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