中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
市場營銷(第五版) 版權信息
- ISBN：9787040547184
- 條形碼：9787040547184 ; 978-7-04-054718-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷(第五版) 內容簡介
《市場營銷（第五版）》是“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版，也是國家精品資源共享課“市場營銷”配套教材，高等職業教育商科類專業群新形態一體化教材。 本次修訂在保留上版教材特色的基礎上，補充了新媒體營銷、用戶畫像、全渠道零售等新的營銷理論，更新了百雀羚、順豐、京東等新穎的營銷案例，融入了與市場營銷緊密結合的課程思政元素，以引導學生更好地學習營銷知識。 全書共十一章，從市場營銷與營銷組合的基本概念以及市場營銷觀念的發展出發，重點介紹了影響市場營銷工作的市場營銷環境、市場營銷調研、消費者市場購買行為、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略、市場營銷組合策略（產品策略、價格策略、分銷策略、促銷組合）以及營銷組織和控制等內容，每章均設有先導案例、思政園地、課堂訓練、同步測試、案例分析和實戰演練等欄目，以配合學生的理論實踐學習，突出了教學做一體的教學理念。 該書可作為高職高專、應用型本科及中職院校經濟管理類專業市場營銷課程的教材，也可作為社會從業人員的自學參考書和培訓教材。 《市場營銷（第五版）》在“智慧職教”和“愛課程”兩個網站上均建有線上數字課程，包括微課、動畫、圖片、視頻等豐富的教學資源，授課教師可以此為基礎開展個性化線上教學，部分優質資源也做成二維碼在書中進行了關聯標注。該書還配有PPT、習題答案等學習資源，具體獲取方式請見書后“鄭重聲明”頁的信息化教學服務指南。
市場營銷(第五版) 目錄
**章 市場營銷導論，
學習目標
先導案例從索尼walkman到蘋果
iPod的繁榮與衰落
**節 市場營銷與營銷組合
第二節 市場營銷觀念
第三節 新媒體營銷
同步測試
案例分析 小米手機的營銷策略
實戰演練
第二章 市場營銷環境，
學習目標
先導案例 降價是宜家在中國*好的競爭策略
**節 微觀環境
第二節 宏觀環境
第三節 營銷環境分析方法
同步測試
案例分析 故宮文化產品SWOT分析
實戰演練
第三章 市場營銷調研
學習目標
先導案例寶潔公司的“全民”調研
**節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研步驟
第三節 市場營銷調研方法
第四節 市場營銷預測
同步測試
案例分析 跑步與騎行新市場調研報告
實戰演練
第四章 消費者市場購買行為
學習目標
先導案例雀巢難題
**節 消費者市場概述
第二節 消費者行為過程
第三節 影響消費者購買行為的因素
同步測試
案例分析 星巴克的“攻心計”
實戰演練
第五章 目標市場營銷戰略
學習目標
先導案例萬寶路的重新定位
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
同步測試
案例分析 云南白藥與邦迪的貼身戰
實戰演練
第六章 市場競爭戰略
學習目標
先導案例“下沉市場”，淘寶、拼多多、京東的“肉搏戰”
**節 競爭對手分析
第二節 競爭戰略
同步測試
案例分析 三只松鼠的差異化
戰略
實戰演練
第七章 產品策略
學習目標
先導案例“一只手”攬來大把財富
**節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
同步測試
案例分析 永遠的芭比娃娃
實戰演練
第八章 價格策略，
學習目標
先導案例 喜小茶的價格策略
**節 定價目標
第二節 定價方法
第三節 定價策略／22-
同步測試
案例分析 什么成就了順豐
快遞
實戰演練
第九章 分銷策略
學習目標
先導案例加多寶的渠道體系
**節 分銷渠道與中間商
第二節 分銷渠道策略
第三節 分銷渠道的發展
同步測試
案例分析 “下蛋公雞”
實戰演練
第十章 促銷組合，
學習目標
先導案例李寧公司“互聯網+運動生活體驗”
**節 促銷和促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
同步測試
案例分析 百事猴年營銷：傳承猴王精神，“把樂帶回家”
實戰演練
第十一章 營銷組織和控制，
學習目標
先導案例誰說大象不能跳舞
**節 市場營銷組織
第二節 市場營銷控制
同步測試
案例分析 聯想集團組織架構發展
歷程
實戰演練
參考文獻
學習目標
先導案例從索尼walkman到蘋果
iPod的繁榮與衰落
**節 市場營銷與營銷組合
第二節 市場營銷觀念
第三節 新媒體營銷
同步測試
案例分析 小米手機的營銷策略
實戰演練
第二章 市場營銷環境，
學習目標
先導案例 降價是宜家在中國*好的競爭策略
**節 微觀環境
第二節 宏觀環境
第三節 營銷環境分析方法
同步測試
案例分析 故宮文化產品SWOT分析
實戰演練
第三章 市場營銷調研
學習目標
先導案例寶潔公司的“全民”調研
**節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研步驟
第三節 市場營銷調研方法
第四節 市場營銷預測
同步測試
案例分析 跑步與騎行新市場調研報告
實戰演練
第四章 消費者市場購買行為
學習目標
先導案例雀巢難題
**節 消費者市場概述
第二節 消費者行為過程
第三節 影響消費者購買行為的因素
同步測試
案例分析 星巴克的“攻心計”
實戰演練
第五章 目標市場營銷戰略
學習目標
先導案例萬寶路的重新定位
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
同步測試
案例分析 云南白藥與邦迪的貼身戰
實戰演練
第六章 市場競爭戰略
學習目標
先導案例“下沉市場”，淘寶、拼多多、京東的“肉搏戰”
**節 競爭對手分析
第二節 競爭戰略
同步測試
案例分析 三只松鼠的差異化
戰略
實戰演練
第七章 產品策略
學習目標
先導案例“一只手”攬來大把財富
**節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
同步測試
案例分析 永遠的芭比娃娃
實戰演練
第八章 價格策略，
學習目標
先導案例 喜小茶的價格策略
**節 定價目標
第二節 定價方法
第三節 定價策略／22-
同步測試
案例分析 什么成就了順豐
快遞
實戰演練
第九章 分銷策略
學習目標
先導案例加多寶的渠道體系
**節 分銷渠道與中間商
第二節 分銷渠道策略
第三節 分銷渠道的發展
同步測試
案例分析 “下蛋公雞”
實戰演練
第十章 促銷組合，
學習目標
先導案例李寧公司“互聯網+運動生活體驗”
**節 促銷和促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
同步測試
案例分析 百事猴年營銷：傳承猴王精神，“把樂帶回家”
實戰演練
第十一章 營銷組織和控制，
學習目標
先導案例誰說大象不能跳舞
**節 市場營銷組織
第二節 市場營銷控制
同步測試
案例分析 聯想集團組織架構發展
歷程
實戰演練
參考文獻
展開全部
市場營銷(第五版) 作者簡介
畢思勇，淄博職業學院工商管理學院院長，教授。中國海洋大學環境規劃與管理專業博士。國家職業教育快遞運營管理專業教學資源庫執行負責人，全國電子商務職業教育教學指導委員會委員，國家精品課程、國家精品資源共享課“市場營銷”主持人，山東省特色專業“市場營銷”負責人，省級教學團隊“市場營銷”團隊負責人，市場營銷專業五年一貫制教學指導方案主持人。山東省外經貿職業教育專業建設指導委員會委員。 2012年被認定為淄博市高層次人才，2016年入選山東省100名優秀創新創業導師名單并獲得國家人才庫入庫推薦，2017年被評為“淄博市有突出貢獻的中青年專家”和“山東高校十大‘師德標兵”’，2019年被評為“山東教育系統優秀黨務工作者”。 主持山東省軟科學計劃項目《實施綠色營銷戰略提升山東企業綠色競爭力》；主持省級課題《高職院校“雙師型”教師隊伍建設研究》和《我國商業銀行的服務營銷策略研究》，后者為山東教育科學“十一五”重點規劃課題，2006年獲淄博市社會科學課題研究成果展示特等獎。 在中文核心期刊發表論文10余篇，其中兩篇發表在《宏觀經濟研究》和《財經問題研究》上。主編教材4部，其中《市場營銷》先后被評為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材、普通高等教育精品教材、“十二五”職業教育國家規劃教材，獲山東省教育廳人文社科三等獎；《商務談判》被評為“十二五”職業教育國家規劃教材；《推銷技術》為國家職業教育市場營銷專業教學資源庫配套教材。
書友推薦
- >
煙與鏡
- >
二體千字文
- >
山海經
- >
中國歷史的瞬間
- >
莉莉和章魚
- >
推拿
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
- >
回憶愛瑪儂
本類暢銷
